华为苹果正面交锋 同时发布新品谁主沉浮?

2019-09-23 07:59:54 来源: 证券日报 举报
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(原标题:华为苹果正面交锋 同时发布新品谁主沉浮?)

本报记者 张 敏

近日来,两大手机巨头几乎同时发布新品:9月19日,华为Mate?30系列发布;9月20日,iPhone?11系列启动线下发售。

一位行业观察人士向《证券日报》记者表示,此前苹果iPhone?8和iPhone?XR发售时,曾遇到无人排队的尴尬。如今,多地苹果店再次排起了长队。

记者在走访苹果授权经销商店时了解到,尽管受到热捧,但每个产品遇到的市场“态度”却是不同。“iPhone?11?Pro的暗夜绿色机型人气较高,我们这里需要加价销售。”工作人员向记者介绍。

与此同时,华为Mate?30系列将于9月26日正式发售。进入存量智能手机市场博弈阶段之后,手机巨头选择何种策略抢夺市场,引发了市场关注。

苹果策略调整

市场重新升温

当地时间9月10日,苹果公司在美国加州的乔布斯剧场举办发布会,三款新iPhone面世:iPhone?11、iPhone?11?Pro和iPhone?11?Pro?Max,美国地区起售价分别为699美元、999美元和1099美元,中国地区起售价为5499元、8699元和9599元。

在面世之初,一向凭借创新引领市场关注的苹果遭到了质疑:2019年三款新机型整体升级有限。上述苹果授权经营店工作人员向记者演示了苹果的照相机功能,“这是消费者询问比较的”。

不过,iPhone?11起售价相比iPhone?XR发布时降了1000元。“这也吸引了大量的消费者来关注。”在上述行业观察人士看来,价格的变化确实吸引了部分的消费者前来咨询、购买。

据媒体报道,9月20日iPhone?11系列京东首发4小时内,iPhone?11系列成交额同比iPhone?XS系列增长200%。

值得注意的是,在这次iPhone新品系列中,iPhone?11?Pro?暗夜绿“逆袭”,成为市场关注的焦点。“大部分手机都能顺利取货。iPhone?11?Pro?暗夜绿需要加价,最低是1000元。”工作人员介绍。

对于苹果的销量变化,香颂资本执行董事沈萌向记者表示:“苹果一直依靠自身的整体系统、工程设计及应用服务等方面的能力吸引固定的粉丝,此前由于错误的定价定位策略导致上一代iPhone的销售遇到压力、甚至对业绩都有冲击。但苹果及时进行了深度调整,重新回归原有的路线。虽然产品没有太多根本性的创新,但产品体验改善创新层出不穷,另外还有更多新的围绕软硬件的服务,都已经成为在营收占比较大的支柱,所以苹果自身的适应调整能力越来越强。”?

华为预售启动

国内售价待定

在苹果iPhone?11系列启动线下发售之际,华为紧追不舍将新品Mate?30发布。

9月19日晚间,华为发布了Mate?30系列旗舰手机,包括Mate?30、Mate?30?Pro和Mate?30?RS保时捷设计款。其中,最便宜的华为Mate?30起售价为799欧元(约6260元人民币),5G版的华为Mate?30?Pro?5G售价1199欧元(约9395元人民币),而最贵的华为Mate30?RS保时捷设计售价高达2095欧元(约16416元人民币)。

目前,华为Mate?30系列是全球首款搭载5GSoC的手机。除了技术的升级外,华为Mate?30的国内售价也成为市场关注的焦点。

《证券日报》记者在走访华为专卖店时了解到,华为Mate?30手机即将于9月26日正式开售。工作人员向记者介绍,华为Mate?30也需要预约,否则当天拿不到手机。不过其未透露具体的价格,“目前只是预售,价格要到正式开售才知道”。

记者了解到,华为Mate?30系列预售在电商平台同步启动。截至9月22日16:00,京东华为官方旗舰店Mate?30已预售13942件,Mate?30?Pro已预售74696件。

平安证券发布的研报认为,截至2019年6月,华为智能手机业务销量增长26%,可穿戴产品销售量增长278%。细分手机业务,Mate?20系列共销售1600万台,P30半年超过1700万台。“我们预计Mate?30系列销售有望达到2000万台。目前智能机已经逐渐饱和,手机进入存量博弈阶段。”随着5G手机的上市,智能机市场有望迎来新一轮换机潮。值得一提的是,苹果手机此次5G功能缺席,引发了市场关注,也成为消费者的购机时考虑因素。

不过,华为Mate?30系列与苹果iPhone?11系列上市引发了产业链相关上市公司的狂欢。

同花顺数据显示,截至9月22日,华为概念股指数自8月6日以来出现持续上涨,从最低点1185.696点涨至最高点1506.363点,区间最高涨幅超27%。苹果概念股指数也同样强势,8月6日以来,该指数从最低1635.253点涨至最高2099.643点,区间最高涨幅约为28%。

杨斌 本文来源:证券日报 责任编辑:杨斌_NF4368
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