央视腾讯停播 NBA中国的百亿生意暂停了

（原标题：央视腾讯停播，NBA中国的百亿生意暂停了）

在NBA的全球化中，中国市场除了为NBA带来近5亿球迷外，腾讯和一众中国赞助商还为NBA联盟及其球队带来不菲的转播费和广告赞助。其中，火箭队又是NBA球队在中国市场运营里的佼佼者。

莫雷涉港不当言论风波持续发酵，10月8日中央广播电视总台央视体育频道发表声明，对肖华的说辞予以强烈不满和反对，并宣布立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

外交部发言人耿爽在当日的例行记者会上亦表示，跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。

腾讯体育10月8日也在官微表示，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

在NBA的全球化中，中国市场除了为NBA带来近5亿球迷外，腾讯和一众中国赞助商还为NBA联盟及其球队带来不菲的转播费和广告赞助。其中，火箭队又是NBA球队在中国市场运营里的佼佼者。

受莫雷和肖华的言论影响，大量中国观众选择罢看NBA，中国企业对NBA球队的赞助也将更为谨慎。根据NBA中国官网显示，其中国合作伙伴达25家，其中不乏携程、蒙牛、vivo、安踏等名企。

亚当-肖华7日在东京召开的记者会上承认“经济上的影响已经很明显了。”

12个中国赞助商曾贡献火箭队20%收入

在莫雷发布不当言论后，NBA中国转播方腾讯立即做出反应——在10月6日晚间，腾讯体育宣布将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，并表示可以为球迷更换所支持的主队。

NBA一共有30支球队，但在中国最受关注的球队是火箭队。2002年，中国篮协主席姚明在当年的NBA选秀中以状元身份被火箭队选中，由于他的加入和在火箭队效力期间出色的表现，火箭从此成为中国球迷的NBA“主队”，NBA在中国市场开展的季前赛也经常邀请火箭队参与。

即使在2011年姚明退役后，火箭队在中国市场仍然是最受欢迎的球队。去年1月，NBA中国公布了2017-2018赛季NBA中国官方旗舰店、NBA天猫官方旗舰店和NBA京东官方旗舰店总销量最高的球队产品排名，其中火箭队位列第三，仅次于当年的总决赛队伍金州勇士队和克利夫兰骑士队之后。

此外，在姚明退役后，火箭队仍陆续有“中国面孔”加入，例如华裔球员林书豪、中国男篮国家队主力周琦等。虽然这些球员的表现不如姚明耀眼，而且火箭队上一次夺冠要追溯至1994-1995赛季，但火箭队依然是中国观众的“主队”。

得益于此，火箭队获得的中国赞助远多于NBA联盟里其他球队。据懒熊体育报道，2017年前，火箭队来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个之间，贡献收入比例（除去转播费用和特许商品收入）达8-10%；2017年以后火箭队加快中国市场的开发，希望将中国赞助商的数量提升到12个，占总收入比重提升到20%。

根据市场研究机构statista的数据统计显示，2017年-2018赛季，火箭队的收入在NBA联盟中排名第四，仅次于纽约尼克斯、金州勇士和洛杉矶湖人。

包括你我贷、李宁、安踏、浦发银行(11.900,?0.06,?0.51%)、长虹电视等中国企业均已发布公告，宣布中止与火箭队的相关合作。

另外，淘宝、京东等主流电商平台已经宣布下架火箭队的相关产品，京东相关负责人向记者表示，祖国统一和领土完整高于一切，“我们在发现莫雷不当言论后，第一时间下架了火箭队相关的周边商品。”

2003年，火箭队的市值仅为2.55亿美元，但去年福布斯发布的NBA球队市值榜单中，火箭的市值已上升至22亿美元位居第七，较火箭队现任老板费尔蒂塔2017年购入球队时上涨5.5亿美元。据福布斯最新数据显示，截至2019年2月火箭市值为23亿。

▲福布斯的球队市值排行榜，2019年2月。图源/福布斯官网

33年合作破裂NBA中国百亿生意按下暂停键

10月8日，中央广播电视总台央视体育频道发出声明，对肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞“予以强烈不满和反对”，为此央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

对于NBA来说，央视体育频道的直播场次是其重要的直播出口平台，每年的总决赛仍能吸引数千万粉丝观看。NBA与央视的合作可追溯至1986年，当时时任NBA总裁大卫·斯特恩来华将一部NBA录像带交给央视，此后双方便开始了长达33年的合作——1986年，央视首次播出1985年NBA总决赛；1994年，央视首次直播NBA赛事。

其后，NBA在中国的版图不断扩大，并在2004年在中国举行比赛，当时拥有姚明的火箭队在北京和上海两地与国王队交战，掀开NBA中国赛的先河。据不完全统计，从2014年至今，已有17支NBA球队在北京、广州、澳门、上海、深圳和台北多地进行了26场比赛。

2008年1月，NBA正式在中国成立公司，并先后与新浪、腾讯等互联网公司展开合作。目前，腾讯是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，此外NBA还与微博、字节跳动（今日头条、西瓜视频、抖音）、咪咕达成了短视频版权协议。

根据NBA的官方数据显示，在过去的2018-2019赛季，中国累计有4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目。为了深度绑定NBA这一顶级赛事，今年腾讯与NBA宣布达成新合同至2025年夏天，有报道称续约合同金额高达5年15亿美元（约合人民币103亿元）。平均下来，每年在20亿元人民币左右。

不过与美国本土市场相比，中国的版权转播费用并不高。2014年10月，ESPN、TNT正式宣布与NBA达成了新的转播协议，新协议时间为9年，从2016-17赛季结束后生效，至2024-25赛季结束。据美国当地媒体报道，新转播协议总价值高达240亿美元，年均26.6亿美元，是原有合同的近三倍。

除了赛事转播费用，NBA还从赞助商中获得不菲的收入。据statista的数据显示，2017-2018年期间，NBA及其球队从赞助商中获得11.2亿美元的收入。