“双11”到来之际的11月5日，格力电商公司成立。这一时机也耐人寻味。天眼查数据显示，该公司由格力电器100%持股，注册资本1亿元，董明珠任董事长。
在今年“双11”大促进入倒计时之际，以线下销售体系见长的空调行业龙头格力电器也加入了。
11月9日晚，格力电器在官方微博发布公告称，“双11”将让利30亿元打击低质伪劣产品。
此前的11月5日，格力电子商务有限公司悄然成立。该公司由格力电器全资控股，注册资本为1亿元，董明珠任董事长。
迎来新东家高瓴资本后，格力电器在电商领域动作频频。
“双11”让利30亿
还有不到24小时，一年一度的“双11”即将正式开始。这个“双11”，空调行业颇为火热——在线上销售如火如荼之际，行业龙头格力电器突然在11月9日晚放出价格“杀手锏”。
格力电器在官微上发布公告称：“为让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境，我司作为荣获‘中国质量奖’的企业，有义不容辞的责任和担当。为此，格力电器将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。”
来源：格力电器官微
公告称，此次格力电器的让利活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“双11”期间，活动结束后即回归原价。
中证君11月10日早间在格力电器活动官网看到，“双11”当天，格力多款产品有不同程度的降价，部分原本价格不高的产品价格降幅较大。
发力电商新赛道
强大的线下渠道及丰富的经销商资源一直是格力的竞争优势之一。但在电商迅猛发展的今天，格力的线上销售在外界看来相对“保守”，线上渠道份额远低于其线下渠道，这也给了部分竞争对手通过电商发展壮大的机会。
2015年3月，格力电器宣布“格力商城”上线。这无疑是格力电器“触网”的关键一步。
格力电器表示，“格力商城”是一个全新家电销售电子商务平台，充分发挥线下线上优势，为消费者提供更加便捷、快速的消费体验，同时也将极大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于将“格力商城”打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。
图片来源：格力商城APP
但上线以来，格力商城的市场影响力与其品牌地位并不相匹配。
市场的转变与同行快速的线上布局，让此前对电商并不太“感冒”的董明珠也逐步意识到线上销售的重要性。
她曾发动9万多名员工开网店，拉开了“全员营销”的大幕。特别是在今年的两会上，董明珠在接受记者采访时透露，“自己开网店不到一个月就卖了200多万元”。
“双11”到来之际的11月5日，格力电商公司成立。这一时机也耐人寻味。天眼查数据显示，该公司由格力电器100%持股，注册资本1亿元，董明珠任董事长。
图片来源：天眼查
浙商证券认为，在空调电商占比不断提升以及行业步入弱景气周期的背景下，此时格力成立高规格电商公司，预计将重塑线上竞争格局、推动格力线上份额持续回升。
此前，格力电器“混改”也迈出重要一步，珠海明骏（高瓴资本）成为格力电器15%股权的最终受让方。光大证券认为，高瓴资本投资了不少互联网企业，且与腾讯系、京东系关系密切，这些都是未来家电零售变革的主导力量和参与者。高瓴资本有能力引入这些力量来帮助格力电器改革，赋能格力“新零售”。
再打质量牌
除了发力线上打价格战，以空调为主业的行业龙头格力电器一直以来以其产品的高品质著称。与大部分公司“双11”促销策略不同的是，格力电器将“打击低质伪劣产品”作为此次“双11”让利活动的主题。
事实上，格力电器已经不是第一次打出“质量牌”。“618”前夕，格力电器就曾公开举报奥克斯空调能效问题，称奥克斯空调8款型号产品能效比和制冷消耗功率监测不合格，一石激起千层浪，引发双方的隔空对战。
奥克斯家电事业部总裁冷泠8月30日还发布了公开信，直指早前董明珠对奥克斯的指责并不客观，对其本人和同事造成伤害。同时，他发现格力电器在沙特市场因两个型号产品能效问题被召回。
针对这封公开信，格力电器法律事务部副部长李明晶在回信中表示，从无格力品牌空调在出口沙特时被召回的事件发生，也欢迎全社会所有消费者所有同行对格力空调质量进行监督。
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本文来源：中国证券报
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