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石述思:瑞幸骗了谁?

2019-10-10 12:01:12 来源: 网易财经 网易号 举报
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近日,网易财经推出“财经π”视频对谈节目。节目由网易传媒副总编、著名财经主持人姚长盛主持,著名财经专家叶檀、石述思、李德林、常士杉等担任节目嘉宾。“财经π”以全球化的视野,深入探讨什么样的企业是好企业、如何创造公司价值、如何塑造管理的力量。

在一片质疑声中,瑞幸咖啡成功上市。那么,瑞幸还能走多远?本期“财经π”,姚长盛、叶檀、石述思深入探讨了瑞幸的商业模式。瑞幸咖啡好喝吗?瑞幸依靠烧钱带来的流量可以持续吗?白领对瑞幸有多高的忠诚度?资本的故事究竟能讲多久?

以下为石述思观点。

石述思:瑞幸的胜利不是咖啡的胜利。它是资本的胜利。

瑞幸老板陆正耀,原来做神州出行的。后来做投资,投资人出身。又投资了瑞幸。而且玩的逻辑很相近,就是你不能给它当成咖啡来对待。

这种创业企业,从一开始遇到一个最大的难题,是马云都解决不了的难题,所以我觉得瑞幸我还挺佩服的,瑞幸找到一种办法。这种办法不新鲜,就是烧钱。它跟共享单车不一样的地方,共享单车有原罪,在投资这儿。我对充满道德感的创业企业都充满天生的警惕和反感。怎么那么犀利呢?共享单车有押金,在C端欠了一屁股债,金融债。瑞幸没有。

瑞幸通过社交运营,解决导流的一种商业。

现在对它的拷问就是它还能烧多久。叶老师提出来了,它的流量,烧出来的,确实很厉害。烧出来流量能不能变成稳定的客户?只有稳定的客户,才能给它解决它的负债问题。

第一它的咖啡跟星巴克的PK,星巴克不是做咖啡的。星巴克营销的是商业地产,是应用场景,它是真玩咖啡。它的运营成本,它的店面的就是卖咖啡,它的成本很低。围绕咖啡它面对的小白领,它可能在简餐、下午茶等等这样一些场景上发力,它走了这么一条通道,目前很谈说能走通。但是现在去判它死刑也为时尚早。

叶老师说出了整个商业模式的真相,人不管怎么玩,有人给他钱烧才是关键。而且它在美国成功上市了。

考虑瑞幸的股票能否卖,第一个流量的问题,第二个要考虑黏度的问题,有了流量你得有黏度,黏度就取决于你的产品的竞争力和未来服务场景的创新。

瑞幸有一个特点,它紧傍着星巴克。因为中国从0到1是非常难的,不管是核心技术还是我们在商业模式的创新,从0到1中国很少。但是从1到10,我们很多。就是瑞幸它盯着这个标杆企业。

成了一个公司,成功的上市。能不能转化成有黏度的商业的一个朋友圈,而这将终极命运。就是说白了,他是耍流氓还是认真的?现在是终极考题。

我觉得中国在变慢。中国在变慢的一个背后投资在变慢,冬天就是一个慢,慢背后就是一个好。

拥有这么大的流量,又在设计新的服务场景的这么一个美国上市企业,尽管我同意叶老师,有投机的色彩,看上去像投机,听上去像投机,咱聊起来也像投机的这么一个公司,有没有可能在未来从良?

你难道不希望这些公司,最后所有类似的公司,都有从良的,本着对消费者,本着对市场的敬畏,本着对制度的敬畏,走向从良的道路吗?

邓新华 本文来源:网易财经 责任编辑:邓新华_NG3899
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