网易首页 > 财经频道 > 正文

首家新能源合资车企销售并入奔驰 新腾势起死回生?

2019-06-06 07:48:19 来源: 证券日报 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:首家新能源合资车企销售并入奔驰 新腾势能否“起死回生”? )

在2019年深港澳国际车展上,没有哪家车企的发布会如奔驰这般具有话题性。这是一次奔驰中国区销售一把手告别仪式,也是一家中德新能源汽车合资企业销售权转移的宣告会。更令人匪夷所思的是,一辆悬挂非奔驰LOGO的汽车却全球首发在奔驰展台。

腾势电动汽车将向何处去?

腾势品牌将扮演何种角色

英国人倪恺2012年年底赴任奔驰中国CEO,在华7年间将陷入销售泥潭的奔驰从2013年的21.8万辆一路拉至67万辆,增长近3倍,甚至一度摘得豪华车品牌季度销量冠军。

正是因为倪恺及其团队过去的成绩,比亚迪与戴姆勒合资公司旗下的腾势品牌在陷入边缘化境地之时,才愿意加入到北京奔驰销售体系当中,这无疑是对倪恺过去7年工作最大的肯定。但就在此时,倪恺将于9月1日离任赴美担任奔驰美国及北美公司总裁兼首席执行官。

倪恺离去后的北京奔驰销售公司能托起这家自2014年有产品以来就从来没有盈利过的腾势品牌吗?倪恺的中方搭档北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示,奔驰销售公司成熟的管理经验、不断扩展的经销商网络、360万奔驰客户是推动腾势发展的重要力量。

腾势品牌股东之一,比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福也是对此信心满满:“基于全新腾势概念车Concept X所量产的SUV车型进入最具增长潜力的细分市场,配上奔驰非常有经验的销售运营,将进一步助力腾势在全国各地的销售。”

记者了解到,目前奔驰在华已经有国产电动汽车,将于今年年底上市的奔驰EQC。另外,今年3月28日,奔驰与吉利成立合资公司,预计2022年起投放新一代smart品牌纯电智能汽车。腾势品牌又将扮演何种角色呢?

北京奔驰销售公司销售与市场营销首席运营官段建军对记者表示,三个电动汽车都是奔驰在电动车市场和产品方面的探索,它们是不同细分市场的互补。

“拥有两个孩子的家庭是新腾势的潜在客户,目前7座纯电动SUV车型并不太多。”北京奔驰销售公司销售与市场营销执行副总裁吴辰表示。

股东为何坚守连年亏损的腾势

“事实上,之前已经有一部分梅赛德斯-奔驰授权经销商在销售腾势产品,我们现在是进一步加强和升级。”戴姆勒股份公司董事会成员、负责大中华区业务的唐仕凯对记者表示。

即使如此,今年1月-4月,腾势总销量129辆,除1月销售93辆,3月销售27辆外,2月和4月的销量均是个位数字。为何会有如此惨淡销量呢?吴辰道出了真相:“腾势现有车型目前已经到了产品周期的末端,未来我们会把工作重点放在腾势Concept X概念车的量产车上。”

此前有媒体前往销售奔驰和腾势两大品牌的联合经销商、独立经销商处调查发现,店内基本上都没有现车,要不就是挂在4S店名下的准现车。为何腾势电动汽车卖不动呢?

“腾势电动汽车自从2014年上市以来,外观就没怎么变化,也与奔驰设计风格相背离,当众多主流车企纷纷采用三元锂电池时,腾势仍在用比亚迪主流车型都放弃了的磷酸铁锂电池,电池重、密度也低。”不具名汽车分析师对记者表示,2010年戴姆勒与比亚迪成立合资公司时,因为两家分别在工程制造和电池技术有着领先地位,所以大家对合资企业抱有很高的希望。

当奔驰宣布在华国产纯电动汽车,大家都以为腾势要完了。可今年2月与5月,比亚迪与戴姆勒都分别两次注资到腾势新能源,让人看不懂两大股东为何不肯放弃这家成立9年来累计亏损35亿元的腾势新能源呢?

