网易首页 > 财经频道 > 证券新闻 > 正文

还在过“情人劫”?单身经济已成消费新势力

2019-02-19 07:24:39 来源: 21世纪经济报道 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:还在过“情人劫”?单身经济已成消费新势力)

21世纪经济研究院分析师 王佳昕

导读

中国单身人口的比率也在增加,除了年轻人不急着结婚外,已婚人口的离婚率也在增加。随着单身人群的比重增加,单身经济成了消费新势力,适合单身消费的商业业态也在崛起。

春节催婚和“214”花式“虐狗”现场刚结束,元宵节又至。新的一年,你还是一个人吗?

根据2018年中国统计年鉴的数据,截至2017年,全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量超过了2亿人(根据0.824‰抽样比例推算)。考虑到我国法定结婚年龄为女20岁,男22岁,此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。

单身人士自嘲“单身狗”,但他们的生存状态,并没有像催婚父母想象中的那么“凄凉”。在消费增速下滑、“过年都不敢花钱了”的今天,他们汇聚成了一股消费新势力。单身经济正在崛起。

苏宁大数据显示,情人节上映电影《一吻定情》,苏宁影城一张座的订单占到了18%。在淘宝,大量的单身人士选择给自己买花。此外,颜值能打的迷你冰箱、迷你洗衣机、迷你投影仪销量走俏。单身公寓、迷你K歌房遍布城市的每个角落,一人食餐厅、自热火锅被单身人士打卡种草。

据民政部数据,2018年共办理结婚登记1010.8万对,同比减少4.9%。数据显示,2013-2017年,结婚率不断降低,但离婚率却逐年走高。尽管官方尚未公布2018年的结婚、离婚率,但21世纪经济研究院分析师根据已披露的2018年上半年数据认为,上述趋势仍将延续。

随着女性受教育程度和经济地位提高,以及社会对单身生活方式的接纳,单身群体将进一步扩大,特别是在思想开化、生活便利的大城市。而Get到单身人士点的小家电、单身公寓、一人食食品、24h便利店等商业模式,在未来将持续发力,以“悦己”和提升自我的消费在单身群体中尤其受欢迎。

不过,不婚族的增加,或加剧了出生人口持续减少的局面,中国未来人口增速下滑将进一步加剧,日本等国家已对“单身社会”,以及随之带来的“少子化”和“老龄化”产生了焦虑,日本部分地区已经开始用财政拨款,开展“结婚支援”业务。

“情人劫”VS单身消费

“情人节”是怎么变成“情人劫”的?

据《维度》联合腾讯理财的调查,83.42%的受访情侣(夫妻)都需要为情人节花钱,其中花费500到1000元有28.57%,花千元以上买礼物的,总计超过三成。从年龄上看,95后已成为情人节消费的主力军,超千元花销在诸多年龄群体中位居前列,且需要靠消费贷款借钱扛过“情人劫”。

对于广大单身人士来讲,情人节他们也没闲着,看电影、买花、出去吃饭……这些看似是情侣标配的情人节活动,他们并没有错过。

据苏宁大数据显示,情人节当天上映的电影《一吻定情》,苏宁影城一张座的订单占到了18%;适合男性聚会饮用的白酒销量增长44.3%,闺蜜小酌佳品气泡酒销量增长了49.6%;苏宁小店的单份套餐订单量则增长了162.3%。

事实上,类似情人节这类更受年轻人偏爱的节日,更能反映消费趋势。与其他人花钱“渡劫”取悦另一半不同的是,单身人士花钱取悦自己、善待自己。没有家庭的压力和负担,单身人士在自我提升和取悦自己方面舍得大手笔投入。

单身的他,无需再为价值不菲的前男友面膜、上百种口红色号而烦恼,也不必再委曲求全去陪女友看一部自己毫无兴趣的爱情片。去看喜欢的科幻片、入手心爱的球鞋、机械键盘和耳机,或许是他的消费选择。

而单身的她,也不必再迁就对方的安排,买自己最喜欢的风格的时装、叫上最好的闺蜜小酌、去健身房大汗淋漓一场、看喜欢的音乐剧话剧,或许是她的消费方式。

商家也擅长拿“宠爱自己”做文章,刺激消费。2月13日,某淘宝美妆男主播通过“宠爱自己的情人节”心愿节专场直播,成交金额超过2000万,面膜、口红、润唇膏成为热卖单品。

单身社会离我们还有多远?

