网易首页 > 财经频道 > 证券 > 正文

卖白酒亏了6500万 这家上市公司称“战略性亏损”

2019-04-22 07:39:36 来源: 每日经济新闻 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:卖吃火锅喝的白酒亏了6500万,这家上市公司称“战略性亏损”)

近日,青海春天(600381,SH)交出2018年成绩单:去年实现营收3.33亿元,同比下降29.31%;归属于上市公司股东的净利润6844.7万元,同比下滑77.96%。

图片来源:东方财富网

主营业务虫草相关产品拓展受阻后,青海春天于去年3月通过收购西藏听花酒业有限公司(以下简称西藏听花酒业)进攻酒水市场,先后推出凉露酒、火露凉茶等产品。目前,西藏听花酒业的首份成绩单也正式公布。去年,西藏听花酒业实现营收2519.62万元,净利亏损约6546.34万。而为加大产品宣传,青海春天去年销售费用也大涨近800%。

4月19日,一位青海春天内部人士对记者表示,目前凉露酒仍处于“战略亏损”状态,公司将争取在最短时间内实现酒类业务扭亏。

凉露部分老渠道今难见产品

去年,广告语为“吃辣喝的酒”的凉露,通过广告宣传以及赞助《舌尖上的中国》第三季,一度成为“网红”产品。以其样本市场成都为例,去年初,凉露鲜亮的大红色广告牌大面积铺开,也成为了三月全国糖酒会上的明星。

图片来源:凉露官网

时隔一年,近日白酒业内再度关注凉露酒,却是因其售价大幅下调以及从“吃辣喝的酒”小众细分市场转入小瓶酒市场的消息。

短短时间,凉露酒难道已从“网红”到“凉凉”?

为此,19日上午,记者在成都走访多家火锅餐饮店一探究竟。在某知名商业街,一家品牌连锁火锅店工作人员表示,从未售卖过凉露。

另一家火锅连锁店人士则表示,“之前卖过一段时间,刚出那会儿和有活动的时候卖得还不错,但后来慢慢就不怎么样了,老板也没有再进货”。该店员还称,顾客吃火锅时还是偏好啤酒、碳酸饮料及凉茶等酒水产品,“好多一听说是白酒,就不太愿意购买。而且一罐可乐330毫升卖四、五元,而一瓶凉露只有100多毫升售价是35元,顾客吃火锅时一般对酒水的消费量比较大,买凉露费用也比较高”。

凉露推出最初,其主要定位销售的火锅店等渠道。而在成都部分渠道如今难觅其产品,反映了凉露最新的销售情况不尽如人意。而青海春天最新披露去年年报,也让凉露背后的运营公司经营状况曝光。

4月18日晚,青海春天2018年年报出炉,主营凉露酒的西藏听花酒业业绩披露。去年,听花酒业营业收入2519.62万元,净利润则亏损6546.34万。

对于业绩变化,青海春天表示,主要是由于报告期内公司在技术体系完善、产品调整测试及与消费者之间的沟通渠道和方法测试投入的费用较大,而有关业务尚未取得相匹配的利润。

记者注意到,在对凉露酒的费用投入上,青海春天的确“大手笔”。年报显示,由于新增酒水业务在渠道建设、产品推广投入较大等原因,青海春天销售费用同比大增793%,经营活动产生的现金流量净额同比下滑297%。

19日下午,青海春天前述内部人士对记者表示,公司目前在凉露酒方面属于“战略性亏损”,将争取在最短时间内实现业绩扭亏。该人士还称,基于对该业务的坚定看好,公司将延续凉露酒方面的培育投入。

产品亦降价

在青海春天坚持投入的同时,凉露酒亦做出一些调整优化。

今年一季度,凉露广告里的31度、52度产品的建议零售价均变成了18元,京东、天猫等电商平台也进行了同步调价。对此,凉露市场相关负责人曾对酒业媒体表示,小瓶酒的消费升级并不明显,小瓶酒消费者反而对价格越来越敏感。这部分消费者对品牌的忠诚度不高,谁的品质好、价格合适,谁就能成为他们的选择,因此,价格调整会给凉露带来更大的市场空间。

