网易首页 > 财经频道 > 产经 > 正文

沈腾代言洗脑广告 汽车电商重金宣传年底冲销量?

2019-10-22 11:46:34 来源: 每日经济新闻 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:沈腾代言洗脑广告,汽车电商砸重金宣传只为年底冲销量?)

Vcg111249128866.thumb_head

图片来源:视觉中国

电梯里的洗脑广告一波接着一波,最近被霸屏的是易车广告片。

10月14日,全国54座城市的分众传媒电梯电视屏幕一改往日数支广告循环滚动的播放形式,由沈腾代言的易车品牌广告单一重复轮播,全天霸屏,反复强调易车“价格全知道,买车不吃亏”的新口号。与之相对应的是,由雷佳音代言的瓜子二手车广告片近期也铺天盖地而来。

图片来源:易车官方微博

车市“寒冬”下,以新车和二手车买卖业务为主的汽车电商正在开启新一轮广告大战,试图争夺更多流量和发展空间,传统汽车销售业务却在此声量下遭遇新的冲击。

占领消费者心智

当前,国内汽车市场已进入存量竞争时代,车市“寒冬”仍未出现回暖迹象。

公开数据显示,截至目前,中国汽车产销量已连续15个月同比下降。中汽协数据显示,今年9月,国内汽车产销量分别完成220.9万辆和227.1万辆,虽然环比分别增长了11%和16%,但与去年同期相比,则分别下降了6.2%和5.2%。

面对持续下滑的车市,车企除了依靠传统4S店销售汽车之外,也把目光投向了以互联网为交易平台的汽车电商。以易车为例,作为行业销售线索聚集和分发平台,易车的主要业务是为消费者提供车辆报价、评测、导购、资讯等服务,为经销商带来销售线索,促进交易达成。

此次易车的霸屏广告投放也是为了提高品牌知名度,扩大用户规模以促成终端销量。有分析认为,简单粗暴的洗脑式广告,可以实现穿透式传播,直达目标用户心智。

“互联网流量与中国汽车市场均进入存量竞争时代,此次通过线下渠道的品牌投放,将突破线上用户规模增长瓶颈,为我们的用户规模和市场份额进一步增长提高机会。”易车公司CEO张序安在给员工的内部信中这样写道。

同时,易车还启动了持续至今年年底,覆盖近百座城市的大规模品牌投放。据了解,易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,全国54座城市分众电梯广告,以及主流视频平台、广播电台、公交车身等全渠道,试图覆盖数亿主流消费人群。

“在今年底车市销售旺季之前,启动大规模品牌投放,可以促进用户规模进一步增长,更重要的是,能够带动销售线索数量和质量的提升,为厂商、经销商冲刺全年销售目标提供有力支撑。”易车相关负责人告诉《每日经济新闻》记者。

抓住销售旺季过“寒冬”

正如张序安所言,当前互联网流量和国内车市都已进入存量竞争阶段,无论是易车这类垂直互联网平台,还是像大搜车、车好多等汽车电商的运营都面临压力。

临近年底,为了在“寒冬”中冲刺销量,各大汽车电商、互联网平台开启了新一轮广告大战,竞争也更加激烈。除了易车,瓜子二手车也增加新的品牌代言人来吸引年轻消费群体,大搜车选择与优酷合作展开品牌内容深度定制。

“第四季度是汽车消费旺季,大搜车将加大技术研发与市场营销投入。”大搜车相关负责人向《每日经济新闻》记者表示,大搜车将扩大汽车品牌和经销商合作数量,深度挖掘三四线“下沉市场”小镇青年的消费潜力。同时会抓住“双十一”、“双十二”两个电商销售热点。

尽管竞争日益激烈,但汽车电商行业仍然处于摸索阶段。“所谓汽车电商,很多并不是真正意义上的电商,而是汽车厂商通过互联网的手段,来促成销售的一种尝试和辅助。”汽车行业分析师钟师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,当前汽车厂商仍将线上销售作为补充,而非主要销售渠道。

在钟师看来,网上促销可以提振销量,但并不具有可持续性,因为最终决定用户购买行为的是价格,而不是销售渠道,如果4S店的价格更优惠,用户仍然会选择线下购买。

目前,汽车线上销售模式主要有如下几类:车企自建销售网站、车企在天猫等第三方平台开设“官方旗舰店”、第三方电商平台综合销售各大品牌车型等。

在钟师看来,像特斯拉一样,车企自建互联网的销售模式将会是未来发展趋势,而第三方汽车电商平台由于仍在探索期,最终能释放多大能量仍留有疑问。

但毋庸置疑的是,在年底销售旺季临近之际,汽车电商们要抓住机会,加大宣传力度抢占市场,在“寒冬”中布局未来。

王晓武 本文来源:每日经济新闻 作者:孙桐桐 责任编辑:王晓武_NF
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

