百元档白酒难卖?徽酒金种子上半年预亏3000万

2019-07-19 17:39:49 来源: 华夏时报 举报
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(原标题:消费升级百元档白酒难卖?徽酒金种子上半年预亏3000万)

消费升级百元档白酒难卖?徽酒金种子上半年预亏3000万

见习记者 姚露 华夏时报 记者金晓岩 北京报道

7月16日晚间,金种子酒(600199.SH)公布半年度业绩预亏公告显示,公司预计2019年上年度将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润-3000万元到-3600万元。上年同期亏损金额为139万元。而2019年一季度,金种子酒归属上市公司股东净利润为898万元。

对于上半年大幅亏损,金种子酒在预亏公告中解释称是由于消费快速升级,市场消费主流价位产品上移,导致公司百元以下价位产品市场份额萎缩,销量下降。同时主推产品金种子系列年份酒尚处于培育期,销售未突破上量且对公司整体业绩贡献度有限。

低端白酒拖后腿

金种子在2019年上半年,或将再次陷入亏损局面。此前这一知名徽酒品牌陷入年度亏损是在2017年,当年金种子实现营业收入12.90亿元,下降10.14%,实现的净利润为818.98万元,下降51.88%,扣除非经常性损益后的净利润是-253.32万元,为近10余年来首次亏损。这一年,金种子酒在营收和利润上已经连续5年呈现负增长。

对此,金种子酒作出的解释和2019年上半年亏损的原因惊人地相似:近几年来随着消费的持续升级,市场主流价位上移,公司销售结构中占比较高的柔和种子酒、祥和种子酒等产品已逐渐脱离市场主流价位,导致产品销售出现逐年萎缩。

白酒行业分析师蔡学飞在接受《华夏时报》采访时表示:“金种子是中国低端区域酒企的代表之一,自身也曾经是精准价格带战略的成功案例,但是伴随着中国整体消费升级,金种子品牌建设滞后,价值感较低,导致其整体产品结构升级艰难。”

据了解,金种子酒的主要白酒产品金种子酒主要产品的价格区间通常在150元—300元之间,处于低价位区域。然而,近年来,金种子酒的普通白酒在销量和毛利率上都在逐渐缩减。数据显示,2016年-2018年,公司普通白酒的营业收入分别为3.71亿元、3.14亿元、2.40亿元,占总营收比例分别为25.83%、24.34%、18.29%。在此期间,公司普通白酒品类毛利率从52.11%降至48.37%。

有第三方数据预测,到2020年高端白酒仍将保持10%以上的增速,而次高端白酒扩容速度将达到15%左右,高端与次高端产品均将保持两位数增长。但目前金种子酒的表现与行业的整体发展趋势并不匹配。

进军高端乏力

《华夏时报》记者注意到,金种子酒在2010年年报中提到,自2010年开始,金种子酒的高端徽蕴金种子的上市运作,这也标志着金种子酒产品价格定位从百元时代进入千元时代。

在进军高端之后,确实一定程度上从价格上带动了金种子酒业绩上的增长。金种子酒年报显示,公司2010年营业收入较上年增长31.97%,主要原因是中高端白酒产品销售量增加相应引起销售额增长所致。随后在2011年和2012年,金种子酒的营收有过短暂地增长,期间公司营收为17.6亿、22.9亿,同比增长27.87%、30.03%。

但随后,金种子业绩惯性下滑,营收从巅峰时期的22.9亿跌至2018年的13.15亿,缩水近半。值得一提的是,2018年金种子酒因公司部分土地被政府征收,收到首批征收补偿款约9870万元。财报显示,2018年公司实现营业总收入仅13.1亿元,同比增长1.89%,但净利润为1.03亿,增长1024.45%。

同时,虽然进军高端化已经近10年,金种子酒的高端酒的状态并不好。根据公司财报显示,2016年-2018年期间,金种子酒的中高档酒营收分别为8.15亿元、7.04亿元、6.35亿元,销量连年下滑。该品类毛利也并不像表面上看到的那样为金种子酒带来新的盈利点。

实际上,2010年就开始布局高端产品的金种子酒嗅觉算得上灵敏,布局高端之后也在短时间内取得一定收效,但行动上似乎并没有跟上超前的战略。金种子酒在其2019年半年度业绩预亏公告披露显示,主推产品金种子系列年份酒尚处于培育期,销售未突破上量且对公司整体业绩贡献度有限。

蔡学飞分析表示,金种子酒主要还是品牌矮化严重、主营产品萎缩。金种子的机会点主要还是在中国消费多元化与碎片化时代,进行多模式与产品的创新,利用区域基础与品牌特色,构建新消费人群的竞争壁垒,充分利用信息时代的新技术优势,实现企业营销的弯道超车。

不过,记者就上述业绩问题致电金种子市场部、集团办公室等均未得到回应,最终董秘办公室相关工作人员对《华夏时报》记者表示,以公告披露为准并拒绝接受采访。

netease 本文来源:华夏时报 责任编辑:刘嵩_NBJ9949
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