评测主播如何推动市场的产品质量安全|财经新逻辑

财经新逻辑NO.17

作者：步缘仁

本期硬逻辑：1、人们一般认为产品安全不能指望市场自身来保证，但实践证明，市场化的检测机构其实更加高效；2、评测主播们必须珍惜自己的声誉，否则就会被他人取代，竞争机制是对评测者最好的监督。

很多人闲下来的时候就是刷短视频或者拍短视频。当然，视频虽是短视频，却有着极为丰富的内容。全国各地的漂亮小姐姐和帅气小哥哥为所有用户提供各种精彩的短视频。

就在一次刷短视频消遣的时候，我刷到了之前关注的一个测评播主。短视频是在说要测评一下市场上的一些纸尿裤，为了购买纸尿裤，一次花费了2000多元。我又顺手进入了播主的主页看其他的视频。其中一个视频是介绍他们测评的钱是从哪里来的。他们之初自己有100万，但是很快就用完了面临关门的境地，最后是各路家长众筹才维持了下来。当然这并非长久之计，随后他们就以出售自己测评过的产品来维持运营。

当然，像这样的测评播主还有许多，有的是对产品质量进行测评。也有单纯体验测评。这些测评的播主为观看其节目的粉丝免费的测评，而且不靠广告赚钱。是什么驱使他们这么做其实并不关键。关键的是这些播主的行为起到了对市场上各类商品的监督职能。

许多人认为没有政府的监管，我们从市场上买到的吃的、喝的和用的不仅会存在严重的质量问题，甚至会威胁到我们的安全。由于只有政府有强力的执法机构对那些违法的商户进行惩治，所以消费者认为只有政府可以对假冒伪劣产品进行治理。

事实上真的如此吗？即便是政府拥有于此强大的资源，也是无法避免假冒伪劣产品的出现。甚至会出现许多恶性食品药品安全事件的，在此我就不一一举例了。市场化的监管与政府的监管存在不同之处在于并非需要强大的执法机构作为支撑。

正如上文中讲到的短视频播主，他不可能拥有如政府一样强力的执法机构，但却拥有另一种有力的武器——市场。这些播主对各类商品进行测频，并将测评结果的视频放到网上供大家随时观看，那些对消费者健康产生威胁的商品会被更早的发现而缺少消费者。这些生产伪劣产品的企业和其产品要么乏人问津而退市，要么生产企业改进质量以达到相应的标准。并不需要强力的执法机构，却可以达到同样的效果。

有人担心这些播主会不会收取厂家的好处而做出不公正的测评，其实根本没有这个必要。市场不仅仅在约束那些生产伪劣产品的企业，同样也在约束着这些播主。那些收取生产厂商好处而不做出公正测评的播主，终会被其他播主淘汰。只有更好的为消费者提供测评的播主才能够赚取足够的利润维持经营。在市场中，所有人都会受到市场的约束，无论是生产者还是消费者。

当然，任何手段都难以避免假冒伪劣产品的存在，能做的只是选择一种方式，将这种损害降到最低。监管虽然是一种方式，但是其问题也是十分明显的。由于监管机构并不像市场上的播主那样充满竞争，导致监管机构相关人员有时不仅不能起到监管的作用，反而可能充当伪劣产品生产者的保护伞。近来的疫苗问题与各类食品安全问题，并不是市场造成的，恰恰是缺乏市场造成的。

市场对于那些制造伪劣产品者最有效的惩罚就是竞争，同时竞争也是对于那些为消费者提供优质产品的生产者的奖励。而行使市场竞争之一有力奖惩的恰恰是市场中的消费者，是每一位消费者用自己的钞票决定了谁可以胜出而谁要离开。想要更好的解决目前存在的各类产品安全问题，最终还是要靠市场，要靠在市场中的每一位参与者。

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