美国学者艾里克·克里南伯格《单身社会》一书在前几年成为热门图书,其中提到世界正在进入单身社会。图书出版的2014年,美国单身成年人人口首次超过了已婚人数。

日本总务省发布的2015年人口普查显示,一个人独居的家庭首次超过整体的三分之一,家庭面貌也在明显发生变化,家庭的平均人数仅为2.33人,减少了0.09人。东京都为1.99人,首次低于2人。

中国是否会像日本那样逐步进入“单身社会”?目前的趋势是,中国单身人口的比率也在增加,除了年轻人不急着结婚外,已婚人口的离婚率也在增加。

珍爱网发布的《2018单身人群调查报告》显示,近五成男性不急于脱单,超六成女性不急于脱单。随着女性经济地位的提升,以及社会包容度的增加,人们对单身生活方式的接受度在增加。围城外的人进城的积极性减弱,围城内的人越来越多地选择出来。

据民政部公布的数据,2013-2018年,结婚率则由2013年的9.9‰,下滑至2017年的7.7‰。结婚率降低的背后,却是离婚率的逐年走高,由2013年的2.6‰,上升至2017年的3.2‰。

目前,官方尚未公布2018年的结婚、离婚率,但就2018年上半年来讲,离婚登记对数已经超过近五年的水平。这意味着,离婚率进一步走高是大概率事件。

另外,21世纪经济研究院分析师认为,00后男女性别比失衡问题尚未凸显。随着女性受教育程度的不断提高,00后即将进入婚姻年龄段,单身群体或进一步扩大。

从人口结构的客观条件来看,国家人口普查年鉴数据显示,2009年,出生人口男女比例高达121.06,男性比女性多了约150万人。2000-2010年的10年间,男比女多出生了将近1300万。

目前,最大的00后刚满18岁,尚未到达法定结婚年龄。一旦00后进入婚姻年龄段,叠加上述不婚率、离婚率走高,单身人士或继续增加。

“Mini化”商业模式走红

不知从何时开始,Mini风席卷商业市场。不管是家电、住宅,还是餐饮,都在向“越来越小”发展,这恰恰反映出单身经济正在崛起。

国金证券研究所的调查显示,基于收入水平,大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000-15000元,而从新一线城市往下,大部分单身青年的月度可支配收入为2000-5000元。

21世纪经济研究院分析师认为,单身经济正在崛起,目前消费潜力尚未充分挖掘。在消费增速放缓的今天,针对单身消费相关的个性化消费,成为不断涌现的新消费业态。

单身消费有哪些特点?单身经济的背后,是独居时代。结婚年龄正不断推迟,离婚率、不婚率上升,一个人一生中单身的时间可能要超过在婚姻中的时间。单身人士追求的,是“麻雀虽小五脏俱全”,是小而美的居住空间。以单身公寓为例,某租房平台在北京推出了8㎡的独卫开间,只能住一个人。

天猫数据显示:迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数仅过去一年就分别增长973%和630%,迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。

互联网、AI也会让独居生活更加美好轻松,不想做饭,还可以静候外卖小哥送饭上门,甚至寂寞时还能跟AI机器人聊天。

2月13日,“北京已经允许非婚生子女随母报户口”的信息引发网络关注。该政策2016年就已出台,目前北京非婚生子女,可按照随父随母落户自愿的政策,申请办理常住户口登记。对非婚生子女的政策包容,也是对单身人士友好的具体表现之一,更是社会的进步。

21世纪经济研究院分析师认为,上述新业态已初步凸显出单身人士作为消费新势力的崛起,未来个性化、小众化和精致化消费将会进一步增加,单身人群将越来越多地成为商家发力的重点。

从公共政策的角度来说,城市对单身人士的友好程度,也是城市文明进步和包容创新的标尺之一,是城市活力的特征之一。在具体做法上,比如城市应该提供更多的24小时便利店等,便利店的密度早已被称为城市对单身人士的友好指数之一。

韩玉坤 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:韩玉坤_NBJ11142
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

