心灵鸡汤不再灵 读者传媒转型正当时

2019-07-31 09:48:26 来源: 投资者网 举报
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(原标题:心灵鸡汤不再灵 读者传媒转型正当时)

开启多元化转型发展后,读者传媒收获上市以来首次业绩大幅上涨,与此同时,多面向的转型尤其需要注意控制成本费用

《投资者网》阿则日合

7月26日,读者传媒(603999.SH)发布2019年半年度业绩预告,预计2019年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2260万元到2548 万元,与上年同期相比,将增加 820 万元至 1108万元,同比增加 57%至 77%。业绩预告发布后,公司股票直线封涨停。

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近期《投资者网》发现,读者传媒一家读者阅读空间在上海地铁1号线汉中路站附近投入运营。对此,《投资者网》致函读者传媒了解相关情况,但是截止发稿未收到公司回复。不过,作为极具知名度的传媒企业转型阅读空间不失为一种良策,号称“中国期刊第一股”的读者传媒似乎迎来转机。

业绩五连降后迎来曙光

读者传媒创办与1981年,用30年的时间熬成了中国人的心灵读本。然而,心灵鸡汤终究抵不过移动互联网时代浪潮下消费者口味的迅速转变。移动互联网时代,阅读变得出手可及,电子书遍布网络,在线阅读、碎片化阅读已成为人们普遍的阅读方式。短视频横空出世,挤占着现代生活的每一点空隙。据QuestMobile发布2018年度报告,去年移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,其中短视频占了33.1%,综合资讯占9.7%。另据第16次全国国民阅读调查数据显示,2018年我国成年国民各媒介综合阅读率为80.8%,较2017年的80.3%有所提升,数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为76.2%,较2017年的73.0%上升了3.2个百分点。数据显示,在阅读形式上,只有38.4%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”,而剩下的61.6%则更倾向于手机阅读、网络在线阅读或者电子阅读器阅读等。数字化阅读的优势显而易见,可以不受时间、地点限制,甚至可以省去到图书馆借阅的繁琐流程。

数字化阅读的发展,提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率,但也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势,纸媒时代在移动互联网的裹挟中逐渐走下衰落。2015年,读者传媒上市后,业绩持续负增长,从2015年净利润1.02亿元到2018年净利润只剩下4247.25万元。2018年公司实现归属于母公司股东的净利润 4247.25 万元,较上年同期下降 45.14%,扣除非经常性损益后的归属于母公司股东的净利润 2694.76 万元,较上年同期下降 53.12%。利润下降的主要原因是期刊、教材教辅的销售收入减少、加之纸张成本的上涨致使主营产品的毛利下降,同时计提的资产减值损失较同期有所增加。

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从公司的盈利构成情况看,期刊业务不再是公司第一大创收来源,取而代之的是教辅教材收入。2018 年度教辅教材收入占主营业务收入的比重为 44.62%,期刊收入占主营业务收入的比重为 31.63%,一般图书业务 2018 年度占主营业务收入的比重为 16.35%。

正当公司主营业务发展遭遇瓶颈时,公司管理层却发生重大变故。2018年6月,读者出版集团董事长王永生又因涉嫌严重违纪违法被立案调查,随后副董事长陈泽奎也于6月份向董事会提请辞职。在群龙无首之际,原天水师范学院党委书记马建东空降读者传媒,并着手了一系列的管理层调整。而随后事实证明这一系列变革是卓有成效的,2019年一季度公司净利润实现实现上市以来首次大幅增长,同比增长56.87%,今年上半年预计净利润为2260 万元到 2548 万元,同比增加 57%至 77%,公司业绩下降迎来拐点,而业绩大幅增长背后离不开公积极的转型策略。

四面出击的转型

事实上,作为中国期刊第一股,读者传媒并非没意识到数字化阅读的冲击。公司在2010年开始寻求新的发展路径,并逐步构建了以期刊、图书出版物为主,新媒体业务为辅的综合性传媒业务架构,同时,公司开始多元化发展,加快产业投资布局。

新媒体业务主要包括读者微信公众号的开发运营、读者杂志及相关图书、文创产品的在线电商平台运营、知识类产品 APP 的研发及运营、自媒体渠道运营、新媒体广告营销、杂志数字版权运营、品牌策划服务等。据2018年年度报告,2018 年“读者”公众号粉丝 460 万,同比上涨 32%。6 种期刊数字版月均发行 196.8 万册,比去年同期增长 21%。“读者原创版”公众号用户增长至近 33 万人,新媒体业务和数字化出版业务取得较好的经济效益。

产业投资方面,2010 年 5 月,读者传媒成立子公司读者数码,并推出了“读者”电纸书、“读者”手机和“读者”平板电脑,各终端产品中嵌入了加密的《读者》30 年内容。2015年11月15日,《读者》研发的“读者阅尚DZS2”智能双屏手机亮相第十七届中国国际高新技术成果交易会。

另外,读者传媒从 2011 年开始涉足影视领域。2012 年,读者传媒投资 3000 万元分别联合摄制了《广州十三行》、《天伦》和《定远舰上的男人们》三部电视剧,其中《广州十三行》没有开拍,另外两部剧集各收获了 187.5 万元回报。2013年,读者传媒又斥资5000万元,投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等四部电视剧,但回报仍然有限,仅为1015.84万元。

读者传媒在电子产品,影视领域投资尝试,算不上多成功。但是,公司近期持续布局阅读空间却值得关注。近期《投资者网》发现,读者传媒一家读者阅读空间在上海地铁1号线汉中路站附近投入运营。从店内设置情况看,除了提供阅读场地,书籍借阅等服务外,书店还将提供咖啡,零食等产品,盈利模式上和西西弗书店极其相似。此前,在2018年,上海读者书店外滩旗舰店已正式建成并投入运营,该旗舰店旨在利用文化阅读空间不断宣传、推广“读者”品牌的新模式。

在我国公共图书馆资源供给相对不足的情况下,城市阅读空间能够在一定程度上满足市民阅读需求。据2018年国家统计年鉴,截至2017年,中国全国公共图书馆数量仅为3166个。而美国图书馆协会统计数据显示,美国各类图书馆数量早在2016年就超过了12万个,平均每2500人就有一个图书馆,其中公共图书馆约1.65万个,由此可见,中国的公共图书馆总量之匮乏。读者传媒作为国内极具知名度的品牌,转型阅读空间打开了另一种发展思路,但是,阅读空间项目高投入、低毛利的特征要求公司在选店拓址、成本费用控制、管理运营等方面都有较高的把控能力 ,这对卖“情怀”起家的读者传媒却是个不小的挑战。

韩玉坤 本文来源:投资者网 责任编辑:韩玉坤_NBJ11142
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