同时,凉露酒的广告标语也从“吃辣喝的酒”变成了“入口凉又润,烈酒化春风”。这一改变与凉露酒最初针对细分市场的定位不同。凉露方面对此称,凉露酒的定位变化将目标市场进一步拓宽到了整个小瓶酒市场,而这一市场也包含了吃辣喝酒的市场。

如今,凉露酒将自己放到了整个小瓶酒市场进行竞争,就意味着其将面临江小白、小郎酒等众多产品的竞争。

在推出凉露酒后,青海春天又进一步推出火露凉茶产品。为此,凉露方面表示,凉茶市场已培育起来,规模巨大。

但记者走访的前述火锅店发现,这些店面目前均没有火露凉茶售卖。多个店员表示,消费者饮用凉茶时一般都习惯性选择王老吉、加多宝这些品牌,对新品牌的接受程度如何,他们均表示不确定。

还有人士猜测,青海春天推出火露凉茶是由于凉露酒在餐饮场景推广较为困难所致。对此,前述青海春天内部人士予以否认,其解释称,公司推出火露凉茶是想在酒饮和非酒饮市场对火锅等餐饮渠道进行全面的渗透和占位,二者实际上是战略协同的关系。

虫草业务调整

对青海春天而言,随着2016年其原主要产品“极草”被相关部门叫停,其开始寻求转型。

青海春天在2018年年报表示,“由于冬虫夏草引发的媒体争议对消费市场的影响尚未完全消除,以及受高端消费品市场持续疲软等因素的影响,报告期内公司与冬虫夏草有关的业务取得的营收同比下滑44%”。

在冬虫夏草纯粉片停产后,青海春天将相关生产技术、专利对中国香港,中国澳门,泰国等地合作方进行了市场有偿授权,并提供技术和支持。目前,“极草”冬虫夏草纯粉片还在中国澳门等市场进行销售。

去年,青海春天的净制冬虫夏草和冬虫夏草(原草)产品毛利率均明显下滑。毛利率唯一上升的是青海春天新推广销售的虫草参芪膏产品。

青海春天表示,其在报告期内开展关联企业三普药业生产的中成药产品(OTC)虫草参芪膏的全国总经销业务,力争该产品成为公司一个新的利润增长点。但青海春天也坦言,由于虫草参芪膏在2018年第四季度才开始推广销售,这也是公司2018年业绩下滑的因素之一。

(本文仅供参考,不构成投资建议。据此操作风险自担)

记者 | 陈星

杨斌 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:杨斌_NF4368
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

我国在月球首次实现国旗独立展示!

新闻 五星红旗 月球
|
人民日报
11小时前
13715 跟贴13715

美限制中共党员及家属签证,外交部回应

新闻 外交部 签证
|
环球时报
4小时前
4264 跟贴4264

28岁女子小区被偷拍“出轨快递小哥”后抑郁 编造者拒赔偿:狮子

新闻 出轨 修车厂
|
红星新闻
19小时前
171451 跟贴171451

周庭当庭落下眼泪,美国反华议员卢比奥受不了了?

