2019年11月11日仅过7分钟，利郎男装单店成交额就已突破2018年双十一全天记录；0点34分，成交额突破5000万；仅用时1小时，利郎男装单店成交额突破8000万。截止11月11日9:10，利郎男装单店成交9218万，全网销售已突破1个亿……利郎“双十一”的数据，在全男装行业中可谓抢眼，稳坐品质男装TOP榜单，一路领先的业绩态势，让不少品牌一骑绝尘。
截止11月11日24:00，利郎集团双十一电商最终成交流水为1.3亿元，同比2018年暴增630%，创造全新历史纪录。
售罄率达51.1%，创历史新高，稳居品质男装售罄率排行榜第一。
时尚品质开启利郎集团双十一新纪元
连续创造记录的背后，不仅受益于利郎品牌影响力的提升，更是因为近几年“提质不提价”方针落地实施所带来的成效，以男士美好生活方式为原点，横轴做创新，纵轴做精品，为消费者带去最具性价比的品质时尚男装。以点滴量变推动质变，利郎始终清楚自己的位置，更知将要去向的远方。
品质升级：从面料到设计，走上自主研发之路
“既要风度更要温度”的暖男系列，含毛量高于同行的极致面料，充绒量十足却更修身的羽绒服；时尚满分的西服；简约不简单的毛衫……在此次双十一狂欢节中，利郎一系列极具自己风格和定位、极富品质的男装深受消费者追捧。从数据表现上看，此次羽绒服、休闲裤、皮衣成为热销品类，居销量前三甲。
满足消费者品质美好生活的向往，利郎集团投入大量资源对服装产品进行“提质”：组建的国际研发团队，深耕“品质创新”，赴日本、韩国、意大利等地游学，深入研究和学习全球时尚产业最新、最前沿的时尚设计。设立国家级的面料测试中心、成立面料研究所，对制版中心、工艺中心和工厂进行了分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制，到后期实验室检测，坚持原创自制。面料更具舒适感和健康、环保的特点，用以支撑版型设计时尚创新。
穿搭升级：覆盖职场生活、时尚休闲全品类服装穿搭
为拥抱追求个性化的新消费者，利郎从研发单品类产品到如今包含外套、内搭、裤类、鞋类、配饰全品类穿搭，在产品设计中辅以更多的变化和创意，使产品具备款式多样化、设计时尚化、搭配个性化，覆盖职场生活、时尚休闲全品类服装穿搭。
在此次双十一中，利郎构建了“爆款群体”的圈层，不同品类都有1-2个爆款，5-6个品类包含十几个主打产品，覆盖职场生活、时尚休闲全品类服装穿搭。
服务升级：全渠道融合，新零售提升服务体验
更迅捷物流：为了确保“双十一”的发货速度，利郎除了增加仓库人手，选择通过ERP系统打通线上线下云仓发货，在全国网店中选择离消费者最近的店铺，通过顺丰物流优先发货。
更丰富体验：利郎线上线下齐发力带来新消费的场景扩容，预售、视频直播、站内外图文视频直达购物、以及一系列钜惠活动极大丰富了消费者的购物体验。
时尚无界，简约而不简单。利郎方面表示：在快速变化的市场中，利郎将基于大数据打造富有弹性的供应链，积极应对未知的变化，化被动为主动，进一步满足消费者不同场景下的服饰需求。
本文来源：网易财经
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杨倩_NF4425
