伊利坚守品质 引领中国质造

2019-03-29 17:51:56 来源: 网易财经 举报
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(原标题:伊利坚守品质 引领中国质造)

在快消品市场,品质是企业的生命,谁拥有更高的品质,谁便掌握了消费市场的核心竞争力。作为中国乳企龙头,伊利以品质促进发展,在不断提升自身实力的同时,也在探寻更高品质的过程中深深地影响整个行业,推动中国健康产业的高质量发展。

327日,博鳌亚洲论坛2019年年会主会场,在伊利集团和人民网联合举办的“探寻未来高品质发展之路”分论坛上,伊利集团总裁助理云战友博士表示,在“伊利即品质”这一信条的引领下,伊利通过洞察消费需求、夯实基础研究、推动创新合作,以全球集智打造极致品质,实现“让世界共享健康”的梦想。

伊利坚守品质 引领中国质造

博鳌论坛嘉宾合影,右三为伊利集团总裁助理云战友博士

作为中国最大的乳企,伊利的高品质在其一马当先的经营业绩得到了最佳诠释。据伊利股份发布的2018年年报显示,伊利实现营业总收入近800亿元,较上年同期增长16.89%,增长达115亿元,净利润64.52亿元,扣非净利润较上年同期增长10.32%,综合市场占有率21.93%,再次刷新行业纪录,稳居亚洲乳业第一。

伊利的营业收入、净利润、综合市场占有率、消费者渗透率、净资产收益率等五大核心指标持续稳居行业第一,展现了伊利的高质量发展态势和长期发展潜力。伊利一直以来坚守的品质观念则被外界公认为是促进其稳步快速发展的关键因素之一。

伊利坚守品质 引领中国质造

博鳌亚洲论坛2019年年会上的伊利品牌展台

全程绿色缔造“中国有机”

在中国,越来越多的人对有机奶情有独钟。在度过了早期对进口奶的“执念”之后,很多中国消费者将目光转向国内有机奶,而伊利金典有机奶便成了他们的“最佳选择”。

数据显示,伊利产品中,伊利纯牛奶、金典、安慕希三大明星单品广受消费者好评,年销售收入在100亿元以上,有11个品牌年销售收入在10亿元以上。伊利的高端产品占比已经高达49%,居业内首位。凭借多年来持续深耕品质建设,伊利在中国乳业中拥有最广的消费者基础,受到越来越多消费者的信赖。

伊利坚守品质 引领中国质造

伊利金典有机纯牛奶为博鳌亚洲论坛2019年年会“唯一指定牛奶”

信赖源于品质。作为中国乳业龙头、亚洲乳业第一的伊利集团,始终将“伊利即品质”视为企业信条,目标为广大消费者提供安全健康、营养丰富的乳制品,而金典有机奶便是其中之一。

正如著名经济学家、如是金融研究院院长管清友所说,中国正在经历从高速增长到高质量发展的过程,未来产业的机遇还在消费升级。对于消费,无论是升级、降级还是分级,企业要认清趋势,提供对路的产品。面对健康绿色消费新趋势,伊利认准有机这一“对路产品”,推动了企业品质升级。

伊利坚守品质 引领中国质造

如是金融研究院院长管清友

“有机”代表着食品中最高健康品质。由于有机奶的生产认证严格、投入巨大,对奶牛养殖环境、加工工艺都有着极为复杂的要求,长期以来,中国一直没有乳品企业生产有机奶。直到2007年金典有机奶问世,才填补了中国有机乳品市场的空白。

伊利为金典有机奶打造了集种植、养殖、生产、物流到销售五大环节为一体的全程绿色有机产业链:拥有总面积达3000多亩的专属有机牧场,土壤经过多年净化,确保无化学残留、无基因改造、水源无污染,空气清新,牧草均以自然方式种植,专门引进纯种无转基因的荷斯坦奶牛,每一头奶牛都拥有自己的独立档案和私人饲养师。

2013年,伊利金典首创全程有机可追溯系统。2017年,金典有机奶全线产品升级,营养含量达到市场所售的最高标准。20187月,经吉尼斯世界纪录认证,伊利金典创下了“有机奶销售额世界纪录”,印证了伊利有机奶的好口碑。

伊利金典有机奶不仅领跑中国有机奶市场,也大步走向了世界。2014年,金典有机奶荣获纽伦有机博览会优秀产品奖。从G20集团峰会到夏季达沃斯论坛,从中国发展高层论坛到博鳌亚洲论坛,许多重要国际会议上都能见到金典有机奶的身影,世界见证了中国有机产业的勃勃生机。

基础研究打造健康产业

当前,“高品质发展”已上升为国家最高决策层的战略部署,通过转型创新、提升产品品质来带动经济发展,成为企业寻求高质量发展的契机。数据显示,伊利2018年奶粉销量增长25%,呈现出强劲的发展势头。这与伊利从“低”做起、从基础研究做起推动高品质息息相关。

