春季档游戏市场遇春寒 今年多家公司将推重磅产品

2019-03-06 00:00:00 来源: 证券时报网 举报
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(原标题:春季档游戏市场遇春寒 今年多家公司将推重磅产品)

证券时报记者 文锐

近一时期,游戏行业可谓喜讯不断,伴随游戏行业版号正常化,世纪华通并购盛大游戏获证监会通过,同时一大波公司业绩快报频频传来增长捷报,国内游戏市场大有“寒冬”已过的旺春迹象。

凯撒文化披露的2018年度业绩快报显示,公司2018年实现归属于上市公司股东的净利润2.96亿元,同比增长16%;掌趣科技2018年营业总收入20.04亿元,同比增长13%;游族网络业绩快报显示,去年实现归属于上市公司股东的净利润10.17亿元,同比增长55%。

相继,完美世界、三七互娱、艾格拉斯、世纪华通等也纷纷报出营收增加、净利润持续增长的喜报。值得注意的是,艾格拉斯实现营业利润7.3亿元,较上年同期增长73%;三七互娱除了显示在2018年全年实现营业收入76.33亿元,同比增长23%之外,还预测其2019年第一季度国内手游收入将持续提升,环比增长超过37%。

“春寒”下的信心满满

前期,A股文化传媒板块部分公司发布2018年全年业绩修正预告,下调业绩预期,其中部分公司甚至预计大幅亏损。相较而言,2018年营收稳中有升的企业,则对2019年的行业发展表现出满满的信心。

凯撒文化CEO吴裔敏对媒体公开表示,去年由于版号的原因导致整个游戏行业处于停滞状态,但也为2019年打开了新格局,乐观预估行业整年可能会有20%左右的增速,而拥有优质IP的游戏厂商优势将会更加凸显。

掌趣科技董事长刘惠城也表示,政策面和资金面的稳定让掌趣科技在产品内容之外,开始着力加速技术壁垒构建,提升核心竞争力,为公司后续营收结构优化和市场空间拓维打下了坚实基础,而这也是掌趣科技在经历阵痛过后的新一轮机会所在。

就在业界撸起袖子,准备大打一场翻身仗的时候,伽马数据对行业发出了提醒,称2019年国内游戏市场仍需持谨慎乐观的态度。

根据伽马数据和游戏工委出品的《2018中国游戏产业报告》数据显示,2018年的中国游戏增幅,创下十年最低。近期公布的《伽马数据一月中国移动游戏报告》数据也显示:2019年春节档,成为近年来最“弱”的春节档。

根据Sensor Tower发布的数据,在2019年大年初一至初七期间,移动游戏在App Store取得的收入约为人民币17.3亿,较去年同期的16.9亿元仅微增0.4亿元。而与过去数年的增速相比,相距甚远。

伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示,这个时间段,玩家时间和钱包都比较充裕,历史上多款高收入游戏的峰值,都出现在这一时间段。因此,春节档通常也是各游戏企业上线精品新游的时间节点。然而据伽马数据统计发现,整个1月份,并没有新游戏进入榜单前列。

部分新过审的产品,如《征途世界》等有希望冲击收入榜单的产品短时间内仍需内测调试无法上线,未能把握春节档机会。在此背景下,除《明日之后》、《红警OL》于2018年第四季度上线的次新游戏外,1月收入榜单多以老产品为主,TOP10榜单依然是王者荣耀、梦幻西游等,跟去年12月完全一样。甚至,和一年前比,9成雷同。说明一年了,新游戏的品质提升程度并不突出。

王旭表示,这是游戏行业多年不遇的“春寒”,预示着整个2019年,中国国内游戏市场,仍然谨慎乐观。

与数据研究机构的谨慎相比,各游戏厂商则显得更有信心,一个个隐藏的“大招”在业绩快报中纷纷呈现出来。游族网络在业绩快报中披露,公司的《权力的游戏凛冬将至》、《山海镜花》等2019重磅产品蓄势待发,游族网络有望迎来新一轮发展机遇。

掌趣科技对外表示,旗下独立游戏《冷械岛》已经获得版号,《街霸OL》、《我的英雄学院》、《一拳超人:最强之男》等精品大作均在审批序列,2019年有望成为公司业绩的全新增长年。

凯撒文化披露旗下公司新近研发的一款手机游戏《龙珠觉醒》获评硬核联盟2019年2月明星产品。该款游戏将于2月底进行公测,《龙珠觉醒》在上线前即已获得超过500万用户的预约。除《龙珠觉醒》外,凯撒文化今年还有《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《幽游白书》、《从前有座灵剑山》等多部国内外大IP大制作游戏作品等待上线。

完美世界也对外表示,公司备受市场和用户期待的新游戏《完美世界》手游即将上线,该款作品有望成为上半年游戏市场的一款力作;成立于1999年的盛大游戏,在获得腾讯战略入股后,对外宣布2019年即将上线《辐射避难所Online》、《龙之谷世界》等重磅产品。

出海策略升至新高度

这场 “春寒”,或许与版号总量控制所产生的延迟效应有关,而在天风证券策略团队看来,这更像是行业竞争格局调整的前兆。

从目前的版号审批情况来看,2018年12月过审两批,共计164款游戏,2019年1月过审三批,共计283款游戏。每月审批版号总量相较于2017年有了大幅的下滑。“总量调控”正在2019年的游戏市场中逐步兑现。

在人口红利减退、版号缩量的形势下,中小游戏公司生存困难。

根据Gamelook统计,实质活跃的游戏运营商数量不足1000家,理论上每家游戏发行商平均能分配到不足5款有版号游戏,考虑到市场的贫富不均,和实际产品通往商业化的损耗(3/4产品出现测试数据差、产品不合格等因素),实际每家发行商平均可发行有效游戏可能也就1-2款。

天风证券策略团队认为,新的竞争格局形势下,各游戏公司需比拼经典精品游戏长期运营能力,通过产品迭代与质量优化,保证用户留存率。行业对游戏的品质要求,将对产品质量较差的中小公司产生压力,对头部及准头部游戏公司产生利好。

此外,就媒体的报道来看,各大游戏厂商也在为新形势作出积极应对,游戏出海被提升至一个全新的战略高度。

2月22日,巨人网络对外确认,曾经在完美世界和360拥有游戏海外资深管理经验的王炜征加盟巨人网络,出任游戏海外业务副总裁。这是巨人网络继1月下旬发布“郑和出海计划”后,该公司出海业务的又一新进展。

掌趣科技、凯撒文化、游族网络、三七互娱、艾格拉斯等厂商近年来也纷纷大力拓展海外业务,加强国际化品牌塑造,其中掌趣科技的《奇迹MU:觉醒》在国内及韩国市场获得成功基础上,近期又在东南亚市场屡获突破,进入泰国、新加坡、菲律宾等地App Store和Google Play排行榜前列。

2019年,在游戏出海细分市场的差异化竞争,或成行业角力的主战场。

netease 本文来源:证券时报网 责任编辑:杨斌_NF4368
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