百年玩具店Hamleys在中国“玩不下去”了？

（原标题：百年玩具店Hamleys在中国“玩不下去”了？）

北京商报讯（记者 钱瑜 白杨）5月10日，Hamleys将被千百度抛售的消息传出，这距离Hamleys杭州店正式开业还剩8天。这可能是千百度为Hamleys在中国市场开的最后一家店。作为全球最古老的玩具店，即使有千百度的帮衬，Hamleys在华也一直没能打开市场。如今，各企业纷纷加码儿童经济，本就表现不佳的Hamleys能否玩转中国市场，依然是个未知数。

据悉，Hamleys工联CC店为全国第四家旗舰店，位于杭州工联CC三楼，占地7000平方米，2019年1月18日，该店开始试营业，经过数月调整和改善，将于5月18日正式开业。

虽然新店开业在即，但拥有4家旗舰店的Hamleys却并不拥有乐观的发展前景。5月10日，千百度发布公告表示，从当天开始短暂停止买卖，以待刊发一份有关非常重大出售事项的公告。随后，有消息称，千百度欲刊发的公告与出售Hamleys有关。据了解，印度首富穆克什·安巴尼旗下信实品牌公司同意从千百度手中收购Hamleys，交易价为6800万英镑。

对此，北京商报记者联系千百度相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。

创办于1760年的Hamleys是全球最古老的玩具店。过去16年间，Hamleys的所有权几度易手。2015年，Hamleys被千百度以1亿英镑价格收购。

彼时有消息称，2015年收购Hamleys时，千百度希望借2016年全面开放“二孩”政策红利，在母婴产品、儿童玩具等零售产业拓展版图。但寄身于千百度的Hamleys，未能在中国市场打开局面。数据显示，2017年Hamleys收入同比下降2.5%，仅为6630万英镑，亏损1200万英镑。

Hamleys也没能为千百度带来理想收益。业内普遍认为，千百度出售Hamleys也是无奈之举。千百度2018年度业绩显示，该集团首次出现上市后的大幅亏损。期内，千百度收益为29.24亿元，同比下降4.6%；毛利为16.73亿元，同比下降10.2%；股东应占溢利亏损4.76亿元。

伴随着中国儿童经济迎来新风口，各企业纷纷开始加码玩具业务，Hamleys的日子将会更加不好过。2018年，全球最大玩具公司美泰携旗下芭比、费雪、风火轮、美高积木四大品牌与宝尊电商签订战略合作协议，加速布局中国市场。2019年，乐高在北京开设首家乐高品牌旗舰店。

“中国‘二孩’政策开放确实为儿童经济带来利好，但并非所有企业都可从中获利。像千百度这样以女鞋起家的公司，实际上在运营玩具业务时并没有较强竞争力，出售仅是时间问题。而对于Hamleys而言，如何寻找到新‘靠山’更为重要。”业内人士分析称。