东风标致面临多重困境 法系车何以跌跌不休?

2019-05-06 20:45:58 来源: 中国新闻周刊 举报
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(原标题:东风标致面临多重困境,法系车何以跌跌不休?)

严酷的市场考验下,法系车在中国市场的溃败丝毫没有缓解。

整个法系车体系内,无论是市场份额占比相对较大的东风标致、东风雪铁龙,还是相对小众的东风雷诺,甚至是存在感较弱的DS,均出现了销量大幅下滑。

“我想强调一点,PSA集团是绝对不会放弃中国市场的,这点非常明确。”本届上海国际车展上,PSA集团管理委员会主席唐唯实(Carlos?Tavares)如是表示。

数据显示:2019年一季度,神龙汽车(包括东风标致、东风雪铁龙两大品牌)累计销量仅3.4万余辆,下滑幅度高达57%。事实上,神龙今年销量目标仅为23.5万辆,与其2015年时就已经达到的71.11万辆的成绩相比跌去三分之二。即便如此,从一季度的成绩来看,恐怕今年的目标再度难以实现。

被视为法系车代表的东风标致已经数月未单独公布具体销量数据了。一个颇为讽刺的现实是,东风标致今年3月不仅登上了经销商库存压力榜首,还位居产品质量投诉榜单之首。这对于连续下滑的市场销量来说,无疑雪上加霜。

四面楚歌

过去,短暂几年的市场攀升,东风标致也曾风光一时,并被视为法系车的代表。但遗憾的是,在如今汽车市场增长乏力的环境下,东风标致再无回击余力。在市场节节溃败的同时,经销商压力陡增、产品质量投诉涌现。

中国汽车流通协会数据显示,东风标致3月份库存深度高达3.1,位居全部品牌榜首。记者翻阅过去一年经销商库存深度指数,东风标致几乎一直居于前列。根据国际同行业通行的惯例,库存系数在0.8~1.2之间,反映库存处在合理范围;库存系数> 1.5,反映库存达到警戒水平,需要关注;库存系数>2.5,反映库存过高,经营压力和风险都非常大。

东风标致高达3.1的库存,意味着经销商层面压力已经非常大了。销量丝毫没有回暖趋势,而厂家对于经销商的压库行为仍然存在。中国汽车流通协会建议,经销商要根据实际情况,理性预估实际市场需求,合理控制库存水平,以防库存压力过大,导致经营风险。

本届上海国际车展上,标致全球CEO安巴托表示将考虑到经销商的利润问题,他称2019年为了保证渠道端经销商的盈利,将减少至250家经销商。值得注意的是,在2015年,东风标致曾向媒体表示,其在全国4S店数量已达500家,网络城市覆盖率达到85%以上。这也意味着,四年时间,已经有一半的东风标致4S店消失。

与此同时,东风标致408以384起的投诉量登上3月份车型投诉排行榜第一的位置。而在今年2月、3月,这款车的投诉量都位居前列。投诉最多的内容是因为轮胎开裂和设计缺陷。

在这些显性问题的背后,东风标致产品矩阵也有待增强。近几年来,东风标致车型更新速度一直较为缓慢,产品定位也较为模糊。408每一次换代都要比同级别产品更落后一代,现款408综合实力弱于同级别产品。这一问题在308、508等车型均存在。

多重因素导致销量遭遇滑铁卢。数据显示:2015年,神龙的销量达到了创纪录的70.4万辆,2016年是60万辆,2017年37.8万辆,2018年25.3万辆,而2019年的销量目标仅为23.5万辆。其中,东风标致2017年全年销量为24.9万辆,2018年销量跌至14万辆。目前,东风标致共有8款车型在售,但加起来的市场销量都难敌热销品牌一款车的数量。

何以“续命”?

惨淡的销量让高层动荡不安,此前相对“安于现状”的神龙开始找寻新的突破口。

反复经历销量下跌的东风标致急需给力新品,今年3月,新一代东风标致508L宣布上市。彼时,安巴托亲临发布会。从发布会的规格来看,东风标致对这款产品寄予厚望。

但是,恐怕仍未得到消费者的芳心。由于很多选装包却只有顶配版才可以选购,这直接导致购买一款配置合适的新一代东风标致508L的价格已经可以买一辆ABB了。

数据显示,3月的十几天里,新一代东风标致508L共卖出606台车,平均每天销量约为40台。这不仅与起初标致的预期(年销2万台,月销1700台)也有些距离,与同期上市的同级别新车相比也落差悬殊。数据显示,同天上市的全新速腾(12天销量25280台)、晚2天上市的科鲁泽(10天销量12402台)、亚洲龙(9天销量2132台)。

新一代508L依旧难以将东风标致拉出泥潭。事实上,如今整个汽车市场增长乏力。中汽协预计,2019年中国汽车销量将为2810万辆左右,与2018年基本持平。未来三年内,中国汽车市场将维持“L”型发展态势。这样的行业环境下,也为东风标致重回赛道平添阻碍。

但是,东风标致仍需找出行之有效的措施,改善销量大幅下跌的窘境。否则,标致品牌恐重蹈覆辙。

标致品牌曾经遭遇过退出中国市场的窘境。事实上,作为一个成熟的法系汽车品牌,标致曾于1985年进入中国市场,并发展得风生水起。彼时,广州标致要比1984年刚进入中国的大众名声还要响亮。但1992年中国汽车行业产品积压现象严重,加上后期政策的改革,广州标致于1997年衰败,年销量不足1000辆的车企最终退出中国市场。

2003年,标致卷土重来,新上市的307成为爆款。但在2019年,东风标致再次出现产品积压库存严重、竞争力不足和质量不稳定的情况,恐将二次退出中国市场。

同样是法系车的东风雪铁龙也在经历类似困境。“我们也在分析为什么没有达到预期,这就是为什么我们要推出一些新产品。”雪铁龙品牌全球CEO?Linda?Jackson女士在接受《中国新闻周刊》记者专访时表示,雪铁龙品牌在缺乏新产品的同时,也需要提升客户体验。

另一个法系品牌东风雷诺也在积极调整。“市场的经济规律就是有上升必定会有下滑,我们要敢于面对这个变化。”东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩向《中国新闻周刊》表示:“东风雷诺接下来的品牌营销工作会更加接地气。首先要活下去,才能等到黎明的到来。”

王晓武 本文来源:中国新闻周刊 责任编辑:王晓武_NF
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