当阶层开始变化 追求品味也就成了一种潮流

2019-05-23 07:15:28 来源: 网易财经 举报
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在过去,贵金属和奢侈品是财富和身份的象征,富裕的人群购买它们来彰显阶级,而普通群众也对其有着狂热的追求。

现在,人们开始转移消费风向标,新一代人对黄金和奢侈品的执念已经越来越少了,相比之下,能够体现品味的商品和服务更加能获得他们的青睐。

品味经济

当人们的消费行为开始注重精神层面的体验时,他们会更加愿意购买能满足自己个性需求的商品,以获得心理上的愉悦。

这种渴望品味的心理反过来,又会促使一系列相应的产业的发展,这一连串的经济效应就叫品味经济。

品味,深受社会阶层的影响。在经济学人智库发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》中,有一个预测:2030年之前,中国有三分之一的人将拥有中上收入及高收入。

这意味着,中国的消费结构将深受这部分人群的影响,而他们也正是追求品味的代表人群。

但事实上,在年轻群体中,品味越来越跨阶级存在,中产阶级使品味消费兴起,年轻人把他们形变成了潮流。

从品味经济中受益的产业

在中国,星巴克就把咖啡产业做成了一种品味的象征。在西方国家,咖啡只是作为普通饮品,而星巴克在卖咖啡的同时,还附带上了精致的饮用环境,贴心的服务。

即使咖啡本身的价值不高,很多消费者依然愿意为星巴克买单,这是因为他们认为从中获得了另一种方式的满足。

同样利用品味进行收割市场的还有简约美学产品——无印良品,快时尚品牌等。

它们共同的特点都是成本不高,却依靠精神附加获得极大的收益。

杨斌 本文来源:网易财经 责任编辑:杨斌_NF4368
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