分析:从“剁手族”的期待看加大释放高质量产能

2019-06-02 03:52:00 来源: 北青网-北京青年报 举报
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(原标题:从“剁手族”的期待看加大释放高质量产能)

从“剁手族”的期待看加大释放高质量产能

郭海英

“6·18”年中购物节来临之际,各大电商纷纷推出消费者优惠和商家支持计划,满足“剁手族”买买买之需。如京东近日发布“厂直优品”计划,在全国招募超过10万具备国际品质的制造型企业,通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系,帮助制造业优质产能搭建高效通路,让“剁手族”能够买到更多质优价廉的国际品质商品。

上述计划具有很强的现实针对性。不少“剁手族”“剁手达人”都知道,很多国际大牌的代工生产线在中国,这些代工厂不显山不露水,生产出的东西质量非常过硬,被国外知名商家打上自己的logo,立刻成为响当当的国际大牌,在国际市场(包括中国市场)卖出令人咋舌的高价。然而,同样是这些中国企业生产的东西,同样是质量过硬的好货,如果作为中国商家自己的品牌在国内销售,可能既卖不出像样的价钱,而且也难以打开销路。这些中国企业尽管具备生产国际品质商品的能力,长期以来却只能作为国外大牌的代工厂,生产的优质商品不能直接为中国“剁手族”所享用,不能不说是一个沉重的尴尬。

造成这一尴尬的原因,主要在于国际大牌不但在商品设计、质量控制方面具有强大的优势(能够保证代工厂所生产商品的质量),而且在品牌经营、市场拓展、产品营销创新方面具有超强的能力——后一方面恰恰是中国商家的短板,以至于同样的“中国制造”,贴上国外知名品牌logo就成为国际大牌,贴上中国企业商标则反响平平。同时,对商品品质要求越来越高的中国消费者,也越来越不满足于某些商品只能花高价从海外“人肉搬运”回来,而期待在国内市场以实惠价格买到更多国际品质的中国制造商品。

目前,中国已形成包括39个大类、191个中类和525个小类的工业生产体系,覆盖了联合国产业分类中的所有工业行业,中国作为“世界工厂”,具备了世界一流的生产供给能力,形成了一批分工细致、产业链完整、制造和管理水平与国际接轨的产业带。这些产业带中的制造型企业具有很强的品质管控能力,生产的产品经历了高标准国际市场的检验,但由于长期做来料加工和配套生产,没有建立起自己的品牌营销体系,对国内高速成长、持续升级的消费市场缺乏深入了解,仅靠自己难以抓住国内供给侧改革升级的机会。

不少“剁手族”对天价国际大牌望而生畏,转而期待买到更多国际品质、中国价格的中国制造商品,凸显了中国制造业加大释放高质量产能的重要性与迫切性。2015年底中央经济工作会议提出去产能、去库存、去杠杆等五大任务,其中去产能旨在解决国际市场持续低迷、国内需求增速趋缓条件下,我国传统制造业特别是钢铁、水泥等高消耗、高排放行业产能过剩的问题。近年来,传统制造业去产能取得积极进展,但必须看到,并非所有制造型企业都面临产能过剩的问题,相反,以代工厂为代表的一些制造型企业,具有国际一流水准的高质量产能,他们的问题不是产能严重过剩,而是产能释放严重不足。

互联网电商平台运用大数据、人工智能等创新技术,通过瞄准需求端的具体需求寻找合适的生产品牌和产品,助力制造型企业提升经营管理水平,加大释放高质量产能,满足“剁手族”对国际品质中国制造商品的消费需求,是推动产业产品升级换代和消费升级的现实选择之一。让制造型企业的高质量产能不断扩大释放,切实满足公众日益增长的高质量消费需求,才能不断扩大消费并形成高质量消费市场,以“高质量产能”与“高质量消费”相互促进、相得益彰的良性循环,推动中国经济在高质量发展大道上行稳致远。

netease 本文来源:北青网-北京青年报 责任编辑:王晓武_NF
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