青岛啤酒未来三年盈利预测公开 品牌优势有哪些?

2019-04-12 14:56:31 来源: 网易财经综合 举报
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(原标题:青岛啤酒未来三年盈利预测公开 品牌优势有哪些?)

本文来源:中访网

白酒专家蔡学飞告诉中访网,“青啤酒岛去年在整体行业产能过剩,结构调整的情况下依然保持了1%的增速,说明青岛品牌优势依然明显。同时,青岛啤酒近年来不断推进产品高端化与复古文化的年轻化改造,取得了一定的成绩,可以说青岛的增长战略依托体育营销与文化营销,以产品结构高端化、多元化、时尚化与品牌年轻化为基础,有着比较务实的态度”。

青岛啤酒(600600)2018年年报显示,全年共实现啤酒销量803万千升,占行业总产量20%;实现营业收入约265.75亿元,同比增长1.13%(注:由于报告期内公司执行新收入准则,按可比口径营业收入同比增长5.15%);实现归属于上市公司股东的净利润约14.22亿元,同比增长12.60%,呈现利润增长高于收入增长、收入增长高于销量增长的健康发展态势。

世界品牌实验室发布数据显示,2018年青岛啤酒以人民币1,455.75亿元的品牌价值继续保持中国啤酒行业品牌价值第一。

根据国家统计局发布资料,全国2018年共完成啤酒产量3,812万千升,同比增长0.5%,实现了2014年以来的首次正增长。

青岛品酒主品牌销量为391.4万千升,同比增长3.97%,“奥古特、纯生”等高端产品销量为173.3万千升,同比增长5.98%,“崂山”等低端子品牌销量为411.6万千升,同比减少2.23%,主品牌及高端产品销量保持稳定增长,未来受益于主品牌与高端品牌的占比提升,公司吨酒收入或持续上升。

中访网获悉,2018年青岛啤酒吨酒成本上升5.2%至2035元,主要是由于环保限产导致包材价格上涨;2019大麦价格上涨成本预计增幅在10%以内。受麦芽主产区天气干旱影响,2018年澳洲大麦产量同比下降18%至7300千吨,价格同比涨幅超过20%,但青岛啤酒拥有自己的麦芽厂,在上游端对比国内其他啤酒企业具备一定优势。

国信证券经济研究所统计,啤酒线上CR3占比稳步提升,从2017年的24.8%提升至2018年的31.9%,其中,青岛啤酒市占率在2018年达到10%。

年报显示,青岛啤酒管理层对行业格局和趋势的判断主要为:市场竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争。可以判断,啤酒行业竞争格局稳定,啤酒行业产能将进一步优化,啤酒市场消费结构持续升级。

由此,青岛啤酒近年来推出了“青岛啤酒奥古特、青岛啤酒鸿运当头、青岛啤酒经典1903、全麦白啤、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒 IPA”等一系列具有鲜明特色、符合消费升级趋势的新产品,满足了消费者的个性化需求,引领了消费潮流。

前几日,青岛啤酒举办了“经典1903复古装潮品”发布会,作为中国历史最悠久的啤酒生产企业,青岛啤酒跨界进军“国潮”领域,打破了其在消费者心中的固有印象,以复古潮流的方式与青年人产生共鸣。

此外,年报还披露了青岛啤酒未来三年的盈利预测,预计公司2019-2021年收入分别为279.23、291.06、302.22亿元,同比增长5.07%、4.24%、3.84%;归母净利润分别为18.53、23.79、28.53亿元,同比增长30.27%、28.40%、19.94%。考虑到行业升级明显,公司在山东等省份拥有较好的定价权,改革值得期待,维持“买入”评级。

对此,白酒专家蔡学飞告诉中访网,“青啤酒岛去年在整体行业产能过剩,结构调整的情况下依然保持了1%的增速,说明青岛品牌优势依然明显。同时,青岛啤酒近年来不断推进产品高端化与复古文化的年轻化改造,取得了一定的成绩,可以说青岛的增长战略依托体育营销与文化营销,以产品结构高端化、多元化、时尚化与品牌年轻化为基础,有着比较务实的态度”。

中国食品产业分析师朱丹蓬对中访网表示,“青岛啤酒有一定的品牌优势,在中高端这一块的布局来说,相对高于行业平均水平。其海外市场的国际化进程这一块综合来看,今年的增长我们应该是持乐观态度,但是至于能不能达到预期,我觉得还是会有挑战”。

王宏贵 本文来源:网易财经综合 作者:孙书沁 责任编辑:王宏贵_NF7326
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