iPhone销售大跌 库克靠降价找回笑容！

（原标题：iPhone销售大跌，库克靠降价找回笑容！但这次华为才是真“亮了”）

北京时间5月1日凌晨，苹果最新一季财报出炉。其中，贡献苹果营收“大半壁江山”的iPhone收入为310.5亿美元，低于去年同期的375.6亿美元。就在同一天，知名市场研究公司IDC发布的报告显示，在全球智能手机Q1出货量连续下滑的背景下，华为当季手机出货量同比暴增50.3%，继续领先苹果，稳坐全球第二大手机厂商之位。

北京时间5月1日凌晨，苹果最新一季财报出炉。

报告显示，2019年第一季度（苹果本财年第二季度），苹果净营收为580.15亿美元，同比下滑5%；净利润为115.61亿美元，同比下降16%。

其中，贡献苹果营收“大半壁江山”的iPhone收入为310.5亿美元，低于去年同期的375.6亿美元。

首席执行官蒂姆?库克特别指出，由于苹果公司在中国实行了降价措施，iPhone在华销售已开始企稳，“情况正在好转”。今年年初，苹果16年来首次下调营收预期，库克当时把产品卖不动“甩锅”给中国经济增速放缓，遭多家外媒“打脸”。

然而值得注意的是，就在同一天，知名市场研究公司IDC发布的报告显示，在全球智能手机Q1出货量连续下滑的背景下，华为当季手机出货量同比暴增50.3%，继续领先苹果，稳坐全球第二大手机厂商之位。

图片来源：截自IDC官网

有观点称，在iPhone销量势头疲软之际，华为正在逐步拉近和三星之间的距离，并同三星一起将第一梯队的水平线又拉高了。

iPhone营收下滑，服务部门创新高

苹果此前宣布不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，所以本次财报只公布了营收。其中，iPhone依然担负起了营收的重任，实现310.51亿美元，而去年同期为375.59亿美元，同比下滑17.3%；iPhone收入占苹果总营收的53.5%，去年同期为61.4%。

图片来源：截自苹果财报

虽然iPhone销量同比继续下滑，iPad业务却实现强劲增长。来自于iPad的营收为48.72亿美元，而去年同期则为40.08亿美元。

来自于Mac的营收为55.13亿美元，去年同期为57.76亿美元；

可穿戴设备、家居和配件的营收则为51.29亿美元，去年同期为39.44亿美元。

各项业务营收占比（图片来源：macrumors）

服务部门方面（包括iCloud、Apple Music和Apple Store）的营收为114.50亿美元，创出新高，而去年同期不过98.50亿美元。截至3月底，苹果服务业务的付费订阅用户已达到3.9亿，与前一季度相比增加了3000万。苹果预计，到2020年这一数字将会超过5亿。另外，在今年3月苹果的春季发布会上，苹果高调地推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务，而在这四大现金流服务加持下，苹果未来的互联网服务或将值得关注。

分地区看，全球范围内，欧洲、大中华区及亚太其他地区销售额回落。其中，欧洲部门营收为130.54亿美元，去年同期为138.46亿美元；大中华区营收为102.18亿美元，去年同期为130.24亿美元；而亚太其他地区营收为36.15亿美元，去年同期为39.58亿美元。

图片来源：每经记者 张建 摄

对于今年第三财季的业绩展望，苹果预计营收将会达到525亿~545亿美元，毛利率37%~38%，运营开支87亿~88亿美元，整体税率约为16.5%。

另外，苹果公司董事会批准将季度股息调高5%，将向公司的普通股股东派发每股0.77美元的现金股息，这笔股息将于2019年5月16日发放。

截至周二收盘，苹果股价在纳斯达克常规交易中下跌3.94美元，报收于200.67美元/股，跌幅1.93%。但在盘后交易中，得益于强劲的业绩指引以及750亿美元股票回购计划等利好因素驱动，截至发稿上涨5.9%，为212.5美元/股。

华为已稳坐第二大手机厂商之位

由于iPhone销售放缓，尤其是在大中华地区表现不尽人意，苹果一直承受着压力。对此，今年前三个月，iPhone针对内地市场在天猫、苏宁、京东、拼多多等多个电商平台开启连续三轮的降价。在价格下调后，相关报道称，iPhone销售得到显著改善。

库克在财报电话会上以及接受媒体采访时，也对未来充满信心。他表示，整体iPhone手机销量在第二财季（2019自然年一季度）末尾的几周开始复苏，均呈现同比上涨态势，大中华区也是一样。结合服务和可穿戴设备方面的持续增长，令他有信心认为“事情正在好转”。

但富国银行分析师仍保持谨慎态度，该行分析师Aaron Rkers此前将苹果第二财季的iPhone发货量预期从4400万部下调至4040万部。

图片来源：截自苹果官网

就在苹果公布财报同一天，知名市场研究公司IDC发布的报告显示，全球智能手机2019年第一季度共出货3.1亿台，同比下降6.6％，是第六个季度连续下滑。报告还给出了苹果第一季度的出货量——3640万台，同比下降30.2%。

此前有观点称，在手机圈格局趋于稳固、施展空间有限，以及创新乏力的当下，中国智能手机用户的平均换机周期延长至约22个月。在此情况下，iPhone销量要想短期内获得巨大的突破较为艰难。

但华为的数据实实在在地亮了。

IDC报告显示，华为在今年第一季度实现了50.3%的年度销量增长，以5910万台的销量占据19%的市场份额。仍占领市场第一的三星，出货量为7190万，同比下降8.1％；市场份额23.1%，略微下降0.4%。

除了IDC之外，美国科技市场研究公司Strategy Analytics近日也发布了第一季度全球智能机市场统计报告。数据同样显示，三星手机保持第一，但华为手机取得了超过所有主要竞争对手的增长速度。

图片来源：Strategy Analytics相关报告

在这份报告中，华为手机在全球市场的占有率上升7个百分点至18%；而三星下降1个百分点至22%。双方在全球市场的占有率上，仅相差4个百分点。

显然，华为正在逐步拉近和三星之间的距离，而且似乎有些“势不可挡”。但有件事仍值得注意——苹果在寻求新的“法宝”。

如前所述，iPhone收入在苹果总营收中的占比正越来越低。从市场的情况来看，以Apple Watch为主的可穿戴设备业务及服务业务，才是让苹果投资人兴奋的下一个增长点。

美国投资研究公司CFRA分析师安杰洛·奇诺（Angelo Zino）在报告中表示：“虽然我们预计iPhone的需求将受到更换周期延长、5G设备直到2020年才推出的挑战，但我们对可穿戴设备近期的增长趋势感到兴奋，尤其是Apple Watch。”

资料图（图片来源：摄图网）

至于5G设备，日前，苹果与芯片巨头高通结束了持续数年、跨越数个大洲的专利诉讼大战，并签署至少六年的专利许可协议和多年的芯片组供应协议。市场分析认为，双方之所以突然和解是由于苹果没有5G基带将拖累苹果发布5G手机。有意思的是，随着高通和苹果和解协议的达成，英特尔方面同时在官网宣布，退出5G智能手机调制解调器业务。

库克在问答环节表示：“我们很高兴撤销与高通间的法律诉讼并达成和解。我们也很高兴能够与其签署多年芯片供应和专利授权协议。这对双方都十分重要。我们都对这个解决方案很满意。”