改名增千亿财富 谷歌苹果都干过!A股有谁效仿?

2019-06-16 07:43:46 来源: 每日经济新闻 举报
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(原标题:改个名增加千亿财富,谷歌、亚马逊、苹果都干过!A股有哪些效仿者?)

每经记者 张钟尹

公司改名,改的仅仅是一个称呼吗?

放眼全球,像谷歌亚马逊沃尔玛等不少知名科技公司、世界500强企业都曾改过名字,而改名背后往往反映着公司战略与业务调整的深刻变化,有的企业甚至在改名后因股价变化带来了逾千亿元的市值增长。

A股上市公司都用3字或4字简称,不过中国证券业协会最新出台的规则可能会改变这一现象——根据中证协的规定,科创板将新增扩位证券简称,最多可以为8个汉字(16个字符)。

图片来源:摄图网

对比海内外改名的成功案例,我们能得到诸多启示。

谷歌宣布重组更名后股价上涨6%

2015年8月,谷歌(Google)宣布成立一家名为Alphabet(字母表)的新公司。Google最早源于数学名词googol,意为“10的100次方、巨大的数字”。Alphabet则是字母表的意思。

谷歌创始人之一的拉里·佩奇曾在2015年的公开信中称,“字母表代表人类最重要的发明——语言,也是Google搜索业务的索引。”

谷歌的更名计划并不仅仅是名字上的含义,背后实则为一项重大的重组计划,新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司,谷歌原先的Google X、Google Ventures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet子公司。

通过这次重组,谷歌向外界表明,其业务范围已远超最初的搜索引擎领域。目前,谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。2017年,谷歌母公司Alphabet正式完成重组。

谷歌的收入在2008~2012年增长了150%,股价却几乎没有太大的增长。而在重组改名消息宣布之后几个小时,公司股价上涨6%,市值提升超过200亿美元(按当前汇率约合1384亿元人民币)。

有过类似改名经历的还有今日头条。2018年4月,今日头条决定公司层面和相关场景下使用“字节跳动”(英文“ByteDance”)品牌,不再用“今日头条”代表公司整体品牌。“今日头条”仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在,和它拥有同样角色还有“西瓜视频”“抖音”“火山小视频”以及“悟空问答”等。

对于公司“更名”的说法,今日头条方面回应表示,公司其实没有更名,而是一直叫字节跳动,今日头条只是字节跳动旗下的一个产品。不过由此可以判断,和谷歌更名相似的是,今日头条对公司名称的表态,也反映出其发展方向上的变化——过去,这家公司以主力产品今日头条被公众所认知,也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山视频、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展,今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务。

亚马逊、沃尔玛、苹果都曾改名

知名企业出现更名的情况绝非少数,实际上,苹果沃尔玛等500强企业也都曾经因为业务拓展而改动过名字。

2018年2月1日起,沃尔玛百货公司(Wal-Mart Stores,Inc.)正式改名为沃尔玛公司(Walmart Inc.)。特意去掉stores(商店)一词,意味着沃尔玛将从传统商店运营者转型为全面覆盖线上线下、满足多种购物方式的零售商。

沃尔玛的CEO道格·麦克米伦在一份声明中说,他认为更名符合公司一贯的“消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景,“我们的顾客以沃尔玛的名字认识我们,而今天他们不光在我们的商店,也在线上和我们的APP上购物。”

此外,2007年,乔布斯发布初代iPhone前,苹果公司名称从“Apple Computer Inc.”改为“Apple Inc.”,这被视作是苹果去电脑化的标志,也是公司全新的起点。去掉一个限制性词汇,表达了苹果进军其他领域的战略意图。

而这一战略也获得了巨大成功。2007年1月9日,苹果宣布首款iPhone智能手机之后,手机大卖,股价也随之突破100美元。

曾经突破万亿美元市值的亚马逊也有过改名经历。它最初的名称是“Cadabra”,听起来就像是魔术师让观众们见证奇迹时刻的“碎碎念”。其创始人杰夫·贝佐斯希望建立一家图书零售网站,能够让用户获得魔术般简单迅捷的购物体验。

