双品牌联袂发力 舍得酒业欲冲刺白酒第一阵营

（原标题：双品牌联袂发力，舍得酒业欲冲刺白酒第一阵营）

中访网?酒业观察3月18日上午，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”，600702）在成都索菲特大酒店举办了主题为“舍得与伟大时代同行”新品发布会。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕，中国陈年白酒收藏家曾宇等出席了此次发布会。

中访网从现场获悉，舍得酒业推出的两款新品分别是“舍得智慧名人说纪念酒”和“沱牌曲酒名酒复刻版”，舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健表示“它们将唤醒消费者记忆，丰富品牌文化内涵”。

“舍得智慧名人说纪念酒”延续舍得酒业“文化国酒”形象定位，在文化赋能酒业方面进行产品延伸，一套5瓶装，瓶身分别绘制老子、白圭、孔子、孟子、孙子5位智者的画像，将品牌“舍得”做了人格化的演绎，与当代社会精英形成共鸣。

中访网了解到，2019年，舍得酒业在品牌塑造上将以“历史沱牌，逐梦未来”的体系推动产品以及品牌升级，在坚持聚焦舍得的规划下，从战略高度提升对老品牌的权重。

此外，吴健在发布会上透露舍得酒业“将以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营”。根据舍得酒业2018年财报，去年舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35%；实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138%。

值得注意的是，舍得酒业还在拟向418名激励对象授予919万股限制性股票的解锁条件中做出明确要求，2022年公司净利润较2017年增长率为600%。这就意味着2022年舍得酒业的净利润需要提升至10亿级别，营收也需达百亿规模，这是白酒第一阵营的准入“门槛”。

但不得不关注的是，舍得酒业推行的股权激励制度可能会受到发行股票的影响，未来四年内的股市行情变动或直接关系到股权激励制度是否能够顺利实施。

中访网就此事采访了中国食品产业分析师朱丹蓬，在他看来“2016年天洋集团入主舍得酒业之后，整个品牌的提升、文化底蕴的加强和业绩利润都进入到了良性的发展阶段，能够助推舍得酒业未来四年之内向这个目标发起冲击。

对于冲刺白酒第一阵营的具体战略措施，舍得酒业相关负责人并未在本次新品发布会上说明，朱丹蓬对此表示“舍得酒业定位‘文化国酒’，文化底蕴和品牌应该是占主导地位，但是销量、利润和股价这块也很重要，从中长期战略来说舍得酒业一定要有自己清晰的成长路径，即将‘文化国酒’作为核心，以品质作为保障，以品牌高度作为助推器”。