蘑菇街成扶不起的阿斗:腾讯带流量 MAU一年间零增长

2018-12-10 09:15:12 来源: 中国经济网 举报
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(原标题:蘑菇街成扶不起的阿斗:腾讯带流量 MAU一年间零增长)

中国经济网编者按:北京时间12月6日晚间,蘑菇街(MOGU.US)在纽交所上市,开盘报12.25美元,较14美元的发行价下跌12.5%。股价盘中一度大跌逾17%,收盘蘑菇街报14.00美元,与发行价持平。

蘑菇街此次发行475万美国存托凭证,主承销商为摩根士丹利、瑞士信贷和华兴资本。

招股书显示,蘑菇街最初计划最多筹集2亿美元资金。但11月23日招股书更新后,公司确定发行价为14到16美元,最大募资金额为8740万美元。最后,蘑菇街的上市价定在了14美元,加上承销商可执行的71.25万股ADS超额配售部分,蘑菇街最大募资额约为7650万美元,募资额缩水六成。

数据显示,截至2018年9月30日的6个月时间里,蘑菇街营收为人民币4.89亿元,去年同期营收为4.8亿元,几乎没有增加。而调整后净亏损达到人民币1.857亿元。

除了业绩亏损,蘑菇街MAU(月活用户数)增长也几乎停滞。数据显示,蘑菇街的MAU从2017财年的5100万增加到2018财年的6520万,增长了27.8%,活跃购买者从2017财年的2440万增加到2018财年的3300万,增长了35.2%。但按照2017年9月30日前十二月与2018年9月30日前十二月相比,蘑菇街MAU从6200万增加至6260万。

而持股18%的第一大股东腾讯,对蘑菇街的支持可以说是不遗余力。今年5月,蘑菇街与腾讯达成了合作协议,获得了微信支付和QQ钱包的入口通道,但引流能力遭遇了瓶颈。在截至2018年9月30日的12个月中,蘑菇街活跃买家也仅增长3.5%至3280万。

为了改变现状,蘑菇街业务重点开始转移,首先公司开始加码视频直播业务,但面临淘宝直播、小红书的激烈竞争,转化率依然不高。招股书显示,蘑菇街用户每天花超过35分钟观看直播,而视频直播业务成交额在14亿元左右,占GMV(成交总额)总量为17.7%。占据了用户更多时间的直播,对GMV的贡献还不足20%。

其次蘑菇街加强金融布局,主打P2P平台种豆宝,与类似于花呗的消费分期服务“白付美”,此外还进行导流服务,将用户引至信用卡推荐页面、众安保险的保险产品等。但由于蘑菇街金融产品的体量规模较小,在当前严监管的互联网金融环境下,面临不小的政策风险。

上市是蘑菇街的新一轮突破,它的业务革新之路,依然在地平线上无限延伸。

netease 本文来源:中国经济网 责任编辑:王宏贵_NF7326
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