女纪委书记疑因情感纠纷被分尸抛尸黄河 嫌凶系村支书

新闻 黄河 遇害
|
中牟县公安局
2小时前
35164 跟贴35164

网友炸锅!年仅22岁,“特殊人才”杨超越落户上海!官方回应来了

新闻 杨超越 落户
|
中国基金报
8小时前
70090 跟贴70090

江苏泰州警方通报“外卖员群殴奔驰乘客”:双方均行拘3-5日

新闻 行拘 交通事故
|
界面新闻
4小时前
10296 跟贴10296

外媒:阿根廷政府准备为马拉多纳举行国葬

新闻 佩卢西托 阿根廷政府
|
界面新闻
4小时前
149 跟贴149

韩国N号房主犯被判40年:胁迫数十名女性拍性剥削视频

新闻 赵博士 不雅视频
| 海外网
3小时前
814 跟贴814

阿根廷球星马拉多纳于家中突发心脏骤停去世

新闻 佩卢西托 阿根廷
|
央视新闻客户端
12小时前
29351 跟贴29351

世界体坛悼念马拉多纳离世,“球王”贝利:希望有一天,能一起在

新闻 佩卢西托 贝利
|
环球网
7小时前
1384 跟贴1384

新型头盔、先进瞄准镜:特战旅考核单兵装备抢眼

新闻 瞄准镜 自动步枪
|
观察者网
2小时前
5 跟贴5

被扒光的产妇:主任带十几个男女医生做内检 隐私全无

新闻 产妇 产道
| 悄悄围观
1天前
87268 跟贴87268

习近平在中央军委军事训练会议上强调 全面加强实战化军事训练 全

新闻 习近平 中央军委
|
央视网
5小时前
1412 跟贴1412

焦点访谈:嫦娥五号此次探月任务有多复杂?带你一看究竟

新闻 嫦娥五号 探月
|
央视网
5小时前
802 跟贴802

学生拒博导索贿后发论文被阻、遭退学?中大学风办:纯属诬告

新闻 中大学风办 索贿
|
澎湃新闻
6小时前
5546 跟贴5546

印度租借两架"捕食者"到货 印媒:部署到中印边境

新闻 无人机 印度
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

贵州、吉林、云南三省迎来代省长

新闻 毛伟明 李炳军
|
澎湃新闻
18小时前
0 跟贴0

曲阳非法采砂涉黑:雇凶杀人 与县委书记结为儿女亲家

新闻 王芃 曲阳
| 新京报
2小时前
157 跟贴157

太心酸!老人冒雨用现金交医保被拒 国务院出手了

新闻 国务院 养老
|
澎湃新闻
1天前
215683 跟贴215683

美最大军用船舶厂家将支持建造"哥伦比亚"级核潜艇

新闻 核潜艇 潜艇
|
环球网
3小时前
40 跟贴40

截至11月26日7时内蒙古自治区新冠肺炎疫情最新情况

新闻 内蒙古自治区 满洲里市
|
内蒙古自治区卫生健康委员会
3小时前
73 跟贴73

网传河南原阳县一乡镇女纪委书记遇害 原阳县纪委进行了回应

新闻 原阳县 纪委
|
封面新闻
20小时前
222982 跟贴222982

女性成人用品网购大数据曝光:东北女孩 不将就!

新闻 不将就 婚姻
|
悄悄围观
1天前
14078 跟贴14078

老人将300万房产送给水果摊主 家属发声:他老年痴呆

新闻 老年痴呆 公证处
|
海报新闻
1天前
374832 跟贴374832

离谱!现在的男生怎么都不追女生了

新闻 爱情 男生
| 网易哒哒
18小时前
13216 跟贴13216

乐高,凭什么诱惑了中国男人?

