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应对第一季度收入下降 太平鸟该往何处飞

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致力于国潮引领者,太平鸟能否借助跨界品牌联名,助力其“更时尚、更年轻”的转型之路?纯利润能否回升?

《投资者网》吕美

2019年4月30日,太平鸟发布一季报,归属于上市公司股东的净利润86,589,621.46元,同比下滑34.90%。报告期内,太平鸟门店新开直营店54家,加盟店66家; 关闭直营店20家,加盟店186家;净开-86家。截止报告期末,太平鸟线下门店数量为4508家。

虽然,太平鸟近年始终尝试与国际IP、国内IP合作,打造跨界联名商品,但是净利润下滑也是不可忽视的现状。在调整线下门店的同时,太平鸟能否快速开拓新的销售渠道?提升品牌的市场竞争力?

关店致第一季度净利润大跌?

2019年第一季度报告显示,报告期内实现营收1,659,214,345.00元,同比下滑4.46%;归属于上市公司股东的净利润86,589,621.46元,同比下滑34.90%。截至本报告期末,太平鸟归属于上市公司股东的净资产3,520,699,421.98元,较上年末减少0.52%;经营活动产生的现金流量净额为-270,566,589.8元,较上年同期亏损增大。

据公开报道,今年一季度,太平鸟(603877.SH)着手实施关店策略,净关店86家,现有线下门店4,508家。

但是,太平鸟证券事务代表范盈颖却认为,净关店不是导致2019年一季度收入下滑的主要原因,公司一季度一般都会对门店进行调整。除了正常调整,公司还会出于提升经营整体业绩的考虑,将一些业绩较低的加盟店收归直营或进行区域整合。

范盈颖认为,一季度净利润下滑主要原因是:第一,2019年春节比2018年提前11天,导致春节前销售高峰期天数减少,对公司零售有较大影响;第二,2019年一季度阴雨天气明显增多,影响线下客流;第三,线上1-2月整体流量情况不佳,公司也没有做大的促销活动,导致2019年一季度线上GMV同比没有增长;第四,2018年新增的直营店铺大部分集中在下半年开业,渠道成本、人力成本投入较大,同时新开店铺贡献利润需要一定周期。??

以上因素叠加,造成公司一季度成本增加较多,但收入、利润出现下滑。

男装毛利率下跌,女装毛利率上涨

根据公司一季报披露,男装品牌报告期内营业收入5.802亿元,毛利率58.26%,比上年同期下降3.06%;女装品牌报告期内营业收入5.785亿元,毛利率60.36%,比上年同期上升5.60%。

报告期内公司总营业收入16.425亿元,毛利率57.59%,比上年同期上升2.27%。

范盈颖告诉《投资者网》,产品毛利率的变化,是由于太平鸟女装品牌在2018年一季度对库龄较长的库存商品进行了处理,2019年一季度上述品牌的库存结构已经显著优化。

打造跨界联名商品,能否助力太平鸟?

自2011年,太平鸟首次尝试和施华洛世奇合作,是国内最早开启联名合作的服装公司之一。目前,公司既有和国际IP合作,如百事可乐、芝麻街动画节目等系列;也有和国民IP,如凤凰自行车和大白兔奶糖等合作。

近年来,太平鸟持续打造跨界联名商品,利用跨界品牌,提升商品设计新鲜度与话题度。?未来公司的战略会专注在聚焦时尚、数据驱动和全网零售上。

太平鸟创始人张江平曾说:“改革、转型是多年来太平鸟一直在做的事情。对于品牌来说,创新是每时每刻都在发生的事情,太平鸟的转型方向是更时尚、更年轻。”

但是,致力于国潮引领者,太平鸟能否借助跨界品牌联名,助力其“更时尚、更年轻”的转型之路?纯利润能否回升??《投资者网》将持续关注。

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