财经小百科|企业为巴黎圣母院捐赠背后的利己主义

2019-04-18 07:34:52 来源: 网易财经 举报
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巴黎圣母院火灾让不少人发出了沉重的惋惜。随后,法国总统马克龙表示,将发起国际募捐活动,帮助巴黎圣母院的重建。

消息一出,国际各大公司纷纷表态。首先,法甲俱乐部老板宣布为重建巴黎圣母院捐款1亿欧元,远在大洋彼岸的库克也做出承诺:苹果也将捐款帮助。

乍一看,这些商业大佬实在是太仗义了,不过经济学家对于企业的这些行为可不买单,他们认为,这些决定是基于企业“自利性”做出的。

每家企业都是理性人

在经济学里,假设每个市场参与者都是理性的经济人,他们在做决策的过程中,以利益最大化为行为导向,并且会在深思熟虑地权衡后, 选择最佳方案。

我们不能完全否认企业的捐赠行为中“利他性”的存在。但是,“自利性”是经济学的核心假设,所以从经济学的角度来说,这些企业捐赠的背后逻辑更是一种追求自利的表现。

通过捐赠如何获利

比如,当一家企业或者企业管理者,所有者参加了社会捐赠活动,那么其将在一定程度上提高了企业形象。

根据好感价值论,企业将通过良好的企业形象以及顾客的好感,获得商誉。而商誉作为一种资产,会给企业带来未来经济利益的流入。

同时,从竞争优势理论看,企业的捐赠行为也是提高企业的市场竞争力的一种途径。有过捐赠行为的企业,会相比其他同行更能得到社会认同,从而在竞争中得到更多的支持。

进一步说,企业捐赠属于再分配项目,它将一定的财富转移到了受助者手中,得到捐款的人会增加整个社会的边际消费倾向,这本身就是对企业发展的一种促进。(作者:朱筠)

杨斌 本文来源:网易财经 责任编辑:杨斌_NF4368
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