心灵鸡汤不再灵 读者传媒转型正当时

（原标题：心灵鸡汤不再灵 读者传媒转型正当时）

开启多元化转型发展后，读者传媒收获上市以来首次业绩大幅上涨，与此同时，多面向的转型尤其需要注意控制成本费用

《投资者网》阿则日合

7月26日，读者传媒(603999.SH)发布2019年半年度业绩预告，预计2019年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2260万元到2548 万元，与上年同期相比，将增加 820 万元至 1108万元，同比增加 57%至 77%。业绩预告发布后，公司股票直线封涨停。

近期《投资者网》发现，读者传媒一家读者阅读空间在上海地铁1号线汉中路站附近投入运营。对此，《投资者网》致函读者传媒了解相关情况，但是截止发稿未收到公司回复。不过，作为极具知名度的传媒企业转型阅读空间不失为一种良策，号称“中国期刊第一股”的读者传媒似乎迎来转机。

业绩五连降后迎来曙光

读者传媒创办与1981年，用30年的时间熬成了中国人的心灵读本。然而，心灵鸡汤终究抵不过移动互联网时代浪潮下消费者口味的迅速转变。移动互联网时代，阅读变得出手可及，电子书遍布网络，在线阅读、碎片化阅读已成为人们普遍的阅读方式。短视频横空出世，挤占着现代生活的每一点空隙。据QuestMobile发布2018年度报告，去年移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，其中短视频占了33.1%，综合资讯占9.7%。另据第16次全国国民阅读调查数据显示，2018年我国成年国民各媒介综合阅读率为80.8％，较2017年的80.3％有所提升，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为76.2％，较2017年的73.0％上升了3.2个百分点。数据显示，在阅读形式上，只有38.4％的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，而剩下的61.6%则更倾向于手机阅读、网络在线阅读或者电子阅读器阅读等。数字化阅读的优势显而易见，可以不受时间、地点限制，甚至可以省去到图书馆借阅的繁琐流程。

数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，但也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势，纸媒时代在移动互联网的裹挟中逐渐走下衰落。2015年，读者传媒上市后，业绩持续负增长，从2015年净利润1.02亿元到2018年净利润只剩下4247.25万元。2018年公司实现归属于母公司股东的净利润 4247.25 万元，较上年同期下降 45.14%，扣除非经常性损益后的归属于母公司股东的净利润 2694.76 万元，较上年同期下降 53.12%。利润下降的主要原因是期刊、教材教辅的销售收入减少、加之纸张成本的上涨致使主营产品的毛利下降，同时计提的资产减值损失较同期有所增加。

从公司的盈利构成情况看，期刊业务不再是公司第一大创收来源，取而代之的是教辅教材收入。2018 年度教辅教材收入占主营业务收入的比重为 44.62%，期刊收入占主营业务收入的比重为 31.63%，一般图书业务 2018 年度占主营业务收入的比重为 16.35%。

正当公司主营业务发展遭遇瓶颈时，公司管理层却发生重大变故。2018年6月，读者出版集团董事长王永生又因涉嫌严重违纪违法被立案调查，随后副董事长陈泽奎也于6月份向董事会提请辞职。在群龙无首之际，原天水师范学院党委书记马建东空降读者传媒，并着手了一系列的管理层调整。而随后事实证明这一系列变革是卓有成效的，2019年一季度公司净利润实现实现上市以来首次大幅增长，同比增长56.87%，今年上半年预计净利润为2260 万元到 2548 万元，同比增加 57%至 77%，公司业绩下降迎来拐点，而业绩大幅增长背后离不开公积极的转型策略。

四面出击的转型

事实上，作为中国期刊第一股，读者传媒并非没意识到数字化阅读的冲击。公司在2010年开始寻求新的发展路径，并逐步构建了以期刊、图书出版物为主，新媒体业务为辅的综合性传媒业务架构，同时，公司开始多元化发展，加快产业投资布局。

新媒体业务主要包括读者微信公众号的开发运营、读者杂志及相关图书、文创产品的在线电商平台运营、知识类产品 APP 的研发及运营、自媒体渠道运营、新媒体广告营销、杂志数字版权运营、品牌策划服务等。据2018年年度报告，2018 年“读者”公众号粉丝 460 万，同比上涨 32%。6 种期刊数字版月均发行 196.8 万册，比去年同期增长 21%。“读者原创版”公众号用户增长至近 33 万人，新媒体业务和数字化出版业务取得较好的经济效益。

产业投资方面，2010 年 5 月，读者传媒成立子公司读者数码，并推出了“读者”电纸书、“读者”手机和“读者”平板电脑，各终端产品中嵌入了加密的《读者》30 年内容。2015年11月15日，《读者》研发的“读者阅尚DZS2”智能双屏手机亮相第十七届中国国际高新技术成果交易会。

另外，读者传媒从 2011 年开始涉足影视领域。2012 年，读者传媒投资 3000 万元分别联合摄制了《广州十三行》、《天伦》和《定远舰上的男人们》三部电视剧，其中《广州十三行》没有开拍，另外两部剧集各收获了 187.5 万元回报。2013年，读者传媒又斥资5000万元，投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等四部电视剧，但回报仍然有限，仅为1015.84万元。

读者传媒在电子产品，影视领域投资尝试，算不上多成功。但是，公司近期持续布局阅读空间却值得关注。近期《投资者网》发现，读者传媒一家读者阅读空间在上海地铁1号线汉中路站附近投入运营。从店内设置情况看，除了提供阅读场地，书籍借阅等服务外，书店还将提供咖啡，零食等产品，盈利模式上和西西弗书店极其相似。此前，在2018年，上海读者书店外滩旗舰店已正式建成并投入运营，该旗舰店旨在利用文化阅读空间不断宣传、推广“读者”品牌的新模式。

在我国公共图书馆资源供给相对不足的情况下，城市阅读空间能够在一定程度上满足市民阅读需求。据2018年国家统计年鉴，截至2017年，中国全国公共图书馆数量仅为3166个。而美国图书馆协会统计数据显示，美国各类图书馆数量早在2016年就超过了12万个，平均每2500人就有一个图书馆，其中公共图书馆约1.65万个，由此可见，中国的公共图书馆总量之匮乏。读者传媒作为国内极具知名度的品牌，转型阅读空间打开了另一种发展思路，但是，阅读空间项目高投入、低毛利的特征要求公司在选店拓址、成本费用控制、管理运营等方面都有较高的把控能力 ，这对卖“情怀”起家的读者传媒却是个不小的挑战。