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槽点不断 “观察系”综艺尚未红透便要凉?

2019-03-10 00:00:00 来源: 北京商报 举报
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(原标题:“观察系”综艺尚未红透便要凉?)

作为2019年率先播出的情感观察类综艺《我家那闺女》,本周六播出后,又在微博热搜话题榜前十上占据三席。据不完全统计,各平台正在播出的观察类有六部左右,还有六部以上的同类型综艺计划在今年上线。虽然有星素之分,也有代际、夫妻等互动类型,但就观察类节目整体舆情播出来看,节目总是难逃催婚催育,糟网友吐槽。内容单一、嘉宾撞车,使得已经播出的几部观察类综艺的豆瓣口碑评分无一过7。虽话题热度高,但《我家那闺女》的豆瓣口碑评分经历了由8到6的过程,播放热度也有下滑趋势。十余档观察类综艺扎堆的2019,观察视角亟待破壁。

收视低迷

由于情感类综艺自带话题营销属性,当下以湖南卫视《我家那闺女》为代表的的多部情感观察系节目,每期播出后必然以各种话题登上热搜已成为一种现象。正如行业人士预言的“观察类综艺或在2019年扎堆”,就北京商报记者不完全统计,Q1在播的综艺中:湖南卫视《恋梦空间》、浙江卫视《遇见你真好》、芒果TV《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行2》、江苏卫视《最美的时光》,都是"演播室+户外"的模式。

话题热度高,却难以实现口碑与收视的齐飞。根据3月7日相关媒体发布的综艺最新战况来看,《我家那闺女》以综艺阅读量2.1亿位列第二,但在城网收视率上以0.802位列第九。虽然话题热度与第一位的棚综《王牌对王牌》的2.2亿相当,但收视上落后0.429个百分点。

2019年1月至今,综艺势力前十榜单上鲜有观察类节目身影。除了《我家那闺女》,也只有《妻子的浪漫旅行2》凭借话题性上榜:有争议性的节目片段能以一千万以上的播放量在综艺短视频榜单上占有一席之地。其余几档在收视上均榜上无名。

从去年就开始叫好的观察类综艺,却面临着扎堆、热议,却难出爆款的尴尬窘境。作为《我家那小子》升级版的《我家那闺女》,截止目前豆瓣口碑评分“降级”为6.5;《妻子的浪漫旅行2》与第一部相比口碑同样下降。眼下在播的6部观察类综艺的口碑值,目前来看均未超过去年腾讯视频《心动的信号》的7.1分。

根据各卫视2019卫视招商片单及视频网站宣传显示,应有6部观察类综艺尚待面世:东方卫视片单中有《我们家雪屋》、《好先生进化论》和《我家有女初长成》;江苏卫视《美好的遇见》;腾讯视频《女儿们的男朋友》,爱奇艺的《喜欢你,我也是》。据了解,除了《女儿们的男朋友》、《喜欢你,我也是》已有宣传片公布外,其他节目尚无消息。

是蓄势待发还是已然哑火,还不得而知。

槽点不断

高话题热度与口碑欠佳共存,折射出节目或是观众的大型吐槽现场。

在《恋梦空间》播出的第一天,就被博主“影视圈观察”称为“破产版心动的信号”。据了解,《心动的信号》是取得韩国节目《Heart Signal》版权后衍生而来。《恋梦空间》的撞题,让观众对节目同质化表示不满:“恋梦空间难道不是心动的信号吗”的质疑话题已在微博有上亿的阅读。

节目设置雷同,嘉宾阵容同样“撞车”。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》两档节目嘉宾都有傅园慧父女二人。《女儿们的恋爱》的总导演晏吉曾坦言:“坦诚跟大家交代这个节目(《女儿们的恋爱》)的模式和人物的设置确实是同质化的,但我们节目的立意和诉求和那个节目(《我家那闺女》)不同。”

一人多用的还有吴昕:在《恋梦空间》中作为观察嘉宾,在《我家那闺女》中成为被观察的“闺女”。虽为“话题女王”,但也有网友质疑其人设是否被观察类节目过度消耗。

在影评人叶春池看来,不论角度有和不同,当下观察类综艺的‘观察点’集中火力在婚恋关系:“如今的观察类综艺,从一定程度来说跟‘咱妈’尬聊的本事有一拼——就是不管和你聊什么,最终都能扯到催婚。单身青年可以扯到催婚、亲子关系可以扯到催婚、夫妻相处可以扯到催婚……”

在业界人士看来,虽然婚恋的社会痛点尚在,但节目话题与内容的局限已经让观众逐渐逃离,“观察类综艺的红利期已过”论调正在兴起。“第二观察室的存在也是有利有弊。以《遇见你真好》为例,明星观察团的点评缺乏专业性,娱乐化的一些描述和看法让节目显得‘口水化’,甚至无法引起观众的共鸣。”媒体人、“镜像娱乐”作者周驰指出。

差异化破题

现阶段观察类综艺所面临的处境,也是此前各类综艺节目在火爆之后常常会面临的障碍,即需要更多新鲜感,在节目话题、内容、形式等方面进行创新。

电视评论人何天平认为,节目首度亮相后所获得的成功能否在节目后续播出中延续活力,这既是电视创作者需要思考的关键命题,也是影响整个电视节目市场发展的重要线索。开始的“走红”必然得益于好的内容品质和创新手法,但要想真正成为荧屏“常青树”,求新、求变,以及精益求精的工匠精神,是至关重要的破题思路。

业内曾有声音称,观察类节目观察的是世事百态。这也意味着,观察类节目本身在角度上拥有着较大的拓展空间。而从海外市场的观察类节目来看,除了婚恋等热门主题外,更多观察视角也逐步出现,如韩国MBC电视台推出一档名为《欢迎 第一次来韩国吧》的观察类节目,以观察外国人首次赴韩旅行过程为主题,展现外国人看待韩国的视角。

由此来看,拓展维度是综艺节目实现创新的一个重要方向,也是打破内容单一的必要手段。尽管众多情感展现均离不开爱情、亲情、友情、手足情等,但每一类情感均可以若干形式进行展现,除此以外,嘉宾也是拓展维度的重要环节之一,通过选择更为多样的嘉宾样本来丰富节目,而不是熟悉的面孔出现在不同的节目中。天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为,一档综艺节目若要能在市场上占据一定地位,便需要根据观众需求、市场定位不断调整,同时保证制作团队的实力、自制力、执行力也至关重要。

netease 本文来源:北京商报 责任编辑:郭晨琦_NBJ9931
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