2018年主播地图:江苏人看得多播得少

2019-01-10 18:10:33 来源: 金证券 举报
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1月8日,移动社交平台陌陌发布了《2018主播职业报告》,通过对超过万名网友、五千多名主播的抽样问卷调查发现,网络主播这一职业具有年轻化、收入稳定、职业门槛较高、工作强度大、女性从业人数多五大特点。而从主播地图来看,江苏人看得多播得少。

直播趋于大众化 东北人唱主角

根据CNNIC数据,截至2018年6月,网络直播用户规模达到4.25亿,直播趋于普及和大众化。《2018主播职业报告》显示,从事主播职业的人群都非常年轻,90后主播占68.4%,95后主播占15.7%,职业主播中90后占72.5%。女性主播占主导,占比高达78.8%,男性主播仅占21.2%,男女主播比接近1:4。在职业主播中,这一趋势更为明显,男女主播比为1:5。

主播职业化的一个显著的标志是,从业者可以通过这项职业获得稳定的收入。报告显示,职业主播的收入远高于兼职主播,9.6%的兼职主播月收入超过万元,21.0%的职业主播月收入超过万元。

《金证券》记者注意到,直播行业有非常明显的地域差别。职业主播中北方人占比最多,职业主播占比最高的TOP5省市分别为:黑龙江、吉林、辽宁、北京、山西,职业主播占比分别为50.6%,45.1%,41.0%,38.8%,36.1%,也就是说在2个黑龙江籍主播中就有1个是职业主播。以东北三省为代表的北方主播更能吃苦,每天直播超过8小时的主播占比最高的TOP5省市为黑龙江、北京、辽宁、吉林、山西,占比分别为15.3%,14.6%,11.2%,9.8%,9.0%。另外,月收入超过万元的主播占比最高的TOP5省市为北京、上海、浙江、天津、内蒙古,占比分别为29.1%,24.7%,21.4%,21.2%,18.3%。

不难看出,在主播江湖中江苏主播的存在感较弱,不过江苏的围观群众却是比较可观。全国直播地图显示,甘肃、山东、福建、宁夏、四川看直播的人最多,其次是江苏、黑龙江、湖北、河南、浙江。另外,福建、湖北、江苏、四川、湖南人看直播时间最长,每次看直播30分钟以上占比分别为62.6%、62.4%、60.8%、60.2%、59.6%。

网络主播罕见南京人 江苏主播主打小清新

“我旗下的主播有北京人、重庆人、湖南人、安徽人,但几乎没有土生土长的南京人。别说南京,甚至来自江浙沪的主播都比较少。”在此前采访中,网红幕后推手“@网红叫猪”曾告诉《金证券》记者。在他看来,江南的主播都比较“端着”,个性放不开,而直播讲求热闹,江南人的脾性决定他们很难被炒红。比如,浙江不少姑娘当淘宝模特如鱼得水,但你要让她上直播间,就不行,因为不会讲话,不会活络气氛。另外,江浙沪地区经济比较发达,当网络主播,早期赚的钱并不多,导致这一行业对长三角地区的年轻人诱惑并不大。

南京网红推手窦明亮也对《金证券》记者表示,南京女孩当主播的比例是相当低的,公司与几百位美女合作,在这里面能讲南京话的只有10个人左右,难怪很多人会说,“南京甚至江苏是主播行业的沙漠”。一方面,现在大主播都向北上广深集中;另一方面,南京女孩性格温婉,不喜欢抛头露面。相比外地姑娘,南京本地女孩没有太大租房、买房的压力,对物质的追求不高。

从直播内容来看,江南与东北主播的风格也截然不同。东北主播豪爽大方,他们会在直播间里说段子、喊麦(以说唱的形式主持),唱歌高昂浓烈;而江南主播以聊天为主,讲话轻柔,唱梁静茹、刘若英这类女歌手的小清新歌曲,主要是拼颜值和气质。

虽然江苏籍主播人数偏少,且不显山露水,但《金证券》记者了解到,江苏网络主播圈的竞争压力却异常大。窦明亮坦言,东北主播胜在内容,表演比较发达,但当地互联网产业并不发达。江苏主播整体表演平淡,但互联网发展要胜于东北地区,吸引了众多主播圈业内人士。此外,江苏一些中小城市经济发达,看客出手相当大方,花5-10万捧主播的土豪相当常见,而在省外其他地区,平均花费2-3万的比较多。

王宏贵 本文来源:金证券 作者:江芬芬 责任编辑:王宏贵_NF7326
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