十一支付数据里的中国：更移动了、更精了

（原标题：十一支付数据里的中国：更移动了、更精了、更宅了、更主旋律了）

2019年十一黄金周，我们仍在经历变化。

一是，更加移动了，国内旅游收入增速8.47%，低于往年。但，银联交易增速28.4%，网联日均交易金额增163.38%。

虽然全国零售和餐饮收入增长8.5%，但银联餐饮类消费金额同比增长40.3%，铁路售票消费金额同比增幅超过3成。

二是，出境消费更“精”了，海外爆买逐渐消失，盲从跟游越来越少，出现消费回流。节假期前6天，内地居民出入境607万人次，同比下降15.1%。内地访港旅客约67.2万人次，同比下降了55.8%。支付场景看，则出现分化。

三是，更“宅”了，3480万微信用户日运动量少于百步，超过去年2100万。夜间消费成为新亮点，餐饮、娱乐类消费增速较日间更高。

四是，更主旋律了，十一黄金周共有8部电影定档，其中三部主旋律商业电影《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》票房总计超50亿元，而国庆档总票房才50.5亿元。

更移动了：旅游增速分化，移动支付猛增

2019年十一黄金周，国内旅游增速有所降温，但移动支付崛起大潮不减。

根据文化和旅游部测算，2019年国庆七天，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。国内旅游收入低于去年9.04%的增速，为10余年来最低增幅。

但从支付数据看，两家支付清算机构中，中国银联数据显示，国庆期间银联网络交易2.03万亿元，较去年同期增长28.4%。

同期，网联平台处理跨机构支付交易85.94亿笔，金额4.33万亿元。其中10月1日交易量最高，单日超过12.90亿笔，金额超过6787亿元。日均交易笔数同比去年“十一”增长79.92%，日均交易金额同比去年“十一”增长163.38%。

另外，微信支付数据显示，国庆假期“小店”微信支付交易笔数同比增长26%，其中10月2日成为交易最高峰，单日交易笔数同比上涨30%。

从银联数据看，支付增速最快的是交通、住宿和餐饮。

银联交易数据显示，今年“十一”期间，铁路售票消费金额同比增幅超过3成，相比航空、铁路、公路、与自驾相关的加油等几类主要出行方式同比增长最快。与旅游相关，宾馆住宿类消费金额同比增长35.6%，山西、宁夏和河北成为宾馆住宿类消费金额同比增长最快的省份。

网红级旅游地大多位于西南地区，支付宝交易数据显示，今年黄金周网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。来自美团门票小程序的数据显示，黄山风景区、青秀山风景区、广州长隆水上乐园、上海野生动物园和成都动物园是用户游玩最多的五个景区。

从支付宝异地消费数据来看，最受外地游客青睐的网红旅行地不再是一、二线大城市，相对小众的目的地成为国内游风向标：四川阿坝、云南丽江、大理、青海海东、湖南张家界、海南三亚、安徽黄山、浙江舟山。

移动支付增长数据远超旅客增速，可能是由于支付方式的改变，移动支付与网络支付崛起。

交通运输部披露数据显示，国庆假期前6天，全国铁路、道路、水路、民航共发送旅客5.2亿人次，其中铁路8705.1万人次、比去年同期增长5.2%，道路4.09亿人次、比去年同期下降2.3%，水路1306.91万人次、比去年同期增长6.8%，民航1090万人次、比去年同期增长4.5%。

购物及餐饮方面也与交通支付数据显示的趋势一致。

银联数据显示，餐饮类消费金额同比增长40.3%，从消费总量看，河南、广东和山东三省位居全国前三；从同比增速看，河南、山东和山西则增长最快。购物消费方面，广东、河南和山东位居购物类消费总量的全国三甲；从同比增速来看，重庆、四川和辽宁增长最快。

据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。在线餐饮平台数据显示，国庆期间超过百万名游客在全国重点景区点外卖。重庆、青海、湖北、四川、江苏等地重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%。

更精了：境外旅游降温，消费回流出现

今年十一，有的人发现，微信朋友圈里晒出国旅游美照的少了。

这从数据可以看出来，根据国家移民管理局数据，国庆节假期前6天，全国边检机关查验出入境人员1045万人次，同比下降11%。

其中，内地居民出入境607万人次，同比下降15.1%；港澳台居民出入境303万人次，同比下降7%；外国人出入境135万人次，同比增长1.4%。

其中，受社会事件影响，赴香港特区旅游的内地访港旅客大幅下降近五成。

根据香港特区政府入境事务处数据，10月1-7日，来自内地的旅客约67.2万人次，与去年152.1万人次访港内地旅客相比，下降了55.8%。根据行业组织提供的数据，香港旅游促进会称，十一黄金周期间经各陆路口岸进入香港的内地旅客数字下跌约五成，由去年同期每日约有200个内地旅行团，下跌至今年每日10多个团。香港旅游业协会登记的来自内地的日均旅行团数量同比减少85.4%。

