Imagination欲夺移动GPU市场份额 加大中国区投入

2019-07-05 15:05:04 来源: 第一财经 举报
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(原标题:芯片IP厂Imagination欲重夺移动GPU市场份额,加大中国区投入)

“因为我们在英国,产品的研发生产都不在美国,我们可以在全球各个国家之间自由贸易。 ”

“之前,我们非常关注汽车行业,在这方面已经取得了很大成功。我们接下来会努力重新夺回在智能手机行业的份额,尤其是与安卓手机相关的GPU市场,帮助客户在和高通等对手竞争时获得更好的优势。”Imagination Technology市场营销与传播副总裁David Harold在接受第一财经记者采访时表示。

这一信心来源于该公司今年下半年将推出的新GPU。同时,该公司表示,将加大在中国地区的投入,争取获得中国地区更多的份额。

Imagination的核心产品包括传统优势项目PowerVR GPU、视觉和人工智能IP以及通信类IP Ensigma,2018年该公司营收为1.05亿美元。

David告诉记者,目前该公司在GPU市场大约占据三分之一的份额,“GPU市场取决于不同行业,比如我们现在在汽车行业GPU IP的份额是43%。我们最近也有一些合作正在谈。”

虽然AIoT等新兴市场广阔,各大芯片企业也纷纷布局,但目前产生的效益还十分有限。Imagination CEO Ron Black在接受第一财经记者采访时表示,手机市场仍然是该公司最大收入来源,占总营收的50%-60%,汽车市场占20%到30%。不过,他也表示,新兴市场体量即使不如传统市场,但带来的价值更高,“因为这些产品中的IP价值更高。未来细分市场将会有很大发展,比如在汽车市场,每辆车的屏幕将会增加,需要的GPU和神经网络加速器也越来越多。 ”

看好新兴市场并不意味着放弃移动市场这一最大的蛋糕。目前,移动GPU市场主要有高通、ARM和Imagination三大玩家。高通的GPU集成在骁龙芯片上,后两者通过授权GPU IP给芯片设计企业盈利。

作为曾经移动GPU领域的龙头,Imagination的市场份额曾高达一半。当时,苹果公司是Imagination最大的客户,占该公司营收的一半以上。但在苹果采用自研的移动GPU架构后,Imagination的处境急转直下。

2017年4月,Imagination宣布,苹果将在未来15个月至两年内逐渐停用Imagination的技术授权,随后该公司股票暴跌超60%,并被全球私募股权基金司凯桥资本(Canyon Bridge)以5亿英镑收购,凯桥资本的控股股东为中国国新控股有限责任公司。

而其最大竞争对手ARM得益于移动CPU市场的垄断地位,成为GPU IP的最大提供商。根据市场调研机构Counterpoint的数据,2018年,52.6%的智能手机采用了ARM的GPU( Mali),33%的智能手机搭载了全球最大手机设计芯片企业高通的SoC(系统芯片)和高通的GPU (Adreno)。

在谈到如何夺回移动GPU市场份额时,David充满信心:“最好的战略就是给市场提供最佳的产品,其实我们也非常了解竞争对手的GPU产品,几周之前ARM在台湾发布了最新的GPU产品。今年下半年,我们也会推出我们20年以来最重要的GPU产品。我们相信,提供的GPU产品将会是市场上最好的。”

在采访中,Imagination也提到自己的优势是可以在全球各个国家之间自由贸易。  Counterpoint分析师Parv Sharma表示,由于美国对华为的禁令,ARM与华为及其子公司海思的业务将受影响,因此ARM在移动GPU的市场份额将大幅下降,预计未来几年的份额可能降至30%以下。

Imagination欲夺移动GPU市场份额 加大中国区投入

此外,中兴和华为事件让不少中国厂商开始寻找芯片领域的国产替代产品。如今作为中资控股的企业,Imagination对中国市场寄予厚望,David指出:“中国是一个发展非常迅速的经济体,中国现在也希望寻找一些进口替代的产品,这也是为了国家安全以及促进本国企业发展考虑,而且中国也希望在价值链上不断向上走。”

在被第一财经记者问到对中国区有什么期待时, Ron笑着回复:“扩展业务(Just grow the business)。”

Imagination中国区总经理刘国军表示,中国市场占Imagination的总营收约为10%,第一任务是要抓整个中国地区的市场份额。

目前,Imagination在澳大利亚、印度、波兰、瑞典和英国都设有研发中心,今年该公司将在中国设立研发中心,进一步开发中国的IP产品,为中国市场服务。“特别是技术支持和产品,一个重要的任务是基于我们的IP去开发中国的生态系统,这个很重要。因为我们要想在市场上推广我们IP技术,生态的推广要完整。”刘国军指出。

据介绍,Imagination的中国团队共有35人,预计未来将不断增长,该公司将在中国设立的研发中心将包含多个研究方向,覆盖高中低端GPU以及神经网络加速器等等。Ron透露,最近公司的领导团队,包括执行副总裁等也和凯桥资本共同在中国访问,寻找中国一些主要城市的机会以及人才,“我们也将重新定位Imagination中国的品牌,新的品牌将会在未来几个月和我们的新产品一起发布。”

netease 本文来源:第一财经 责任编辑:王宏贵_NF7326
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