评论：高票价正在“杀死”春节档

（原标题：高票价，正在“杀死”春节档）

文｜南如珉、编辑｜夏添

对于业内来说，春节档不及预期、《流浪地球》封神，是一个主要的声音；而对观众来说，吐槽票价太贵成为了绝大部分人的心声。

一系列辉煌的纪录，并不能填补春节档背后存在的诸多问题，光鲜的成绩拆解下来，其实并没有太多的提升。春节档是唯一能吃到底层人口红利的长档期。但春节档已经发展了六年之久，观众在这六年中，在不断的烂片、上当之后，也有着巨大的成长，这种成长在今年也得到了体现。

今年高票价究竟是怎么来的？

先列一个数据，今年大年初一拿到了14.38亿票房，较去年有着13%的增长。但整个大盘的增长，只是来自票价的增长而已，观影人次甚至有一个微小的下跌，是高票价支撑起了破纪录的14亿票房。

票价从去年的39元涨到了今年的45元，才有了看似光鲜的的纪录。高票价掩盖了人次的下滑，掩盖了八大金刚集体出动也未能填平的人口流量。因此，今年的春节档较去年有了倒退，看似三大喜剧汇集了内地最顶级的号召力，但最终呈现在观众面前，终究还是经不起考验。

高票价，已经被众多人吐槽，犀牛娱乐在先期分析春节档格局时，也第一时间发现了今年的高票价现象，提前预判了“大盘的增长来自票价的增长”。那么涨价背后究竟是什么原因呢？

原因有三。

首先是影院的错估形势。众所周知，“史上最强春节档”这个旗号早在一个月前就开始不断的炒，尤其是汇集了周星驰、成龙、宁浩、黄渤、王宝强、沈腾等顶级明星阵容，让包括院线方在内的所有人都为之振奋。影院自认为今年的影片数量多、品质佳，正是割韭菜的好时机。于是，涨价！

借着好影片实现一次涨价，这对观众来说，三五块钱并不是什么大事，但事与愿违，除了《流浪地球》品质一枝独秀，其他影片虽然不能称为差，但至少未曾达到预期，从豆瓣、猫眼、淘票票就能清晰的看出来。因此院线打得“好品质换高价格”的算盘打错了。

其二，影院改变了排片的策略。之前的大年初一，几乎是逢场必满，当初一过到中午12点时，下午，甚至晚上的场次几乎都已经排满了，影院呈饱和状态，再来的散客无法进场。

今年影院吸取了往年的教训，他们提前将下午、晚上的场次锁住，这些场次有的售出50%，有的售出70%，剩下的份额在当天陆续开售，这样散客就能够有进场的空间，同时还能根据影院饱和程度及时调整价格，做到坐地起价。

犀牛娱乐已经采访到多位影城经理，都提到有如此的策略，让盈利实现最大化。影院的市场逻辑是这样的：既然40元能满场，60元也能满场，为何不提到60元呢？站在影院角度来看，这是典型的商业行为，市场行为。

但影院方面也有苦衷，如今全国影院数量虽然巨大，但亏损率在不断提升，业绩压力让他们无所不用其极。每年的春节档都将贡献出巨大的份额，尤其是四五线的小影院，春节档对于它们来说至关重要，尽可能在这里压榨成为了无奈之举。

其三，票务平台的服务费提升。平常都是2元、3元的服务费，在春节档平均涨到了5元。任何一个能够介入到春节档，能够从中牟利的群体，都不愿放弃这个一年一次的割韭菜机会。面对如此巨大的人口流量，没有人不会心动。

高票价已经带来了严重的负面影响

品质没有提升，价格却涨了15%，在如此巨大的人次面前，这是一笔非常巨大的款项。但涨价一时爽，后续各种慌，因涨价带来的负面效应已经开始蔓延。显然，观众不是傻子，他们早已察觉到了票价的上涨，抱怨声非常之大，在互联网上，线下朋友聊天中，都能有明显的察觉。

甚至个别影院在试探观众的底线，挑战观众钱包的极限，他们仰仗的就是：这是春节档，涨价你们也得看！殊不知，今年的观众不干了，涨价事件已经影响到了观众的进场计划，而观众所产生的抵触也越发明显。而影院在初一过后，贪婪的一面未曾收敛，并未及时调回票价，让观众进场变得困难。

经历了大年初一惊人的均价45元，观众在忍气吞声中，终于给予了强有力的回应，这从初二的大盘的暴跌就能清晰的看出。当然，初二大盘的暴跌有着多方面原因，但经济下行、票价上涨带来的是最直观的原因。

最明显的一点在于，往年中，观众是乐于观看两部甚至多部影片的，毕竟长假期的观影习惯已经形成，是少有的有钱有闲时刻。来到今年，影片数量暴增，但面对高额的票价，很多人选择了只观看一部电影，观众同时观看多部影片的现象在减少。

从市场数字账面的反馈上，直接受益者便是《流浪地球》，毕竟它有着高人一等的口碑，如果只看一部，这会是大部分观众的选择，但其他几部多多少少都会成为受害者。

从初二的大盘，再到每部影片的情况，就能看出来，并不是哪一部影片暴跌，而是几乎每一部都在暴跌，无一幸免，呈现一个比惨的状态，这是极其反常的现象。从历年的数据对比来看，今年影片的品质放到历史中绝不算差，如此的高跌幅，只能证明观众不是反感哪个片子，而是放弃了整个电影领域。

就目前的市场情况来看，显然影院方高估了自己的实力，高票价是一种赶人行为，当观众看到APP上的价格时，就已经放弃了整个观影行为，如果说初一涨价情有可原，那么初二再到以后应该恢复的正常才行。另外，在品质一般的情况下，影院第一件事要做必须是降价，这样才能尽可能挽留住观众。

同时，假设今年的票价是往年的水平，未有涨价行为，大盘是否会更好？这是值得辩证来看的。大盘的下滑，终究还是观影人次的下滑，是影片吸引力不足的体现，正常情况下，价格很难影响到票房。但放到春节档中，降价却会有着强大的效果，毕竟这个档期有着大量的低频次消费群体，有着大量的非观众群体，他们会非常看重价格层面，这也正是涨价所丢失的主要群体。

高票价已经在影响到老百姓的决定，在大的经济环境下，消费切割到娱乐方面，再到电影方面的资金也在缩水。如果不上不下的品质配上高额的票价，观众是很容易放弃观影的。

作为消费端，春节档堪称“人傻钱多”的典范，但春节档已经历练了六年之久，傻子也在成长，也在变少，也知道心疼钱。靠着一波强阵容在春节档割韭菜的时期已经结束了，尤其是观众的消费能力在下降的时期，涨价无疑于“杀鸡取卵”。

大年初二的同期数据已经低于去年，各种美梦都已破碎，到头来，今年春节档只剩下《流浪地球》苦苦支撑。这当然不是一个好兆头，毕竟春节档是整个行业苦苦打造出来的一个档期，若要将它继续发扬光大，不仅需要制作方拿出好的作品，也需要院线同仁的共同努力。