文化和旅游部指出，与数年前长假国人海外爆买不同，今年假期出境游客更加注重放松心身，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品，甚至打包用小集装箱运回国内的现象鲜有发生。国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散，盲从跟游者越来越少。

反映在支付数据上，一是出现消费回流的现象。

支付宝发布数据显示，十一黄金周，机场免税店消费火爆。不管是北京机场日上免税店，还是上海浦东、虹桥机场日上免税店，消费金额均显著大于“五一”，机场免税店人均消费金额超过了2000元。出境游旅客在出国前就把化妆品等挑选好，回国直接在机场提货。

此外，出境旅游目的地分散。十一黄金周期间，中国游客在144个境外国家和地区使用银联卡，较去年同期增加了10个，其中“一带一路”沿线热度持续，保加利亚、塞尔维亚、缅甸、白俄罗斯等地交易量同比增长逾2倍。日本、泰国、韩国、澳大利亚、新加坡五国位居微信支付消费笔数前五位。

文化和旅游部指出，国庆期间，除日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、法国、意大利、俄罗斯等传统目的地依旧火爆外，捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。

若从支付场景看，则出现分化。中国银联称，跨境用卡场景更加多元，越来越多游客在境外交通、餐饮、娱乐类商户使用银联卡，其中航空、铁路、租车、加油等交通类商户银联卡交易量同比增长逾五成。银联移动支付境外交易额同比增长近20%，其中银联二维码支付交易量同比增长超过8倍；中国游客尤其爱在泰国、新加坡、加拿大、日本扫码支付，在澳大利亚、俄罗斯、法国 “挥”手机支付。

第三方支付集中在小额支付。十一黄金周，微信支付境外消费最多的场景为餐饮、零售/便利店、免税店、药房/药妆、超市等。用户在境外使用小程序的频次也不断提升，国庆期间，小程序在美国、马来西亚、韩国等国家被使用频次最高。

更宅了：白天不动，夜间吃饭

从银联、微信支付数据看，夜间消费增速很快。

中国银联发布数据显示，国庆假期夜间消费成为新亮点，餐饮、娱乐类消费增速较日间更高。

比较不同消费时段，今年国庆假期夜间22点至凌晨6点，夜间餐饮消费金额同比增长55.5%，高于餐饮行业平均增幅，其中深圳、潍坊、广州等地成为全国夜间餐饮消费增长最快的城市；娱乐类消费金额同比增长超过8成，也高于娱乐类消费平均增幅，深圳、海口和河源等地区成为全国夜间娱乐消费增长最快的地区。

微信支付数据也支持这一结论。

微信支付小商家夜间交易活跃画像显示，晚8点到10点为夜晚消费最活跃的高峰期，20：00-22：00消费占比55%，22:00-24:00的消费占比也高达25%。其中快餐、小吃、便利店消费成为夜经济的“三驾马车”。

此外，夜间旅游方兴未艾。调查表明，44.96%的游客长假期间参与夜间旅游活动。

与之对应，选择“宅”方式度假的人越来越多。

去年，微信公布了百步青年数据，假期中有2100万人的日运动量少于百步。今年，“假期宅”的生活方式还在延续，并从2100万涨至3480万。10月1日当天，百步青年的数量达到峰值共计1600万，可能和许多人在家观看阅兵仪式相关。

与宅对应的，是外卖。

美团发布显示，今年国庆假期，全国外卖订单同比增长43%，其中旅行外卖订单同比增长47%。深圳成为国庆假期期间外卖订单量最高的城市，北京位列第二，广州、上海、成都紧随其后。轻食品类订单数量涨幅达到128.8%，成都、大连、济南、沈阳的轻食订单涨幅甚至超过200%。

更主旋律了：“国庆档”三电影拿下50亿票房

今年国庆档观影总人次及票房呈现热潮，但基本由三部主旋律商业电影带动。

银联交易数据显示，以电影、戏剧、美容等为主的娱乐类消费增长明显，交易金额同比增长超过7成。

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据显示，9月30日至10月7日，我国电影票房为50.5亿元，创同期历史新高，比此前的同档期纪录增长86.42%。国庆档8天观影人次为1.35亿，亦创同期历史新高。

今年十一黄金周，共有8部电影定档“国庆档”，但流量几乎全部被三部主旋律商业电影吸走。

据国家电影专资办数据，新中国成立70周年重点影片中，以7个历史性经典瞬间为题材的《我和我的祖国》、改编自真实新闻事件的《中国机长》、以中国登山队两次登顶珠峰为蓝本创作的电影《攀登者》位列档期票房前三名，三部重点影片8天的票房分别为22.23亿元、19.75亿元、8.23亿元，总计超50亿元。