清流|电子烟网禁之后:劲嘉股份网上订购热线仍可购买

作者| 翟耀媛

11月14日，禁止互联网销售电子烟新政出台两周后，劲嘉股份（002191）旗下电子烟品牌“foogo福狗”官网仍有电子烟产品在售，并提供了“订购热线”。

清流工作室拨打该热线后，对方表示可以通过微信转账的方式购买电子烟产品，并告知：“国家政策收紧，线上不能做广告而已，为了保护未成年人。”

此前，劲嘉股份旗下电子烟品牌“foogo福狗”“蒸汽生活”已在电商平台全面下架。

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“打擦边球”？ 线下渠道还将收紧

10月30日，国家市场监管总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》：“敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。”

截至11月14日，各大电商平台电子烟店铺已悉数下架。

清流工作室查阅劲嘉股份旗下电子烟品牌“foogo福狗”官网发现，该品牌电子烟产品仍然在列，“立即购买”链接已经失效，但商家标明了“订购热线”。而在“福狗电子烟”公众号内，同样的号码标注为“售后服务”热线。

清流工作室拨打该热线咨询，对方称可以通过微信转账进行购买。该公司销售人员通过微信提供了foogo品牌介绍和一系列产品图片，并告知：转账到公司账户，就可以发货。对于电子烟监管加强，对方表示：“国家政策收紧，线上不能做广告而已，为了保护未成年人。”

针对foogo电子烟此举，清流工作室联系到天风证券研究所分析师蒋梦晗。她认为，foogo通过微信卖货是不合常理的，“按照常理来说，这种上市公司不会在风口上去做这种事情”。对于foogo官网公布“订购热线”，她表示，“可能是线下经销商或加盟热线，国家主要是为了规避未成年人购买从而下架互联网购买渠道，但暂时对线下渠道包括加盟都没做出额外规定。”

某不愿具名的电子烟分析师则表示：“劲嘉既然这么做，应该在法律法规上是可以规避的，是‘打擦边球’。”

对于《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，劲嘉股份在网络平台上回应称，公司控股子公司因味科技将积极响应两部通告，保护未成年人免受电子烟侵害，后续将持续推进电子烟、加热不燃烧烟具的研发工作并加强线下渠道的拓展工作。

在Foogo销售人员提供的品牌介绍文件中，foogo Q系列显示为“加热不燃烧电子烟”，销售人员表示这款产品还未上市。上述“加热不燃烧电子烟”，是指利用加热装置，使烟弹在不燃烧的前提下发出烤烟的香味。

北京市控烟协会会长张建枢告知清流工作室，加热不燃烧烟的成分为“烟草提取物”，属于烟草制品、含有尼古丁，由烟草专卖局管控，目前国内还未批准销售。

蒋梦晗表示，短期来看，电子烟网络限售将使企业线下渠道成本上升，而长期来看，电子烟线下也呈“严监管”的趋势。

布局多年  电子烟销量恐大幅下滑

作为电子烟概念股之一，烟标行业“龙头”劲嘉股份的电子烟布局已经开展多年。早在2014年4月，劲嘉股份与电子烟生产商“深圳合元科技有限公司”共同出资1亿元，设立合资子公司“深圳合元劲嘉电子科技有限公司”，从事电子烟生产研发。

同年，劲嘉股份全资子公司“深圳市劲嘉科技有限公司”成立，2018年初创建共享电子烟品牌“蒸汽生活”，该品牌现已全面下架，电商平台、网站都无法购买。

此外，劲嘉旗下的因味科技于今年6月发布“foogo”系列电子烟产品；子公司嘉玉科技与云南中烟合作研发新型烟草。Foogo销售人员提供的品牌介绍文件显示，换弹式电子烟产品为与云南中烟深圳技术中心联合研制。

虽早已开展新型烟草布局，劲嘉股份的营收来源主要仍为包装印刷业务。公司2019半年报显示，包装印刷业务收入占总营业收入91.5%，这一数字已持续多年超过90%。今年6月，foogo电子烟发布销售后，Q3季度公司营业收入超10亿，同期增长32.76%。但财报并未显示电子烟业务的营收情况。

线上禁售后，劲嘉旗下电子烟销量可能面临大幅下滑。某电子烟分析师告诉清流工作室，线上禁售之前，电子烟90%以上的销量都来自互联网渠道。他预计，未来国内电子烟销量将大幅下滑，由于大众网购消费习惯的限制，线下销售增量也不会太大。

张建枢表示，电子烟的二手烟会造成很大污染，线上销售收紧可能是由于其带来的严重健康威胁。世界组织发布的《2019年全球烟草流行报告》指出，没有证据表明电子烟的危害小于传统烟草制品，新型烟草还可能产生传统烟草不会产生的有害物质，且目前没有充足证据支持“电子烟有助于戒烟”的结论。

据大众证券报报道，劲嘉科技对“蒸汽生活”电子烟的描述为：为改善烟民健康而生，为人们提供健康吸烟的解决方案。劲嘉股份也在财报中将电子烟产品列为大健康领域业务。张建枢认为，电子烟肯定是有害的，一些企业有可能“夸大宣传”了。

目前，美国电子烟相关死亡病例已达39人，病患数超1800人。10月，韩国也出现了疑似电子烟致肺病病例。今年2月，香港特区政府修订条例，禁止制造、贩卖电子烟、加热非燃烧烟草产品。全球范围内，新加坡、马来西亚等地已全面禁售电子烟，美国多个州已宣布采取禁售措施，美国卫生与公众服务部表示将出台禁售规定。

翟耀媛是清流工作室研究助理，常驻北京。