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财经小百科|广告的两个隐秘作用

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人们生活中随处可见广告,但是广告的经济学意义,大部分人并不知道。

广告也是生产

很多人认为,广告是一种消耗,但其实,广告也是一种生产。

鲁迅先生说:“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实,第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样,把不能吃的东西变成了能吃的东西,就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。

同理,广告也是把你原本不知道的产品,或你不知道的它的优点,变成你知道的。经过广告的生产,这个产品和原来的产品其实不是一回事了,因为它对于你的意义不同了。

广告是对消费者的一种质量担保

许多企业投入大量金钱做广告,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。

企业投入资金做广告,转化为一笔无形资产,这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡,那么,消费者对企业的评价就会降低,企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以,也可以说,企业投入的广告费,是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式,来消除消费者对信息不对称的担心。比如,消费者对某件产品是否好,并不清楚,也就不敢买。于是,企业巨资请刘德华代言,消费者一看:“企业花了这么多钱,一定不敢蒙骗我的,否则它会亏钱。”就放心购买了。所以,明星的代言费用一般很高。

当然也会有一些企业利用广告、明星代言骗钱,但这是少数,不是广告的主流。

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