腾讯续约NBA耗资超百亿？ 体育赛事版权竞争白热化

（原标题：腾讯续约NBA耗资超百亿？ 体育赛事版权竞争进入白热化）

见习记者 郑婷婷 华夏时报 记者黄兴利 北京报道

7月29日，腾讯控股（00700.HK）与美国职业篮球协会（NBA）共同宣布，将续签为期5年的数字媒体独家转播协议，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年，合作内容涉及NBA赛事直播、点播、短视频等。

有消息指出，此次腾讯与NBA续约的协议金额为5年15亿美元，约合人民币103亿元，相较于上个签约周期价格约上涨了3倍。就在2015年初，腾讯以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权。不过，针对上述15亿美元的协议金额，《华夏时报》记者向腾讯相关人士求证，对方表示不便透露具体金额。

根据腾讯体育公布的数据，在今年6月刚结束的2018-19赛季中，共有4.9亿用户通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

记者查阅财报发现，由于视频及音乐订购用户的增长，2018财年腾讯的收费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿；订购用户同比增长58%至8900万，日活跃账户的视频播放量同比增长超过40%。

值得一提的是，有消息称阿里巴巴也在今年加入竞购NBA版权的战局，阿里巴巴和腾讯的的报价相近。有媒体援引知情人士说法称，腾讯的报价是每年3亿美金，阿里巴巴出价可能高出近20%，每年3.5-4亿美金。

“相比阿里巴巴，腾讯在直播领域以及衍生品链条上都更成功和成熟，而且腾讯的泛娱乐布局的辐射人群和体育受众高度重叠。”产业时评人张书乐对《华夏时报》记者表示。

公开资料显示，近年来腾讯与FIBA（国际蓝联）、NBA、CBA、英超等国内外知名赛事签署了版权协议。2017年10月，腾讯与中国男子篮球职业联赛（CBA）就赛事版权达成合作协议，腾讯体育成为CBA联赛未来三年新媒体合作伙伴；2016年9月，腾讯与国际篮联（FIBA）宣布，在未来9年时间里，腾讯将成为FIBA的全球顶级合作伙伴，在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与FIBA开启全面合作。

有消息指出，NBA在腾讯的年度广告收入大概六、七亿元，给腾讯带来的整体营收为十亿元左右，而腾讯体育整体收入15亿元之内，扣除综合成本后依然亏损。但腾讯官方并未披露详细数据。

根据财报数据，2018财年腾讯公司的增值服务业务收入同比增长15%至1766亿元，其中社交网络收入增长30%至726.54亿元，主要由于直播服务及视频流媒体订购等数字内容服务贡献增加所致。同时，收入成本也同比增长20%至739.61亿元。该项增长主要由于直播、视频流媒体订购及网络游戏等成本的增加导致。

张书乐认为，目前体育领域的版权竞争将会重新进入白热化。“当直播在实现形式越来越无力的当下，回归到传统电视直播的主流——综艺和赛事直播是必然。所以，在综艺可以自造，但赛事却难以快速孵化的大前提下，先用优质体育IP来巩固自己的战线，可以有效保持用户黏性，也可以等待对手防线崩溃。”张书乐称。