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发改委发文支持“互联网+”农产品出村进城工程

2019-09-19 16:02:12 来源: 第一财经 举报
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(原标题:发改委发文支持“互联网+”农产品出村进城工程,农村电商概念将受益)

中泰证券认为,中国电商巨头正积极投资布局生鲜电商行业,但相对于其他品类产品,渗透率未来还有较大发展空间。

发改委印发《关于支持推进网络扶贫项目的通知》提出,扎实推进农村电商。支持“互联网+”农产品出村进城工程,建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和物流、仓储等支撑保障体系,推动贫困地区农产品上网销售,实现优质优价,助推脱贫攻坚。支持电商企业采取多种方式,拓宽贫困地区农产品销售渠道。支持农村物流配送体系建设,进一步提升贫困地区快递网点乡镇覆盖率。支持贫困地区信息基础设施建设,提升宽带用户接入速率和普及水平。

数据显示,2019上半年,我国社会消费品零售总额达到19.5万亿元,网上商品和服务零售额总额达到4.8万亿元,网上零售占社零总额的比例为24.7%,占比接近社零总量1/4。社会消费品零售同比增长8.4%,网上零售同比增长17.8%,网上零售已成为拉动我国社零总额增长的主要驱动力。

中泰证券认为,中国电商巨头正积极投资布局生鲜电商行业,生鲜电商的渗透率不断提高。但相对于其他品类产品,渗透率未来还有较大发展空间。2018年,中国即时配送的订单量高度集中在一二线城市,相较于低线城市电商用户数和常住人口数的高占比,生鲜电商市场下沉空间较大。

华创证券指出,从人口总数来看,移动购物行业渗透率也已经超过70%,未来增长空间相对有限,人口红利趋于尾声。电商行业头部电商2019年上半年虽录得可观业绩增长,但获客成本不断提升,发展模式开始积极求变。而生鲜电商因高频刚需覆盖率广,已成为必争流量入口。在本地生活服务中,符合高频、刚需、人群全覆盖特点,才是流量入口。生鲜、买菜是外卖之后的又一个符合所有指标的行业。生鲜电商商业模式经过多次迭代,进入以前置仓模式为核心,生鲜全品类销售的3.0时代,覆盖人群扩大,消费频次提升,从而成为本地生活服务类业务新入口。但因商业模式模仿相对容易,行业壁垒尚未形成,平台补贴仍是用户增长核心驱动力;对于现有生鲜电商市场,溯源供应链,任重道远,却势在必行。

东方证券表示,中国快消品市场规模2018年达到约12万亿,过去10年复合增速7.7%。由于品类、渠道、价格等多方的原因,部分快消产品的线上渗透率较低。目前,随着消费者消费能力以及消费观念的转变,对于价格端的敏感度降低;同时,快递行业的迅猛发展正在逐步降低电商物流成本。价格端与成本端的核心矛盾逐步迎来转机,快消品的线上化正成为电商争夺的重要战场。当前阶段,仍然建议关注在大快消品,尤其是生鲜品类上具有强供应链壁垒的线下连锁商永辉超市、家家悦。

netease 本文来源:第一财经 责任编辑:刘嵩_NBJ9949
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