《杰夫·贝佐斯:亚马逊网站的创始人》(Jeff Bezos: The Founder of Amazon.com)一书的作者安·拜尔斯表示,公司改名的原因是为了防止人们将“Cadabra”一词误听为可怕的“cadaver”(意为尸体)。

贝佐斯和他的妻子对“Relentless”(意为“无情的、残酷的”)这个名称也情有独钟。贝佐斯在1994年购买了Relentless.com域名,并保留至今。到现在,输入relentless.com,就会直接跳转到亚马逊的主页。

直到1995年,这一网站才将名称更改为“亚马逊”(Amazon)——像是世界上流量和流域面积最大的河流,贝佐斯表明了试图建立电商帝国的巨大野心。

A股不乏更名后股价“一飞冲天”案例

公司名称代表着公司的品牌,甚至能够反映出公司业务发展的方向。也正因为如此,近年来不少A股上市公司热衷于更名。统计显示,A股有超过1200家上市公司改过名称,占上市公司数量的1/3;而出现两次以上更名的公司也有400多家,甚至还有超过百家企业进行过3次以上的更名。

近5年,有大约566家A股上市公司更改证券简称,其中2015年及2016年更名的公司最多,分别均超130家。

针对“任性”更名的现象,监管机构也拿出了具体的监管措施。如在2016年9月,上交所制定了《上市公司变更证券简称业务指引》;2016年11月,深交所也发布了《变更公司名称备忘录》。

从后续的情况来看,2017年至2018年更名的上市公司数量明显有所下降,这应当与监管趋严有一定的关系。

A股上市公司更名后,股价一般会出现怎样的变化?

统计信息显示,个股更名后,短期来看股价以上涨为主,尤其在更名当日,股价上涨的占比极高。

举例来说,在公司更名的当天与后一天,上市公司的股价往往容易出现涨停的现象。比如天神娱乐与游久游戏,在更名当天均出现涨停;联络互动、三泰控股、二三四五在更名后一日股票出现了涨停。

除此之外,以公司更名后约20个交易日的周期来看,则更是出现过一些股价暴涨的案例,股价涨幅在60%~80%的不在少数,甚至还有个股股价出现翻番的情况。

多伦股份为例,公司于2015年5月11日宣布,经董事会审议通过,公司立志于做中国首家互联网金融上市公司,基于上述业务转型的需要,为使公司名称能够体现主营业务转型,拟将名称变更为匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司,英文名称为P2P Financial Information Service Co., Ltd.。

作出这一更名决定的背后,除了一个所谓价值10亿元的“顶级”域名以外,公司一无正式业务、二无人员配备、三无可行性论证。这种“三无式更名”的做法也立即受到了上交所的关注,两次下发问询函,并要求公司停牌自查。

虽然更名堪称“奇葩”,但在当时的市场氛围下,依然有资金推波助澜,多伦股份股价连拉了6个涨停板。从更名前收盘价10.96元,最高涨到25.51元。

但在其后,由于受到监管机构的追问,再加上舆论的广泛质疑,更重要的是公司股价缺乏实际的业绩支撑,其后个股走势上演过山车行情,从连续上涨转为大幅下挫,最后不仅跌破了宣布更名前的价格,还戴上了ST的“帽子”。

除了短期股价暴涨的公司外,更名后通过业绩改善从而实现股价腾飞的A股公司也不在少数。

2016年5月,索芙特公司更名为天夏智慧。这标志着曾经历了4次重组失败的索芙特全面向智慧城市转型。公司2016年前三季度业绩同比增长39520.68%,也是当年A股所有上市公司中业绩增长的亚军。

2016年,宝诚股份更名为大昇文化后,公司业绩也出现大幅增长,其2016年前三季度业绩同比增长2030.50%。

值得注意的是,6月5日,青岛海尔(600690.SH)也选择了更名改姓——全名由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”;证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。按照公告里的说法,“智家”不仅是名字的改变,背后还有海尔近年来业务、思维转向。

实际上,近年来,青岛海尔股价涨幅要远逊于美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ),目前市值也被拉开不小距离,三者分别为1040亿元、3340亿元和3077亿元。

改名、换标签能否让青岛海尔赶上美的和格力?答案有待时间揭晓。

(免责声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

杨斌 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:杨斌_NF4368
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