新闻 乐高 积木
| 网易槽值
2天前
181 跟贴181

马拉多纳因心脏骤停去世,阿媒:曾共有9辆救护车紧急前往救治

新闻 马拉多纳 足协
|
环球网
6小时前
2540 跟贴2540

中央批准:张延昆任北京市委副书记

新闻 张延昆 北京市委
|
北京日报客户端
6小时前
0 跟贴0

马拉多纳尸检结果公布:一代球王自然死亡 没有遭受暴力侵袭迹象

新闻 佩卢西托 阿根廷
|
海客新闻
5小时前
1931 跟贴1931

轻松一刻:借200万豪车给朋友,朋友竟如此对待,良心呢

新闻 冬天 甄嬛传
| 轻松一刻
17小时前
5764 跟贴5764

首次!林郑月娥戴上“一国两制”徽章

新闻 林郑月娥 特区政府
|
长安街知事
19小时前
2161 跟贴2161

浙江三个多月18万人嫖娼被罚?网友:官网系统检索漏洞导致

新闻 嫖娼 浙江
|
澎湃新闻
18小时前
4083 跟贴4083

美军战机部队已"空心" 46款战机只有2款战备率达标

新闻 战机 轰炸机
|
环球网
20小时前
66 跟贴66

仅仅63秒!特朗普创下任内最短记者会纪录

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
|
观察者网
1天前
44081 跟贴44081

习近平将在第十七届中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资峰会

新闻 习近平 东盟
|
新华网
1小时前
2 跟贴2

习近平致电祝贺拜登当选美国总统

新闻 习近平 拜登
|
新华社
15小时前
16932 跟贴16932

轻松一刻:真“烧水”做饭!居民家自来水能被点燃

新闻 自来水 天然气
| 轻松一刻
1天前
4542 跟贴4542

一家神秘公司 变身拜登政府“干部储备中心”?

新闻 拜登 国务卿
|
环球网
3小时前
2 跟贴2

招商引资投入6亿元后,他却被当地带入了“一个迷雾般的棋局”

新闻 滨州市 滨州
|
上游新闻
8小时前
1807 跟贴1807

韩国将批量生产国产地对地导弹 可摧毁地下掩体

新闻 导弹 地对地导弹
|
环球网
1小时前
0 跟贴0

北京世贸天阶发生火灾,疑似车库上方电路着火

新闻 着火 火灾
|
界面新闻
13小时前
0 跟贴0

贝利发推文悼念马拉多纳:愿我们一起在天堂踢球

新闻 贝利 佩卢西托
|
东方网
6小时前
222 跟贴222

特朗普政府这四年,是世界变了还是美国变了?

新闻 美国 唐纳德·特朗普
| 海外网
14小时前
873 跟贴873

大陆发表声明,这回民进党求谁都晚了

每天军武V
2020-11-25 19:49:24

0-0,欧冠大冷!西甲10冠王主场翻车,一夜创3大耻辱纪录

搜达足球
2020-11-26 09:42:21

实例分析:强奸判多久,跟是否插入有关,跟处女膜是否破裂无关

刑事辩护研究
2020-11-26 12:33:24

小米粉丝的愤怒:赚你的钱,瞧不起你,买再多产品都得不到尊重

徐上峰
2020-11-26 10:33:10

未经我国允许,200架“货机”直接飞到中国,中方:哪来的回哪儿

小七行旅记
2020-11-26 08:54:27

已婚女自述:“老公把我和男上司的偷情照,群发了我所有好友”

当代广播站
2020-11-25 21:05:00

一颗X55基带比两颗A14还贵 苹果砸锅卖铁也要自研

中关村在线
2020-11-26 11:28:12

谁在层层加价收电费?国务院通报降电价红利被截留背后的真相

澎湃新闻
2020-11-25 11:06:58

恭喜,哈登!火箭3换3交易成功后,12+3后卫或再次重回航天城

体育课副班长
2020-11-26 09:46:59

印度专家:300万吨食糖送到中国却无人买单,这就是待客之道?

南城微语
2020-11-26 09:07:08

大妈要求孕妇让座被拒,诅咒孩子“早晚掉”,女子的回应大快人心

优宝爱旅行
2020-11-25 16:42:40

在北京不懂法太可怕,以为是小罪,其实是重罪!

斗城表里如一
2020-11-26 07:06:37

10-1!曼城继续狂飙:4连胜晋级,瓜迪奥拉创欧冠伟大纪录

搜达足球
2020-11-26 07:20:19

我任临沧军分区政委之前,中方解除彭家声武装,送出境外

今日军事分享
2020-11-23 19:20:30

黄金行业内部人士称,“毫无疑问”比特币将增长20倍

比特币之家
2020-11-26 09:47:31

爱奇艺又一悬疑剧“爆”了,开播一晚就已登顶,连追8集没看够!

大微健康
2020-11-25 14:38:09

起拍价737万元!义乌这幢江景别墅公开拍卖!网友:拍下可与神仙做朋友

孕妈小经验
2020-11-25 17:34:23

李小璐穿吊带白裙录水中MV,镜头突然放入水底,还好只有3秒

琦琦娱乐大师
2020-11-25 08:45:35

医院强力介入!女医生被连刺9刀倒在血泊中,凶手试图以“故意伤害罪”结案

医脉通
2020-11-24 18:49:29

台媒:大陆石墨炸弹威力惊人!用于瘫痪敌方自动化指挥系统

海峡导报社
2020-11-25 17:27:29
2020-11-26 13:28:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】休假的力量

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页