文娱产业年中考：影视游戏两重天

（原标题：文娱产业年中考： 影视游戏两重天）

随着8月的结束，一大批文娱公司上半年“成绩单”公布，虽然同样面临复杂而艰难的市场环境，但结局却大不相同。

根据上月末集中披露的影视游戏等一批娱乐公司半年报，业绩严重下滑甚至亏损的并不在少数，尤以影视公司为主，但以游戏公司为代表的一批公司业绩表现亮眼。过去一年多时间内，整个娱乐行业都深受寒冬之苦，但随着市场环境的好转以及各大公司“各显神通”，业绩也开始呈现两极分化。

两重天

受人口红利衰退、影视市场投资降温，大量电影撤档、电视剧积压、游戏版号审批受限等多重因素影响，多家娱乐公司中期业绩沦陷，但也有部分公司在寒冬中表现亮眼。

影视公司中，华谊兄弟（300027.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、万达影视(002739.SZ)等传统影视公司纷纷业绩下滑。昔日“电影一哥”华谊兄弟如今也成为了亏损王，上半年营收10.77亿元，同比减少49.26%，归属上市公司股东净利润亏损3.79亿，同比减少236.75%。光线传媒近日虽然出品了热门高票房电影《哪吒之魔童降世》，由于业绩需要下半年才能确认，上半年净利润仅录得1.05亿元，同比下降95%。万达电影营业收入为75.6亿元，比去年同期下降11.18%，归属上市公司的净利润下降61.88%。“影视剧一哥”华策影视日子也不好过，不仅营业总收入比上年同期减少57.7%，归属于上市公司股东的净利润则同比大幅下滑120.14%，录得亏损5826.45万元。

“整个影视行业面临信任危机，从业者士气也很低落，行业从公司到演员受到的影响仍在，行业现在面临重塑形象的问题。”光线传媒总裁王长田表示，“此外，资本也在不断逃离，去年以来，资本大退潮，行业内上市公司市值大衰退，多重因素交织在一起，导致我们大量影片找不到资金去拍摄，今年，无论是申报电影备案还是电影开机数量都在严重下滑，大家都在观望、等待、犹豫不前。”万达电影总裁曾茂军表示：“今年行业整体压力比较大。但，行业在加速整合，长远来看，整合后的效果会得到体现。”

相比之下，去年以来同样遭遇寒冬的“难兄难弟”游戏行业却有好转迹象。腾讯游戏、网易游戏、游族网络(002174.SZ)等业绩均有较好表现。根据腾讯财报，腾讯第二季度网络游戏收入273.07亿元，同比增长8%。网易第二季在线游戏服务收入114.33亿（16.65亿美元），较上年同期100.61亿元增14%。

除了两大巨头外，一些发力垂直细分领域的游戏公司也有较好表现。游族网络实现营业总收入17.30亿元；其中移动游戏实现收入12.31亿元，占营业收入比重71.18%，同比上年增加6.71%。

过冬术

娱乐业发展至今，面临的市场环境不仅仅是人口红利下滑，还来自各类科技领域对手的出现，诸如抖音、知乎、ZAO等一批应用的出现，占据了用户大量时间，抢夺了影视游戏业的用户时间，在这种情况下，深挖用户潜力，寻找更广阔市场成为关键。

QuestMobile数据显示，截至今年六月，短视频时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺。

其实，无论是影视还是游戏，要言走出寒冬都为时过早，不过，相比之下，游戏行业对内打造精品，对外出海寻求市场增量的举措为游戏行业加速走出寒冬提供了机遇。

游族网络方面表示：“一方面，我们对既有产品基于精细化运营，实现长线稳固增长；另一方面，海外多款新品上线成绩亮眼，多年累积的海外发行实力为新品成功提供保障；此外，依托传统文化的IP战略也在持续推进，下半年有多款IP产品集中发布。”财报显示，游族网络上半年营业收入中来自海外地区的收入达到10.09亿元，占营业收入比重58.36%，同比上年增加6.49%

精品化、全球化、文化IP战略是目前很多游戏公司“核心战略”。尤其是海外市场，无疑是娱乐行业下一个蓝海市场。

Newzoo报告显示，中国内地、日本、韩国、东南亚、中国港澳台为主的亚太地区占据全球游戏市场47%的份额。

腾讯研发、车田正美工作室正版授权的策略卡牌手游《圣斗士星矢》上半年在中国港澳台、东南亚市场发布，其中中国香港、台湾地区上线就分别占据游戏畅销榜第一、第二名，并登顶泰国、印度尼西亚等东南亚国家的RPG游戏畅销榜，下半年也将在韩国等地区发行。游族自研MMOARPG手游《天使纪元》已在中国港澳台、韩国等地区成功发布；SLG手游《三十六计》在中国港澳台、东南亚、日本、韩国地区均表现优异。在欧美区域，今年3月，由华纳兄弟互动娱乐通过HBO许可下正式授权，由游族研发、发行的即时战争策略网页游戏《Game of Thrones Winter is Coming》(《权力的游戏 凛冬将至》)英文版启动公测，上线后四次获得Facebook全球推荐，目前已上线英德法葡等14种语言。

在出海方面，影视公司似乎步子较慢，目前超过九成收入来自国内，海外市场几乎没有打开。《战狼2》在美国票房只有272万美元，《流浪地球》在美国票房587.5万美元，《美人鱼》美国票房323万美元。在出海方面，影视行业恐怕还需加把劲。