王传福与戴姆勒股份公司董事会成员、负责大中华区业务的唐仕凯都向记者表示,股东双方的信心源自对中国新能源汽车市场前景的看好。尤其是对这次深港澳国际车展上全球首发的全新腾势概念车Concept X,王传福赞不绝口,腾势新车型会更好、定位会更准、销量会更高。

据唐仕凯介绍,腾势新产品的设计语言中融入了“梅赛德斯-奔驰 型·格”,加上新的腾势产品未来的销售和服务将基于有着丰富经验和良好覆盖的梅赛德斯-奔驰经销商网络,所有这一切都将成为腾势创造更佳销售业绩的成功要素。

为何不同店销售

据介绍,从今年7月1日起,腾势产品的销售、市场营销及品牌传播、售后服务、网络发展等相关工作都会由奔驰销售公司负责。此次腾势品牌进入奔驰销售体系能获得什么资源呢?

吴辰告诉记者,由于电动汽车销量一线城市占据了约50%的比例,原则就是根据每个城市的销售潜力进行网络布点。“奔驰的销售网络目前覆盖了200多个城市,经销商网点达到600家,在开始阶段我们会选择一些最合适和最需要的城市布点。”段建军表示。

但大多数卖燃油车为主的经销商如何才能卖好腾势电动汽车呢?段建军表示,电动车销售和市场营销确实有很多不一样的地方,腾势之前在市场销售方面的经验积累可用于奔驰的整个体系和电动车业务方面,“关于新能源车的国家政策、补贴和地方政策,吴总在之前的工作里积累了很多经验。”

吴辰告诉记者,他过去3年里一直担任深圳腾势新能源汽车有限公司执行副总裁,现在加入奔驰专注于引领“线上销售与数据管理”的创新管理,除此之外还负责二手车、V级车及Vito,以及smart品牌销售运营业务。

《证券日报》记者了解到,此前腾势新能源销售工作已经并到smart品牌销售运营体系。

记者注意到,此次亮相的腾势Concept X概念车由戴姆勒股份公司首席设计官瓦格纳亲自操刀,甚至挂上了“styled by Mercedes-Benz”字样的铭牌,未来量产版将保留该车90%的设计。

腾势量产车未来会与奔驰EQC同店销售吗?张焱对记者表示,初始阶段考虑到产品和市场的不同,客户的需求也不同,将暂时不会用同样的经销商同时运营两个品牌。

杨倩 本文来源:证券日报 责任编辑:杨倩_NF4425
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

