故宫带旺"夜游"概念 旅游城市发力撬动文旅新消费

（原标题：故宫带旺“夜游”概念 旅游城市纷纷发力撬动文旅新消费）

导读

夜间旅游已初具规模，除故宫外，目前国内的多个城市都推出了与夜间旅游相关的主题活动。

2月19日，百年故宫开启的首场“夜游”活动，呈现出一票难求的火爆局面。

西南财经大学旅游管理研究所所长张梦对21世纪经济报道记者表示，故宫在元宵节开发夜游产品，其核心是对活化非遗产品的一个创新，以及非遗产品如何在保护基础上进行文化价值发现和创新。

事实上，从2019年春节的旅游数据看，以夜间游览为主题的旅游方式已经收获了市场的肯定。

接受21世纪经济报道采访的分析人士认为，以往市场更多关注了游客的日间活动，忽视了游客的夜需求。但消费主体的需求升级与市场主体的创业创新耦合的结果，极大延展了旅游业的时空观。夜间旅游已初具规模，成为未来推动旅游发展的新潜力和新动能。

夜间旅游火了

事实上，夜间旅游并非新鲜事物，国内的多个城市都推出了与夜间旅游相关的主题活动。以成都为例，在夜间旅游方面，成都的特色是注重夜间旅游与地方文化的融合。2019年春节期间，成都推出的文旅新产品——“夜游锦江”项目亮相。该项目将杜甫的诗作《春夜喜雨》中描述成都的诗句“晓看红湿处，花重锦官城”，用灯光效果以视觉化的方式呈现在成都的锦江两岸，仅春节期间该项目的吸引的游客数量超过了16万人次。

中国旅游研究院产业所副所长杨宏浩对21世纪经济报道记者表示，以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的旅游发展模式；发展夜间旅游经济，既有让传统旅游资源焕发新的活力，也有创造新的旅游资源、新的产品，还有整合并提升非传统旅游资源和产品。

世邦魏理仕华西区商业部主管江南对21世纪经济报道记者表示，与日间旅游相比，夜间旅游不仅仅体现在延长了营业时间，或增加了“灯光工程”方面，如夜游故宫，关键一点在于其背后有故宫600余年的历史文化积淀，“夜游”作为一个方式，打开了故宫历史文化的另一面。因此江南认为，与日间旅游相比，夜间旅游的关键在于找到与项目有关的主题点。

杨宏浩认为，夜间旅游经济既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的旅游效率和使用价值，也能够提高游客的时间利用率和提升游客的旅游体验；做得好会极大地延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费，可能相当于为当地再造一个旅游市场，推动当地旅游经济发展。当然，这需要地方政府和旅游景区系统规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。

江南认为，无论是发展日间旅游还是夜间旅游，其重点是文化与旅游产业的结合——不仅要贴合城市特质与消费者不断变化的需求，提供丰富的选择和优质的服务，同时从城市传播的角度上来看，要善于利用更具感染力的方式来讲述城市故事。

他认为，发展城市文旅产业，首先做好基础设施的建设工作，交通是直接影响客流导入。西安旅游的发展，高铁就功不可没。接下来还需要针对城市的不同文化属性，来为旅游发展定调、定主题。闲适、安逸是成都的典型文化气质，近几年在城市传播上，也开始发掘这座城市时尚的生活方式和有趣的新面孔。

旅游业国际化

21世纪经济报道记者注意到，对于国内一些重点旅游城市而言，跳出中国，对标国际，已经成为一种趋势。

成都市文化广电旅游局副局长王敏表示，世界旅游名城是具有世界级的旅游核心吸引物、全球性的知名度和美誉度、完善的基础设施和国际化的公共服务体系、在国际上具有不可替代的旅游地位和不可复制的旅游竞争力的世界性城市。

而成都作为中国最佳旅游城市，近年来，旅游经济持续增长，产业规模不断扩大，已成为成都市支柱产业。

而成都的目标是，2019年，力争接待游客达到2.6亿人次，其中入境游客380万人次；实现旅游总收入4650亿元。2020年，力争接待游客达到3亿人次，其中入境游客420万人次，实现旅游总收入5800亿元，并初步建成旅游产业要素齐全、旅游产品体系完善、旅游服务优质，独具蓉城休闲特质的世界旅游名城。

值得注意的是，在成都的旅游业发展方案中，不仅围绕成都的核心IP：熊猫、休闲、美食等做文章，同时还宣布将融入旅游产业的价值链中高端，如建设亚太旅游大数据中心、生产力中心、研发中心、新业态培育中心、旅游人才中心和亚太旅游枢纽港，搭建旅游经济开放新平台。

2019年西安市政府工作报告称，未来不仅将全面实施文化复兴工程，用好兵马俑、大小雁塔、城墙等名片，讲好“西安故事”，同时还将在2019年实施旅游国际行动计划，用好“过境免签＋第五航权”政策，让西安成为全球游客出游必选、途经必游的世界一流旅游目的地，其目标是在2019年接待国内外游客3亿人次，旅游总收入突破3000亿元。

重庆在今年的政府工作报告中，也透露出，将增强旅游服务功能，深化文旅融合，构建长江三峡国际旅游、都市旅游、民俗文化生态旅游、世界温泉谷等项目集群，力争旅游总收入增长30%以上。

“还有一点建议就是要学会利用不同的传播渠道，解锁新的城市营销模式，在这点上西安走在了前面。西安与抖音达成合作，用短视频来传播城市文化，赋予了千年古都新的魅力。前面我提到这是一个自主旅游时代，而80后、90后正成为新的消费主体，可以说更具感染力的短视频很好地吸引了这部分客群”，江南称，“所以说发展文旅产业，首先要做好基础设施建设，然后要贴合城市特质与消费者不断变化的需求，提供丰富的选择和优质的服务，同时从城市传播的角度上来看，要善于利用更具感染力的方式来讲述城市故事”。