潮牌退烧 :CHOCOOLATE将关店 正在进行撤店甩卖

2018-12-12 00:00:00 来源: 北京商报 举报
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(原标题:潮牌退烧 :CHOCOOLATE关店)

潮牌退烧 :CHOCOOLATE关店

更多品牌迎合街头潮牌风这一品类的热度逐渐冷却。北京商报记者走访发现,I.T旗下潮牌:CHOCOOLATE华联万柳店将于12月14日关闭,目前正在进行撤店甩卖,店员称闭店原因是商场合同到期,且店内来往顾客较少,品牌不愿再续约。时尚领域专家称,繁复缭乱的街头文化风格或将继续冷却,消费者将趋向于简约而高品质的产品。

撤店甩卖

北京商报记者在即将闭店的华联万柳店看到,即使促销力度很大,且位于周末期间,但在2个小时内该门店仅有3位消费者到店,有1位买单。据一位到店消费者李先生透露,该店于12月初开始进行促销,意在清仓关店,且部分今年新款也有7折的优惠。同时,该店店员表示,由于商场合同到期,且因商场位置以及来往人流较少等原因,品牌不愿意再次与商场续约。而门店将在12月14日正式关闭,店内商品促销折扣为5-7折,部分商品在5折以下,甚至还有折上折的优惠,如果店内没有货源,还可以申请调货并按店内折扣结算。此外,该店员强调,门店从最初的正价店转为折扣店,另外一家折扣店位于丰台区的永旺梦乐城店。而关店后,店内剩余库存将转入其他门店进行销售。

对于关店一事,I.T集团市场部向北京商报记者回应称,:CHOCOOLATE是直营店和经销商并存的经营模式,而华联万柳店为品牌直营门店,此次撤店属于正常租约到期后的品牌调整。且品牌没有固定的折扣店,店内折扣随着店内活动调整,过季服装流入Outlet渠道。同时,该集团强调,潮牌的空间一直存在,之前没有大火的时候,I.T就坚持自己的风格,主旨是迎合年轻消费者的市场消费习惯。

然而,:CHOCOOLATE在内地受欢迎的程度并不理想。北京商报记者在该品牌官网看到,该品牌在中国内地共有88家门店,北京有13家门店,其中新世界百货店已经关闭,华联万柳店即将关闭,而合景摩方为新店开业。但记者在大众点评看到,该品牌门店评价基本在三星,一位网名为“木弋喬”的消费者表示,“衣服虽然潮,但款式一般”。而大部分消费者均为品牌粉丝。

两极分化

作为国内知名潮牌,香港I.T集团在内地销售一直难以提振。据该集团最新财报显示,2018财年上半年中国同店销售增长率下滑2.5%,而2017财年上半年、2016财年上半年分别为0.9%和4.6%。而销售面积也由2017财年上半年的双位数增长下滑至2018财年上半年的9.9%的增长。该集团在2018财年半年报中表示,同店销售表现下降主要是由于控制价格折扣优惠活动导致。但北京商报记者在北京I.T门店以及部分:CHOCOOLATE看到,该店仍有9折以及其他满减优惠。同时,在2017财年全年内,该集团整体的同店销售额下降0.9%。其中,中国内地同店销售仅增长了0.2%,也就是说那些营业一年以上的“老店”的销售基本持平。对比2016财年同店销售增长7%,该集团对同店销售停滞的解释是前一年“创出极高的基数”,另外也和减少打折有关系。

时尚前卫的潮牌历经一年的强势爆发后,开始逐渐分流。Supreme仍然奔走在联名的康庄大道上,Off-White也在近两年实现快速增长,和RIMOWA、Jimmy Choo等不少奢侈品大牌展开联名。目前,Supreme虽未在中国市场有实体门店,但该品牌的热度却依旧蔓延。Off-White也接连开店,逐步抢占市场份额。目前该品牌在全球范围内店铺多数都分布在亚洲和美国,全球共有36个销售点,在大中华区共有11家店铺,占据全球总销售点近1/3。业内分析,Off-White在设计上的优越之处在于,不输于Rick Owens的高街感,但有更强的辨识度,不输于Givenchy的辨识度,但具备青春的潮流感。

此外,北京商报记者在天猫看到,I.T集团旗下天猫旗舰店于2011年开店,粉丝数量为262万,销量最高的单品为吴亦凡工装裤同款,月销量达883笔。而同样于2011年开店的VANS天猫旗舰店,粉丝数量已达906万,销量最高的单品为VANS经典条纹鞋,月销量达1.02万笔。

热潮将退

据悉,潮流文化起源于欧美的街头文化,而在亚洲,其发展重地是日本和中国香港,但似乎除了华人世界,几乎没有地方会有“潮牌”这个概念。无论是否懂“潮”,这个衍生于街头文化的形容词已经在影响着年轻消费者的兴趣动向。

但目前消费主流集中在年轻一代群体,这一群体消费崇尚个性,但消费喜好也在发生快速变化。设计师张弛告诉北京商报记者,一个品牌要想脱颖而出,需要明确品牌定位,并拥有属于品牌自身的基因,与其他品牌形成差异化。同时,他强调,时尚潮流热潮即将冷却,包括GUCCI在内的街头文化风格无论从设计还是营销,都已经达到一定程度,消费者已经形成审美疲劳,之后的市场将趋向于简约单调的设计风格,单一且高品质的产品将会更让消费者印象深刻。

此外,要客研究院院长周婷表示,快时尚都是快上快下,因为不具备持续创新力,而中国消费者喜新厌旧的速度也比较快,目前此类品牌社交媒体营销手段较强,但预计在3-5年内街头潮流风格将会逐渐退去热潮。北京商报记者 王晓然 魏茹

netease 本文来源:北京商报 责任编辑:王晓武_NF
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