女纪委书记疑因情感纠纷被分尸抛尸黄河 嫌凶系村支书

新闻 黄河 遇害
|
澎湃新闻
5小时前
50455 跟贴50455

网友炸锅!年仅22岁,“特殊人才”杨超越落户上海!官方回应来了

新闻 杨超越 落户
|
中国基金报
11小时前
73932 跟贴73932

江苏泰州警方通报“外卖员群殴奔驰乘客”:双方均行拘3-5日

新闻 行拘 交通事故
|
界面新闻
7小时前
11446 跟贴11446

外媒:阿根廷政府准备为马拉多纳举行国葬

新闻 佩卢西托 阿根廷政府
|
界面新闻
6小时前
292 跟贴292

四川一幼儿园50多名学生感染诺如病毒

新闻 诺如病毒 腹泻
|
央视新闻客户端
2小时前
697 跟贴697

韩国N号房主犯被判40年:胁迫数十名女性拍性剥削视频

新闻 赵博士 不雅视频
| 海外网
6小时前
1026 跟贴1026

新型头盔、先进瞄准镜:特战旅考核单兵装备抢眼

新闻 瞄准镜 自动步枪
|
观察者网
5小时前
110 跟贴110

印度租借两架"捕食者"到货 印媒:部署到中印边境

新闻 无人机 印度
|
环球网
5小时前
8 跟贴8

被扒光的产妇:主任带十几个男女医生做内检 隐私全无

新闻 产妇 产道
| 悄悄围观
1天前
87470 跟贴87470

贵州、吉林、云南三省迎来代省长

新闻 毛伟明 李炳军
|
澎湃新闻
20小时前
0 跟贴0

太心酸!老人冒雨用现金交医保被拒 国务院出手了

新闻 国务院 养老
|
澎湃新闻
1天前
215887 跟贴215887

阿根廷球星马拉多纳于家中突发心脏骤停去世

新闻 佩卢西托 阿根廷
|
央视新闻客户端
15小时前
29887 跟贴29887

北京世贸天阶发生火灾,疑似车库上方电路着火

新闻 着火 火灾
|
界面新闻
16小时前
0 跟贴0

学生拒博导索贿后发论文被阻、遭退学?中大学风办:纯属诬告

新闻 中大学风办 索贿
|
澎湃新闻
9小时前
6505 跟贴6505

习近平将在第十七届中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资峰会

新闻 习近平 东盟
|
新华网
4小时前
3 跟贴3

女性成人用品网购大数据曝光:东北女孩 不将就!

新闻 不将就 婚姻
|
悄悄围观
1天前
14903 跟贴14903

58岁大爷网恋:见面10天转160万 闹掰后钱两次被判赠与

新闻 原告 一方
|
猛犸新闻
1小时前
9784 跟贴9784

离谱!现在的男生怎么都不追女生了

新闻 爱情 男生
| 网易哒哒
20小时前
13411 跟贴13411

美最大军用船舶厂家将支持建造"哥伦比亚"级核潜艇

新闻 核潜艇 潜艇
|
环球网
6小时前
20 跟贴20

浙江三个多月18万人嫖娼被罚?网友:官网系统检索漏洞导致

新闻 嫖娼 浙江
|
澎湃新闻
21小时前
4221 跟贴4221

网传河南原阳县一乡镇女纪委书记遇害 原阳县纪委进行了回应

新闻 原阳县 纪委
|
封面新闻
22小时前
223509 跟贴223509

乐高,凭什么诱惑了中国男人?

