北京市属公园文创收入“井喷” 前两月增749％

北京市文化文物单位发展文创产业将迎来更多政策利好。一份针对性实施方案正在制定中，有望年内出台，将对文创产业发展的人才缺乏、事企合作机制等“痛点”推出具体举措。

3月23日，北京市召开文化文物单位文创产品开发工作现场推进会。

北京市文物局、市公园管理中心与市文投集团、歌华文化、工美集团就文创产品开发签订了战略合作协议，共同解决文化文物单位资金不足、专业力量缺乏的瓶颈问题。

焦点1

市属公园开年文创收入“井喷”

如今，文创商店已被文博界视作“博物馆的最后一个展厅”。故宫文创产品2017年已实现15亿元年收入，国家博物馆紧随其后，3000余款文创产品累计实现销售收入约3亿元。国家大剧院、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入四百万元。

北京市各类世界文化遗产和公园也正大力发展各自的文创产业。据市公园管理中心介绍，经过3年努力，以颐和园和天坛为龙头，该中心管理的11家市属公园和中国园林博物馆文创商店数量从13处增加到20处、3600平方米。去年，颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”，文创年收入均超过千万元。

今年伊始，北京市属公园文创产品收入实现“井喷”，前两个月实现收入2235万元，同比增长749%，已达到去年总收入的一半。

3月23日，颐和园文创店展示的“颐和礼物”品牌，涵盖多种类型文创产品。摄影/新京报记者 倪伟

焦点2

文创产品开发实施方案将出台

文创产业已经成为北京市支柱产业。去年，北京市规模以上文创企业收入达1.07万亿，同比增长11.9%，文化及相关企业数量达32.8万家。

北京居民文化消费需求旺盛，教育、文化、娱乐消费占消费总量的12.2%。据第三方统计结果，北京文化消费指数全国第一，说明北京居民文化消费意愿、能力、水平都排在全国前列。

与此同时，文化文物单位文创产品开发仍面临一些瓶颈问题。

北京市文物局局长舒小峰表示，目前北京市文化文物单位文创产业尚未达到蓬勃发展阶段，资金支持还不够，相关平台衔接不到位，分配机制还不完善。要尽快解决人才短缺问题，创新机制，形成创意设计人才与文化文物单位良好衔接的局面。

目前，北京市文物局正在拟订《关于进一步推动文化文物单位开展文化创意产品开发工作的实施方案》，将从人才激励、文化文物单位与企业合作等方面出台具体的激励措施，加强促进和提升文创产品开发。该方案有望在年内印发。

案例

部分公园实现游客“人均消费1块钱”

故宫口红、故宫日历、颐和园礼包、玉渊潭北冰洋……“爆款”频出的背后，是文化文物单位挖掘文物内涵、贴近现实生活的一次次“脑洞大开”。

故宫相关负责人表示，故宫文创采取分众化策略，主要围绕三个方向设计产品：一是国礼系列，例如曾送给美国前总统奥巴马的《五牛图》雕塑摆件；二是面向文化阶层和白领，如故宫日历、以紫禁书院为依托的故宫出版和文创系列；三是面向年轻人的多种类型产品，包括最近大热的故宫咖啡。

北京市公园管理中心在全国率先打响了“公园文创”的概念。北京动物园的鹈鹕商店、天坛好物店等主题文创店次第开业，同步推进线上线下一体化销售。今年春节，颐和园京东大礼包在线销售达1900万元。

北京市属公园还结合节日和时令，延伸植物园桃花、香山红叶等品牌，在玉渊潭樱花季、重阳节等时节组织文创集市和联合展销，瞄准“来园游客每人平均文创产品消费额达到1元”的目标，动物园、颐和园等已经实现。

3月23日，首都博物馆文创店内展示的北京非遗“兔儿爷”文创产品。摄影/新京报记者 倪伟

背景

明确25家文创产品试点单位

近年来，北京市已经采取多项措施力推文创产业发展。

市委市政府去年印发《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，提出在文博非遗方面将大力推动文化文物单位文化创意产品开发，不断厚植和增强文化产业高质量发展的内涵与动力。

北京市文物局还组建了北京文博衍生品创新孵化中心，举办北京文创大赛文博产品设计赛区活动，搭建了文化文物单位和设计师、特许生产商之间的合作沟通桥梁，形成平台支撑。

去年，原市文化局等8部门联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》，明确了25家试点单位，为文创产品开发工作提供了政策保障。据统计，首批25家试点单位中，60%实现了文创产品销售收入，金额总计近4000万元。