网易财经11月11日讯 今年双十一，成交额又不出意外刷新纪录。11月11日，在网易《经济学家谈双11》的直播中，知名评论人、资深媒体人、财经专栏作家石述思在谈及网红带货时表示，明星全面下场肯定会把带货推向新的高潮，但也意味着带货终结。所有的事，不管披着什么外衣、包装什么新鲜词汇，根本点还是要回到商业最初，尊重产品力，尊重顾客基本需求。
石述思指出，带货带的都是一般商品，它的特质非常明显，性价比较高、展示性较强、相对较便宜，容易成为爆款。但带不动汽车、带不动高档货。他认为，以明星为本背后潜伏着一个浮躁的、情绪化的浪潮，浮躁不会持续，中国消费者一定会成长，从情绪化走向理性。
石述思表示，明星全面下场肯定会把带货推向新的高潮，但也意味着带货终结。只要明星一下场，过去网红们打下的江湖一定会发生终结。所有的事，不管披着什么外衣、包装什么新鲜词汇，根本点还是要回到商业最初，尊重产品力，尊重顾客基本需求。
他强调，现在我们正处在产业链的低端，正在往中端努力，结构调整、产业升级是一代人的使命，这两个低，产品之低带来品牌之低背后还是企业高度不够。
以下为部分直播实录：
石述思：互联网的发展和移动互联的发展，包括5G时代，短视频为王，越来越视觉化信息传播，在这个大框架下，互联网的上下半场左老师其实已经给出答案了，我们俩是有共识的。第一，上半场一定是以人为核心的，因为平台现在传统媒体、新兴媒体多元化了，不管是流量明星也好还是影视明星也好，都有一个跨平台的能力，对于很多商家来说，花那么多钱找一个大明星，就是看中他跨平台的能力，能黏合粉丝，完成销售，表面上看着费钱，实际上省钱。这是第一。
但麻烦也在于以人为本、以明星为本，首先背后潜伏着一个浮躁的、情绪化的浪潮，我不认为浮躁会一直持续下去，就像一个人老是上当受骗，他总会觉醒的，我们总有一个从情绪化走向理性的过程，中国消费者一定会成长，1.4亿人次走向世界买货了，长见识了，下半场一定是产品，你看带货，前期把最容易的事干完了，剩下的呢，他带不动汽车、带不动高档货，带的都是一般商品，性价比比较高、展示性比较强、相对来说比较便宜，适用广度是一般消费品，它的特质非常明显，这种产品容易成为爆款。但商品世界很丰富，就像人的需求一样，如果不重视产品力的话，再出点儿事，卖锅不就出事儿了吗？
真正的明星全面下场，肯定会把带货推向新的高潮，但也意味着上个时代带货的终结，一定会。只要明星一下场，过去网红们打下的江湖一定会发生终结。所有的事，不管披着什么外衣，包装什么新鲜词汇，根本点还是要回到商业的最初，回到商业的基本规律，企业不就是为顾客创造价值的嘛，老坑爹能走远吗？不管让谁坑，还是坑爹呀。我觉得要回到基本规律，尊重产品力，尊重顾客的基本需求，这个人间正道对互联网一定适用。
马云能成功的根本点在什么地方？马云不是懂互联网的人，他是学外语的，马云是一个战略大师，他的根本点对于今天谈的这个话题有帮助，他是“站在风口等风来”，电商还没火时就在那儿站着。
现在你要判断的是商业的下一步浪潮是什么，而不是当“追风少年”，风是追不上的。我觉得明星一定会带来终结，毫无疑问。今天我们吐了很多槽，我讲两件具体事，第一件事不管是对带货的还是卖货的都是一个提醒，冬天来了，保温杯，日本销量特好，咱造不出来，咱们的保温杯，保温能力就是赶不上虎牌。
你把工艺升级就那么难吗？这是不是因为浮躁，不认真干活，工匠精神缺乏那么一点点？第二，海外品牌的轻奢用品今年瞬间被抢购一空，为了做这个节目我在网上待着看，咱们造不出来呀，轻奢品牌。我到山东调研，90%的阿玛尼都是山东造的，Made In Shandong。当然是品牌是人家的，欧洲标准。就像康师傅似的，咱们弄什么康帅傅，眼神不好的就坑他一下。还有阿玛尼，加个王字旁，去个王字旁，有些叫阿尼玛。加拿大的大鹅，咱也大鹅，咱的英文叫CADANA，顺序给你调过来。你有这功夫，还不如真正去做好产品。离开中国制造，全世界都活不下去，咱们有庞大的制造能力，形成了这么大的市场，有这么厚道的、天天熬夜的、把盒饭钱都攒下来买货的人，你不善待他？我觉得有点儿得不偿失。
为了点儿芝麻丢了西瓜。
都有点儿有今儿没明儿的意思，可能在转型期很正常，但有很多隐藏的问题我们必须正视，因为太阳明天会升起，我们有明天的。那么我们今天思考的问题就是怎样让明天更美好，大家都一闭眼，把钱都花了，营业额上来了，商家挣的盆满钵满，啥尾货都出来了。第二天顾客美梦一醒变恶梦了。
现在我们正处在产业链的低端，虽然正在往中端努力，所以结构调整产业升级是我们一代人的使命，这两个低，产品之低带来品牌之低背后还是企业高度不够。
本文来源：网易财经
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郭晨琦_NBJ9931