众所周知,母乳是婴幼儿的最佳营养来源。在乳品行业,母乳研究是一项重要的基础研究。伊利由此看到了迫切的产品需求,将其纳入对高品质的探寻中,并完成了一件“不可能完成的任务”。

2003年开始,伊利启动中国母乳研究,选取中国东西南北中七个区域共43个市/县的健康妈妈采集母乳样本。历时17年,伊利建立起第一个中国母乳研究数据库,积累100多万个母乳分析数据,研制出“α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”这一世界级标准配方,打造出更符合中国宝宝需求的高品质产品——金领冠系列婴幼儿配方奶粉。

基础研究耗时费力,需要有板凳坐得十年冷的精神。伊利不但坚持下来,还创造了高品质成果,树立起配方奶粉行业的标杆。中国营养学会常务理事汪之顼高度评价伊利在母乳研究方面所做的努力,他认为伊利真正做到了用专业营养实力,为中国宝宝营养健康保驾护航。

伊利坚守品质 引领中国质造

中国营养学会常务理事汪之顼

201411月,伊利研制的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”的专利配方获得中国专利优秀奖。金领冠系列是国内乳制品行业第一个通过全球性食品安全管理标准体系FSSC22000标准认证的婴幼儿奶粉品牌。20191月,伊利又获得了3项核苷酸专利授权,刷新了业界对母乳核苷酸的认知。

金领冠上市以来,已经成为许多中国宝妈热捧的宝宝“口粮”。伊利不仅关注孩子,也把目光投向老人。

在中老年健康方面,伊利进行了大量的基础调研与研究,以帮助中老年人群改善健康状况。伊利集团与北京大学合作完成了“中国八城市成年人群膳食营养与健康状况调查研究”,地域覆盖全国8个城市,经过四年攻关,构建成“中国八城市成年人群膳食营养与健康状况数据库”,深入分析我国中老年人群中存在的膳食营养结构不合理、骨质疏松、肌肉衰减综合征、睡眠障碍等健康问题,并探索其影响因素及应对方案。

基于丰富的研究成果,伊利对中老年奶粉产品进行了配方的技术升级以及新产品的开发,并获得了一系列配方专利。2018年,伊利欣活中老年奶粉荣获第四届中国国际养老产业博览会科技进步奖。未来,伊利还要将基础研究做大做深,用科技创新不断提升奶粉品质,以行业领导者地位带动国货奶粉的发展,将国货奶粉打造成新国货的一张名片。

洞悉需求推进创新升级

近年来,伊利始终将创新作为企业发展的动能,不断通过科技创新打造高品质产品推动乳业发展。截至201812月,伊利累计获得专利授权2383项,其中,发明专利授权数量为497项,并有4项专利获得中国专利优秀奖。其中,斩获国内外多项大奖的伊利舒化奶便是伊利创新产品的代表。作为国内第一款有效解决乳糖不耐症或乳糖酶缺乏问题的无乳糖乳品,舒化奶的研发正是来自于科技创新的力量。

学界普遍认为,80%的亚洲成人体内缺乏乳糖酶,一喝牛奶就会闹肚子。伊利敏锐洞察到这部分人的喝奶需求,并以此作为创新方向,打造出高品质产品。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为,消费者对健康的需求正在升级,也更个性化,中国企业必须保持高度敏锐,迎合了新的消费趋势,通过创新推进品质升级,在此方面,伊利堪称表率。

伊利坚守品质 引领中国质造

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚

消费需求决定了伊利的产品需求,创新让高品质产品研发更有方向。畅轻酸奶正是伊利洞察需求的另一大明星产品。畅轻的诞生,是基于用户的特殊需求,面向一部分消费者群体无法避免不规律的饮食作息和不健康的饮食结构现实。食用添加益生菌的畅轻可以帮助这些用户消化不必要的身体垃圾,同时提供健康营养。畅轻连续三年雄踞高端益生菌酸奶榜首,并保持两位数的高速增长。

伊利坚守品质 引领中国质造

伊利畅轻酸奶为博鳌亚洲论坛嘉宾提供健康保护

消费升级要求品质升级,不是简单的因果关系,这条升级之路并非易事。为了寻求高品质发展,伊利不断推动开放式创新,为企业高品质发展提供不竭动力。通过打造国际化创新平台,伊利通过“全球集智”实现“极致品质”,积极提升产品竞争力,以全球好资源做中国好牛奶。伊利用全球最优质的资源服务消费者,通过“全球织网”作为核心战略,与国外多家企业和科研机构加深合作,共同致力于为全球消费者提供高品质健康食品。当前,伊利的全球创新网络已覆盖全球多个地区,通过全球集智推动行业高品质发展。

伊利不断打造高品质产品,开拓健康食品领域布局,顺应消费者日益增长的健康营养诉求。未来,伊利将在健康食品领域持续深耕,探索创新模式,强化创新驱动,以品质升级持续助力业绩提升,为实现“五强千亿”目标打下坚实基础。

钟齐鸣 本文来源:网易财经 责任编辑:钟齐鸣_NF5619
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