二手飞天茅台价格松动 商超会员制或成茅台控价利器

（原标题：二手飞天茅台价格松动，商超会员制或成茅台控价利器）

新京报讯（记者 郭铁）9月26日至29日，物美和茅台联合开展预购，集中向市场投放8万瓶53度500ml飞天茅台。新京报记者注意到，个人二手飞天茅台的售价已经从8月初的近2400元/瓶，下降到2000元/瓶左右。茅台今年的控价措施初见成效，而商超会员制被认为目前是遏制茅台价格飞涨的有效手段。

2019年9月27日，北京某酒水专卖店所售2017年飞天茅台价格为2800元/瓶。摄影/郭铁

二手飞天茅台降低近200元

根据物美超市官方微信消息，为满足国庆期间购酒需求，让更多会员获得茅台酒购买资格，物美超市不再限制过往消费金额，同时首次利用社交平台对外发放购买资格。

本次活动中，飞天茅台的投放量成为了最大看点。9月26日至29日，物美超市计划每日向市场投放2万瓶飞天茅台，即4天投放总量将达到8万瓶。据物美早期对外公布的消息，其今年8月计划销售7730箱（500mlX6瓶）飞天茅台，即46380万瓶。按此计算，物美超市仅4天活动期间投放的飞天茅台酒量就相当于过去一个月的1.72倍。

新京报记者注意到，8月初物美刚进行茅台预售时，二手商品平台上某个人所售的飞天茅台价格为2380元/瓶，较官方指导价1499元溢价58.77%。物美此次8万吨投放计划公布后，已有个人二手飞天茅台降至2000元/瓶。与物美、华润万家、大润发等茅台合作方相比，北京部分商超、烟酒专卖店所售飞天茅台年份酒的价格普遍在2700元以上，且部分渠道反映缺货。

此次物美在国庆前期集中投放8万瓶飞天茅台，被普遍认为是茅台方面授意。物美会员官方微信显示，物美集团董事长张文中于9月4日到访茅台，与茅台集团党委书记、董事长李保芳，副总经理杨建军进行了座谈。

李保芳在座谈会上强调，茅台在全国探索扁平化的销售模式，首批合作伙伴就有物美。“通过调研我们发现，物美的购买规则、销售渠道、信息比较完善，总体上有效避免了倒酒的现象。在中秋、国庆即将来临之际，双方要共同努力，让老百姓喝到放心、平价的茅台酒。”

二手平台飞天茅台价格开始松动。图/闲鱼截屏

节前多次集中放量控价稳市

9月17日，贵州茅台酒销售有限公司下发通知，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，确保国庆期间每天店面有酒可售，落实贵州茅台在8月7日的市场工作会上提出的“控价稳市”措施。

今年二季度以来，茅台酒价格上涨过快，从4月份的1900元/瓶，上涨到当时的2200元/瓶以上，有的地方流通价格甚至比1499元的市场指导价高出50%以上。在此背景下，贵州茅台在8月7日举行的市场工作会上对“控价”举措进行总结，要求打赢“控价稳市”攻坚战，全力保障茅台酒市场健康有序。

茅台集团党委书记、董事长李保芳在会上表示，“要控制价格，而不是稳住价格。”对于价格上涨，李保芳列举了四方面原因，包括供需矛盾突出，收藏投资，选择销售时机带来的囤货惜售，固定渠道销售，造成一瓶难求现象愈演愈烈。

对此，茅台决定加大市场投放，在中秋、国庆前夕，将向市场集中投放7400吨茅台酒，以“更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间，也将合理安排茅台酒市场投放量”。

业内认为，商超会员制目前已成茅台实施控价政策的最有效手段。今年4月，贵州茅台酒销售有限公司首次公开对全国、贵州省内商超、卖场招商，共向商超渠道投放600吨53度500ml飞天茅台酒。对于招标目的，茅台方面强调要“形成产品价格可控、流向可查，消费者数据可共享、消费者放心购（茅台酒）”。为真正实现“内外部严控”，物美除对会员开展“限购”活动外，还将所有员工都被纳入了茅台预售“黑名单”。

而早在中秋前期，贵州茅台酒销售公司就在9月11日、12日向Costco上海店集中投放5万吨茅台酒。据报道，茅台方面之所以节前选择在Costco做精准投放，就是看中了其成熟的会员模式，“这是减少黄牛干扰，让更多消费者有可靠、便捷的渠道买到茅台酒的一种尝试。”

天猫超市、苏宁易购也在近日正式成为首批茅台电商渠道服务商，其销售方式将如何开展，是否能够像商超会员制一样起到控价效果，目前还是未知数。

新京报记者 郭铁 摄影 郭铁 图片来源 闲鱼截屏