俄媒:封城之下,布鲁塞尔25人“聚众淫乱”,欧盟议员和外交官在

新闻 布鲁塞尔 封城
|
环球网
8小时前
1089 跟贴1089

美媒:特朗普与顾问商讨提前赦免子女、女婿和私人律师朱利安尼

新闻 唐纳德·特朗普 朱利安尼
|
界面新闻
8小时前
5923 跟贴5923

哈尔滨4岁幼女遭邻居抱走性侵 被告人被判死刑

新闻 强奸罪 奸淫
|
红星新闻
19小时前
90327 跟贴90327

山东媒体回应雪乡喊冤:泰山山顶矿泉水5元一瓶

新闻 泰山 雪乡
|
山东商报
21小时前
15074 跟贴15074

“乱港分子”黄之锋被判刑13个半月

新闻 黄之锋 香港众志
| 海外网
3小时前
2662 跟贴2662

美国阿雷西博望远镜塌了,世界只剩中国FAST一只“天眼”

新闻 阿雷西博 望远镜
|
观察者网
8小时前
1795 跟贴1795

国航回应“成都至上海一航班起飞20分钟后返航”:系统机械故障

新闻 航班 成都
|
界面新闻
2小时前
26 跟贴26

环球时报总编辑胡锡进遭实名举报 部分内幕公示

新闻 胡锡进 环球时报
| 悄悄围观
3小时前
5863 跟贴5863

女子抢首付800万月供10万豪宅:买200平 钱不是问题

新闻 华润城 房源
|
经济观察报
11小时前
47184 跟贴47184

被举报“有两个私生子”胡锡进本人回应

新闻 胡锡进 环球时报
|
胡锡进微博
2小时前
25911 跟贴25911

重要人物再遭暗杀,伊朗为何就是不实质反击?

新闻 伊朗 哈桑·鲁哈尼
|
观察者网
3小时前
0 跟贴0

要先下手?印官员:印度正考虑在雅鲁藏布江建大坝

新闻 雅鲁藏布江 印度
|
环球网
5小时前
96 跟贴96

美国射电望远镜塌了,世界只剩中国FAST一只"天眼"

新闻 射电望远镜 国家科学基金会
|
观察者网
8小时前
1530 跟贴1530

被录不雅视频,这名厅官遭敲诈250万

新闻 不雅视频 敲诈
|
长安街知事
7小时前
2282 跟贴2282

拜登足部骨裂后首次公开露面:脚穿专用步行靴,“感觉不错”

新闻 拜登 骨裂
|
环球网
11小时前
1541 跟贴1541

44岁女子与22岁男子发生关系 3天后各自觉得吃亏

新闻 发生关系 骗婚
| 悄悄围观
1天前
49097 跟贴49097

北京香山附近发现北极狐:对人亲近,患有心脏功能衰竭正治疗

新闻 宠物 香山
| 新京报
4小时前
255 跟贴255

美媒:特朗普考虑在拜登就职典礼当天宣布参加2024年大选

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
澎湃新闻
4小时前
1545 跟贴1545

习近平总书记关切事丨体育课在悄悄“变脸”

新闻 习近平 篮球
|
新华社
3小时前
4 跟贴4

美媒爆料:当年空袭南联盟还有一架F-117被导弹击中

新闻 战斗机 战机
|
环球网
8小时前
120 跟贴120

小伙与女网友见面发生关系时安全套破了 立马往医院赶

新闻 艾滋病 艾滋病病毒
|
都市快报
1天前
18292 跟贴18292

美军前F117飞行员:1999年南联盟还曾击伤一架F117

新闻 战机 战斗机
|
观察者网
3小时前
0 跟贴0

时政新闻眼丨这次政治局集体学习,习近平强调保护知识产权就是保

新闻 习近平 知识产权
|
央视新闻客户端
3小时前
107 跟贴107

俄军开始试飞"猎人"隐身无人战机,已挂载空空导弹

新闻 导弹 无人机
|
环球网
8小时前
23 跟贴23

网友把《致莫里森》图贴到其推文评论区:你要的道歉

新闻 莫里森 致莫里森
|
环球网
9小时前
2292 跟贴2292

第一观察 | 在总书记心中,这个“冷门”具有重大社会政治意义

新闻 总书记 习近平
|
新华网
19小时前
277 跟贴277

轻松一刻:东北烧烤开班!南方人:要把东北味带回去

新闻 烧烤 烧烤店
|
轻松一刻
23小时前
4219 跟贴4219

在菲律宾失联的四川28岁女子被男友杀害?警方:已接到报案,正对

新闻 周恒 失联
|
封面深镜
8小时前
53 跟贴53

要行动?印官员:印度正考虑在雅鲁藏布江建大坝

新闻 雅鲁藏布江 印度
|
环球网
8小时前
154 跟贴154

亚洲最大红灯区:女孩七八岁就"继承母业"成为雏妓

新闻 奥斯卡 普瑞蒂
|
悄悄围观
1天前
6966 跟贴6966

谁会是下一个浙农女大学生?