新闻 卢比奥 周庭
|
环球网
20小时前
4935 跟贴4935

外媒询问“澳总理微信公众号文章被删除”,华春莹回应

新闻 华春莹 文章
|
环球网
18小时前
3052 跟贴3052

广州警方通报巡逻车挂粤A·AAAAA牌:罚款5000元行拘15日

新闻 罗岗 交警
|
红星新闻
14小时前
4083 跟贴4083

设套?美媒:美司法部正与孟晚舟讨论一项协议——允许她返回中

新闻 孟晚舟 华为
|
环球网
2小时前
187 跟贴187

伊万卡回应被检方传唤 :调查出于政治动机,我花了5小时作证

新闻 伊万卡 唐纳德·特朗普
| 海外网
3小时前
4253 跟贴4253

河南村支书被举报贪污,其子带刀棍上门殴打举报者,混乱中遭反杀

新闻 举报者 村支书
|
陕西法治网
18小时前
7143 跟贴7143

60秒看嫦五回家精彩瞬间:国旗首次独立展示 满载土特产腾空起飞

新闻 国旗 上升器
|
海客新闻
4小时前
3151 跟贴3151

中国将在雅鲁藏布江下游搞水电? 驻印使馆回应

新闻 雅鲁藏布江 雅江
|
观察者网
23小时前
98 跟贴98

俄S-500将于明年问世 印媒:萨德、F-35都要过时了

新闻 s-400 萨德
|
环球网
18小时前
388 跟贴388

美国国家自然科学基金会发布#全球首个天眼坍塌视频片段#

新闻 自然科学 坍塌
|
中国日报
6小时前
30 跟贴30

中共中央政治局常务委员会召开会议 听取脱贫攻坚总结评估汇报 中

新闻 习近平 中共中央
|
央视新闻
13小时前
3896 跟贴3896

让中国人离开就安全了?美高官宣称:已有上千中国研究人员离开美

新闻 美国 中国
|
环球网
1天前
9231 跟贴9231

轻松一刻:老婆生俩儿子奖励300W,结果全是前男友的

新闻 前男友 厕所
| 轻松一刻
15小时前
3902 跟贴3902

习近平向清华大学经济管理学院顾问委员会2020年会议致辞祝贺委员

新闻 习近平 顾问委员会
|
新华社
12小时前
1502 跟贴1502

美国上空闪现神秘火球:白光伴巨大轰鸣 房屋震颤

新闻 火球 美国
| 海外网
17小时前
1420 跟贴1420

突发!美发布新规,限制中共党员赴美旅行!还威胁禁止中国公司在

新闻 拜登 外交部
|
中国基金报
9小时前
19024 跟贴19024

联播+|如何巩固拓展脱贫攻坚成果?中央作出最新部署

新闻 联播+ 脱贫
|
央视网
1小时前
79 跟贴79

沧州教育局核查“班主任索贿”:班主任调离教师岗,校长免职

新闻 班主任 教育局
|
澎湃新闻
17小时前
127325 跟贴127325

女子反复抱摔亲生儿致其死亡:我想这不是人 而是鬼

新闻 杀人罪 婴儿
|
春城晚报
21小时前
11488 跟贴11488

华春莹:这就是澳大利亚愤怒的真正原因

新闻 华春莹 澳大利亚
|
观察者网
1天前
11010 跟贴11010

“三假”黑医院为害4年:手术台上敲诈勒索,非法敛财1亿多

新闻 医院 手术台
|
“半月谈”微信公号
19小时前
6 跟贴6

2020年12月3日外交部发言人华春莹主持例行记者会

新闻 华春莹 习近平
|
中华人民共和国外交部
14小时前
5593 跟贴5593

美国《纽约时报》:美发布限制中共党员及家属赴美旅行新规

新闻 党员 美国
|
参考消息
16小时前
47045 跟贴47045

北京800铁骑上岗!配摄像头主动识别交通违法

新闻 违法 铁骑
|
北京日报
1天前
953 跟贴953

前妻被带走后落马的他 是省里首个敛财过亿的"老虎"

新闻 海南省委 落马
|
北京青年报
13小时前
183 跟贴183

黄之锋获刑 周庭痛哭 华春莹用一句话回应

新闻 华春莹 周庭
|
北京日报
1天前
34737 跟贴34737

仨男孩躲厕所吃方便面被抓哭求放过,老师:不让吃为健康

新闻 厕所 老师
|
澎湃新闻
16小时前
2730 跟贴2730

他们消失,是网红圈的悲哀

新闻 非主流 爆炸头
| 网易谈心社
1天前
228 跟贴228

冠县领大额补贴种樱桃却不见樱桃 山东成立调查组

新闻 樱桃 樱桃树
|
齐鲁网
1天前
13910 跟贴13910

“用了爆款洗面奶,我开始烂脸了”