新闻 乐高 积木
| 网易槽值
2天前
190 跟贴190

老人将300万房产送给水果摊主 家属发声:他老年痴呆

新闻 老年痴呆 公证处
|
海报新闻
1天前
375196 跟贴375196

世界体坛悼念马拉多纳离世,“球王”贝利:希望有一天,能一起在

新闻 佩卢西托 贝利
|
环球网
10小时前
1410 跟贴1410

英媒:美军舰一举动引发人们对三战爆发担忧

新闻 驱逐舰 海军上将
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

轻松一刻:借200万豪车给朋友,朋友竟如此对待,良心呢

新闻 冬天 甄嬛传
| 轻松一刻
20小时前
5953 跟贴5953

截至11月26日7时内蒙古自治区新冠肺炎疫情最新情况

新闻 内蒙古自治区 满洲里市
|
内蒙古自治区卫生健康委员会
5小时前
84 跟贴84

全城瞩目!广州地铁8号线北延段今天14时开通

新闻 地铁 开通
|
羊城晚报·羊城派
4小时前
80 跟贴80

韩国将批量生产国产地对地导弹 可摧毁地下掩体

新闻 导弹 地对地导弹
|
环球网
4小时前
1 跟贴1

曲阳非法采砂涉黑:雇凶杀人 与县委书记结为儿女亲家

新闻 王芃 曲阳
| 新京报
4小时前
162 跟贴162

【央视快评】大力弘扬劳模精神劳动精神工匠精神

新闻 劳模 弘扬
|
央视网
4小时前
322 跟贴322

仅仅63秒!特朗普创下任内最短记者会纪录

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
|
观察者网
1天前
44184 跟贴44184

首次!林郑月娥戴上“一国两制”徽章

新闻 林郑月娥 特区政府
|
长安街知事
21小时前
2262 跟贴2262

中央批准:张延昆任北京市委副书记

新闻 张延昆 北京市委
|
北京日报客户端
9小时前
0 跟贴0

我在废楼搞科学,准备连接全宇宙

新闻 发明家 创造力
| 看客
5小时前
22 跟贴22

美军战机部队已"空心" 46款战机只有2款战备率达标

新闻 战机 轰炸机
|
环球网
22小时前
138 跟贴138

马拉多纳尸检结果公布:一代球王自然死亡 没有遭受暴力侵袭迹象

新闻 佩卢西托 阿根廷
|
海客新闻
7小时前
1970 跟贴1970

马拉多纳因心脏骤停去世,阿媒:曾共有9辆救护车紧急前往救治

新闻 马拉多纳 足协
|
环球网
8小时前
2672 跟贴2672

轻松一刻:真“烧水”做饭!居民家自来水能被点燃

新闻 自来水 天然气
| 轻松一刻
1天前
4555 跟贴4555

招商引资投入6亿元后,他却被当地带入了“一个迷雾般的棋局”

新闻 滨州市 滨州
|
上游新闻
11小时前
2245 跟贴2245

马拉多纳生前最后一次公开露面:球场庆祝60岁生日 看上去很虚弱

新京报
2020-11-26 10:38:07

北大毕业!王光龙当选正宁县人民政府县长!

庆阳市街头巷尾
2020-11-25 21:23:38

中央终于出手,“台独”分子哪里跑?

时代之声V
2020-11-26 12:43:32

时隔两年真相大白!3家三甲医院的3名专家参与器官买卖

医院院长
2020-11-26 14:18:44

银行一次性存入“这个数”,基本生活不愁,每月领3000“生活费”

育儿的健康知识
2020-11-25 19:48:28

新疆一辆五菱火了,尾部几十枚车标,交警免费请喝茶

专属定制财经日报
2020-11-25 03:02:32

歌尔股份13个交易日市值蒸发近400亿元,是错杀还是价值毁灭?

手机报在线
2020-11-26 10:37:13

第2位中国名将出局!刘国梁亲眼目睹国乒劲敌晋级,王艺迪真性情

国乒二三事
2020-11-26 14:13:05

市委书记调离5个月后,主动投案

新京报政事儿
2020-11-25 16:40:17

历史老照片:民国时期处决死刑犯现场,犯人斜视一旁,一脸傲娇!

董哥说历史
2020-11-26 08:43:11

新文人画是艺术骗局?包装没绘画基础的江湖画家

砚田文化
2020-11-26 13:13:18

男人过了50岁,还需要女人吗?两个男人说出的大实话,很真实

故事聚焦
2020-11-25 20:50:23

奖金10万亿!广西5杀手外包杀人,荣获2020搞笑诺贝尔奖

军武次位面
2020-11-21 19:43:59

三千多人预约办事每天只放47个号,这个县被国办督查室通报

澎湃新闻
2020-11-25 16:57:00

44岁陆毅发福得太厉害!穿大码军绿色大衣变臃肿发福大叔气质大跌

时尚丽人风行
2020-11-23 18:34:43

22岁红极一时,因接电话意外离世,男友温兆伦葬礼上几度哽咽

仗剑侃文史
2020-11-24 07:00:19

邻居摄像头拍到我家,防贼与侵权界限何在?

封跃平律师
2020-11-25 18:16:51

她被称为中国版“春丽”,连怀孕都在坚持锻炼,身材堪称一绝

健身引导者
2020-11-22 22:06:49

涨知识!今天才知道,原来身份证的后4位数含义这么重要

科普中国
2020-11-23 15:57:00

惊呆了!这些“网红”可能都是假人......

雷锋网
2020-11-26 11:17:51
2020-11-26 16:08:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】休假的力量

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页