新闻 荡妇 小三
| 悄悄围观
9小时前
16073 跟贴16073

“嫦娥”奔月成功,即将开始“挖土”,还发来一张月面照片

新闻 探测器 着陆
|
每日经济新闻
10小时前
10436 跟贴10436

碎了的蛋壳,和无家可归的年轻人

新闻 社会 蛋壳
| 网易数读
1天前
2430 跟贴2430

嫦娥五号探测器成功在月球正面预选着陆区着陆 降落相机发回月面

新闻 嫦娥五号 着陆
|
央视网
20小时前
23651 跟贴23651

【央视快评】全面加强知识产权保护工作

新闻 知识产权保护 习近平
|
央视网
3小时前
156 跟贴156

承认败选?特朗普称正努力再做四年,否则“四年后再见”

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
|
界面新闻
8小时前
1153 跟贴1153

【实践新论】科学推进大气污染治理生态补偿机制

新闻 大气污染 治理
|
光明网
8小时前
0 跟贴0

“用了爆款洗面奶,我开始烂脸了”

新闻 洗面奶 洁面
| 网易槽值
1天前
1 跟贴1

收藏 | 习近平总书记“考古公开课”的15个要点

新闻 习近平 考古
|
求是网
19小时前
127 跟贴127

公主对“海王”太痴情,日本皇储都愁瘦了

新闻 日本 亲王
|
环球网微信公众号
5小时前
1 跟贴1

都来了?继法国和新西兰之后,英美也跳出来站队澳大利亚

环球时报评论
2020-12-02 12:45:02

84岁老头嫖娼71岁老太不戴套,儿子赞父亲雄风不减

十点一分
2020-12-02 15:00:00

13岁少年被殴致死:一个单亲妈妈的失独之殇

中国新闻周刊
2020-12-02 13:01:48

湖南“四光”书记!自认衣冠禽兽,连女保姆都不放过!

平顶山微友圈
2020-12-02 13:41:14

国泰空姐被曝下海!大量低俗照流出,$1600一小时明码标价!

海外轶事
2020-12-02 04:00:02

工人自制“吸金球”一年内盗走厂里16斤黄金, 狂赚200多万元

记录之路
2020-12-02 14:53:05

继续“灭火” 澳总理向在澳华人发微信:对你们尊重和欣赏不会少

环球时报新闻
2020-12-02 15:32:22

四川28岁女子菲律宾失联,警方:疑被杀害

南国今报
2020-12-02 16:47:47

纯电动BMW iX3如何打动Bimmer? | 汽车评价

汽车评价Carbingo
2020-12-01 16:53:58

疫情减工资,英航空姐生活所迫,发帖邀请“空中性爱服务”

鲁晓芙看欧洲
2020-12-02 01:21:48

24岁猛男出道,一夜爆红,被丑闻缠身:命途多舛,他却从未低头

周冲的影像声色
2020-12-02 17:19:35

打着朝圣的名义去“约”到西藏,借着出轨的名义实现“天性解放”

情感小五
2020-12-01 22:07:42

戴口罩识别率仍高达97.77%,天津立法禁止采集人脸识别信息

AI财经社
2020-12-02 15:31:55

一女子孕期与老情人发生关系,其丈夫将情夫骗出捅死

社会一杂闻
2020-12-01 09:13:56

特朗普注定要失望,英国在云南发现一个惊人事实:还是低估了中国

前沿时刻
2020-12-02 12:06:41

这次终于瞒不住了!上海天津感染源已查明,钟南山做出神预测

原子之城V
2020-12-02 10:03:30

白天团建,晚上大保健,奇葩团建招人恨。

一本黑官方
2020-12-02 11:57:18

董明珠的车终于造出来了,车标比奥迪还多一个圈,车价更“离谱”

妙妆
2020-12-02 08:25:55

密集预警!生育率跌破红线,靠生三胎行不行?

大猫财经
2020-12-02 13:13:56

消防员抱昏迷女孩因未避开隐私部位被批丨“绅士手”也要分情况?

第一心理
2020-12-02 13:48:53
2020-12-02 19:16:49
+ 加载更多新闻
×

【TED】快乐的源泉

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页