新闻 洗面奶 洁面
| 网易槽值
2天前
19 跟贴19

日本将与美英两国合作开发自卫队下一代战斗机

新闻 自卫队 美英
|
环球网
1天前
350 跟贴350

政法系统“自我革命”,首次披露倒查“纸面服刑”20年

新闻 服刑 陈一新
|
政知见
8小时前
245 跟贴245

伊朗急推新法案大量增装离心机意欲何为?专家解读

新闻 伊朗 哈桑·鲁哈尼
|
东方网
14小时前
801 跟贴801

澳大利亚著名记者喊话莫里森:“你可真棒”

新闻 莫里森 澳大利亚
|
央视网
23小时前
0 跟贴0

美媒称中国在美国还有个“强大伙伴”

新闻 美国 华尔街
|
环球网
11小时前
31 跟贴31

梁振英@佩洛西:如果有人包围美驻港总领馆被判刑,美国会“震惊

新闻 梁振英 佩洛西
|
环球网
1天前
4 跟贴4

赌退改签在拼多多机票又兴起?厦航说不

新闻 机票 拼多多
|
界面新闻
20小时前
10 跟贴10

《原神》获苹果年度大奖,月流水近40亿,比《王者荣耀》还吸金

豹变
2020-12-03 18:19:59

新《天龙八部》未播先火,段正淳老婆团是亮点,比鹿鼎记厚道多了

八卦给你听
2020-12-02 09:10:23

北大教授:如果这种人今后有了权力,给国家造成的危害不比贪官小

纯谈情感
2020-12-03 14:19:27

外媒:中国不可怕,可怕的是澳洲失去的贸易订单被迅速瓜分一空!

娱乐施勇锐
2020-12-04 08:27:00

菜市场猪肉检出阳性!55人集中隔离!安徽一市紧急提醒!

安徽反邪教
2020-12-04 07:57:59

女技师情感实录:儿子15岁,身边是2个“准备离婚”的男人

文字怪人
2020-12-03 17:23:20

美国趁机抢市场,澳大利亚州长施压莫里森:我们还要和中国做生意

君清奇趣
2020-12-03 19:02:38

1-1!大冷门!亚冠新夺冠热门错失15年神迹,恒大归化前锋5场3球

侃球熊弟
2020-12-03 22:53:36

新冠疫情又传坏消息!关键时刻,钟南山对全民发出预警

海峡军武
2020-12-03 15:25:54

宋朝奸臣被美剧拍成民族英雄,网友:理由还真没法反驳

秦皇汉武
2020-12-04 02:04:04

林园:35岁以上千万别再二次创业,“嘴巴刚需”仍是投资主线

华尔街见闻
2020-12-03 21:21:29

女子买房后房降价 了4000,手持剪刀顶着脖子闹退房:你们领导呢

青海生活频道V
2020-12-03 17:26:59

《回家的诱惑》世贤、品如的婚纱照,是在潘粤明董洁照片上P的

好奇博士
2020-12-03 11:16:07

40岁女士二婚嫁给25岁小伙,婚后一周痛苦不堪:嫩草也不容易吃

摸瞎的象
2020-12-01 07:57:50

德云社晒出开箱大合照,郭德纲与徒弟站位有讲究,亲疏一目了然

小司谈热点
2020-12-03 09:04:49

外星人要来了?俄罗斯夜空出现“光柱”奇景宛如科幻大片

看看新闻Knews
2020-12-03 13:50:05

决不让中国孤军奋战!中方果断亮明立场后,俄罗斯也作出正义表态

海纳新闻
2020-12-03 11:35:56

遵义初三女生早恋,被4名老师轮番殴打?当地回应

山东商报
2020-12-03 14:08:39

市委原书记、县长等应声落马……看本轮巡视剑指何方

达人音乐汇
2020-12-04 06:44:14

丁真的舅舅火了!长得像疯了的郑伊健,摄影师称其可以考进TVB

娱乐江湖百晓生
2020-12-04 08:43:16
2020-12-04 11:00:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】普通人的超凡力量

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页