2018年主播地图：江苏人看得多播得少

1月8日，移动社交平台陌陌发布了《2018主播职业报告》，通过对超过万名网友、五千多名主播的抽样问卷调查发现，网络主播这一职业具有年轻化、收入稳定、职业门槛较高、工作强度大、女性从业人数多五大特点。而从主播地图来看，江苏人看得多播得少。

直播趋于大众化 东北人唱主角

根据CNNIC数据，截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，直播趋于普及和大众化。《2018主播职业报告》显示，从事主播职业的人群都非常年轻，90后主播占68.4%，95后主播占15.7%，职业主播中90后占72.5%。女性主播占主导，占比高达78.8%，男性主播仅占21.2%，男女主播比接近1：4。在职业主播中，这一趋势更为明显，男女主播比为1：5。

主播职业化的一个显著的标志是，从业者可以通过这项职业获得稳定的收入。报告显示，职业主播的收入远高于兼职主播，9.6%的兼职主播月收入超过万元，21.0%的职业主播月收入超过万元。

《金证券》记者注意到，直播行业有非常明显的地域差别。职业主播中北方人占比最多，职业主播占比最高的TOP5省市分别为：黑龙江、吉林、辽宁、北京、山西，职业主播占比分别为50.6%，45.1%，41.0%，38.8%，36.1%，也就是说在2个黑龙江籍主播中就有1个是职业主播。以东北三省为代表的北方主播更能吃苦，每天直播超过8小时的主播占比最高的TOP5省市为黑龙江、北京、辽宁、吉林、山西，占比分别为15.3%，14.6%，11.2%，9.8%，9.0%。另外，月收入超过万元的主播占比最高的TOP5省市为北京、上海、浙江、天津、内蒙古，占比分别为29.1%，24.7%，21.4%，21.2%，18.3%。

不难看出，在主播江湖中江苏主播的存在感较弱，不过江苏的围观群众却是比较可观。全国直播地图显示，甘肃、山东、福建、宁夏、四川看直播的人最多，其次是江苏、黑龙江、湖北、河南、浙江。另外，福建、湖北、江苏、四川、湖南人看直播时间最长，每次看直播30分钟以上占比分别为62.6%、62.4%、60.8%、60.2%、59.6%。

网络主播罕见南京人 江苏主播主打小清新

“我旗下的主播有北京人、重庆人、湖南人、安徽人，但几乎没有土生土长的南京人。别说南京，甚至来自江浙沪的主播都比较少。”在此前采访中，网红幕后推手“@网红叫猪”曾告诉《金证券》记者。在他看来，江南的主播都比较“端着”，个性放不开，而直播讲求热闹，江南人的脾性决定他们很难被炒红。比如，浙江不少姑娘当淘宝模特如鱼得水，但你要让她上直播间，就不行，因为不会讲话，不会活络气氛。另外，江浙沪地区经济比较发达，当网络主播，早期赚的钱并不多，导致这一行业对长三角地区的年轻人诱惑并不大。

南京网红推手窦明亮也对《金证券》记者表示，南京女孩当主播的比例是相当低的，公司与几百位美女合作，在这里面能讲南京话的只有10个人左右，难怪很多人会说，“南京甚至江苏是主播行业的沙漠”。一方面，现在大主播都向北上广深集中；另一方面，南京女孩性格温婉，不喜欢抛头露面。相比外地姑娘，南京本地女孩没有太大租房、买房的压力，对物质的追求不高。

从直播内容来看，江南与东北主播的风格也截然不同。东北主播豪爽大方，他们会在直播间里说段子、喊麦（以说唱的形式主持），唱歌高昂浓烈；而江南主播以聊天为主，讲话轻柔，唱梁静茹、刘若英这类女歌手的小清新歌曲，主要是拼颜值和气质。

虽然江苏籍主播人数偏少，且不显山露水，但《金证券》记者了解到，江苏网络主播圈的竞争压力却异常大。窦明亮坦言，东北主播胜在内容，表演比较发达，但当地互联网产业并不发达。江苏主播整体表演平淡，但互联网发展要胜于东北地区，吸引了众多主播圈业内人士。此外，江苏一些中小城市经济发达，看客出手相当大方，花5-10万捧主播的土豪相当常见，而在省外其他地区，平均花费2-3万的比较多。