业绩增长乏力 读者传媒对内调整图变

（原标题：业绩增长乏力 读者传媒对内调整图变）

发行量稳居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四……作为中国出版界的明星，1981年创刊的《读者》杂志曾创下多项销售记录，并成为读者出版传媒股份有限公司（以下简称“读者传媒”，603999.SH）业绩增长最重要的支柱。

然而，自2015年12月上市以来，读者传媒的业绩却逐年萎缩，管理层不断变更。随着新领导层的上任，一系列调整也陆续展开。

11月16日，读者传媒发布公告，宣布优化调整公司内部管理机构，同时宣布以评估价5598.3万元收购控股股东读者出版集团有限公司（以下简称“读者集团”）全资子公司飞天出版传媒集团有限公司（以下简称“飞天传媒”）旗下全资子公司甘肃文化出版社有限责任公司（以下简称“甘肃文化社”）100%股权。

根据读者传媒发布的2018年第三季度报告，报告期内，读者传媒营业收入为4.87亿元， 同比减少10.42%，归属于上市公司股东的净利润为3098.20万元，同比减少41.80%。截至报告期末，读者传媒总资产20.45亿元。

曾经创造过许多辉煌的读者传媒，未来将走向何方？

明星没落

读者传媒的前身是成立于1951年3月的甘肃人民出版社，旗下拥有读者杂志社、飞天电子音像出版社、教材出版中心、出版发行部、少儿社、美术社、教育社等。2006年，甘肃人民出版社整体转企改制，组建了国有独资公司读者集团。

转制的时候，《读者》杂志被注入到读者集团中，同时被注入的还包括《飞碟探索》《故事作文》《老年博览》等11个杂志社（编辑部）的配套资产。另外，还有教育社、民族社等6家出版社配套资产，以及包括期刊营销部、甘肃教材中心等在内的发行业务资产等。

2009年，读者传媒成立，读者集团以相关的经营性业务的资产入股，同时，中国化工、时代出版、甘肃国投、酒钢集团作为共同发起人，以货币资金入股。

成立之后，读者集团占据读者传媒96%的股权比例，而甘肃国投、中国化工、酒钢集团、时代出版则各自以145万元的出资，分别占据1%的股权比例。

2012年，读者传媒又完成了对甘肃人民出版社的全部收购。2006年转制时，甘肃人民出版社下属的一、二、三编辑室由于依然保留事业法人单位资格，因此没能完全被合并进来，并在外部继续使用甘肃人民出版社字号从事业务。2011年前后，甘肃省人民出版社完成改制，注销了事业单位法人资格，核销了事业编制，并成立有限公司，并注入到读者传媒体系内。

曾经的明星，却在逐渐没落。虽然《读者》杂志不断涨价，但依然抵挡不住颓势。

从2015年第一期起，《读者》杂志的发行价格从4元提高到6元。2018年6月再次涨价，根据读者传媒的公告，自2018年第15期起，杂志价格从6元提高到9元。

然而，收入方面却在不断走下坡路。

根据公司财务报表，2012年公司收入同比增长23%，到了2014年变为负增长，为-13%，2015年勉强恢复到8.7%，2016年继续负增长，为-9%，2018年三季报，这一数字为-10.42%。

净利润在2012年就几乎停止了增长，当年净利润同比增速为4%。2014年开始进入负增长，同比增速为-14%。2015年为-28%，到了2018年三季报为-41.8%。

“主要还是因为市场环境变化，在新媒体浪潮冲击下，大众转而依赖网络获取信息，市场从改革开放初期的信息匮乏变为当前的内容过剩，固守死板的商业模式逐渐不适应市场。”北京某证券公司传媒行业分析师对时代周报记者说。

实际上，自2016年5月前后，读者传媒就开始在转型方面显示出不小的决心。

2016年5月，读者传媒发布公告，计划以自有资金2亿元，参与发起设立黄河财产保险股份有限公司，持股比例为8%。

2016年10月，公司发布公告，计划以不超过2亿元资金，参与认购华龙证券的增发股份。华龙证券成立于2001年，为新三板挂牌的证券公司。

2016年12月，读者传媒发布公告，拟出资人民币3亿元与光大资本投资有限公司共同发起设立读者光大新兴产业并购基金。根据公告，该基金管理公司设立后，拟发行20亿规模的人民币基金，首期募集目标为人民币5亿元，主要投资但不局限于与读者传媒相关的新兴产业（文化、教育、旅游、体育、互联网、泛娱乐等）。

但这样的变化似乎没能挽回市场的信心。2016年10月前后，读者传媒的股票价格为每股24元左右，但此后持续下跌，到了2018年10月前后，曾最低跌到3.94元/股，跌幅近9成。

根据公告，读者传媒2015年IPO首发，募集资金5.86亿元，其计划投向为数字出版项目、刊群建设出版项目等，但此后全部变更为永久性补充流动资金。

而公司解除限售的发起股东中，酒钢集团、时代出版、光大资本等均陆续减持了公司股份。

高层变动频繁

高层的频繁变动也增加了读者传媒发展的不确定性。

2016年4月，读者传媒原董事长、法人代表吉西平辞职，随后，公司原总经理、副董事长彭长城也于2016年8月辞职。两人分别生于1954年和1953年，辞职均为年龄原因。彭长城从1982年就开始在《读者》杂志任编辑，后担任主编、社长。

2016年5月，王永生接任公司董事长一职。但仅两年之后，2018年6月，王永生因涉嫌严重违纪违法接受纪律审查和监察调查，读者传媒随即宣布王永生被免职，同时推荐马建东担任公司董事、董事长。

同样是在2016年6月，读者传媒老将陈泽奎因工作变动，向董事会提请辞去公司副董事长、总经理及董事会战略委员会委员、董事会审计委员会委员职务。陈泽奎转任甘肃省政协文史资料和学习委员会副主任。

10月26日，读者传媒公告称，马永强已任读者出版集团董事、总编辑；王卫平已任读者出版集团董事、副总经理、财务总监（兼）。因此，马永强申请辞去上市公司董事、董事会提名委员会委员、副总经理职务，王卫平申请辞去董事、董事会战略委员会委员、薪酬与考核委员会委员、副总经理、财务总监职务。当天还宣布聘任李向勇为公司证券事务代表，协助董事会秘书开展工作。

11月16日，读者传媒任命杨宗峰为副总经理。杨宗峰还任董事会秘书、财务总监（代）；并兼任读者（上海）文化创意执行董事、甘肃华夏理财报社执行董事、新星出版社董事。当天同时选举袁海洋担任公司第三届监事会主席。

11月15日，公司召开第三届董事会第十九次会议，审议通过了《关于优化调整内部管理机构的议案》，目的是为了“促进公司加快转型发展，提升公司专业化管理水平和运营效率”。

根据公告，公司职能部门经调整后共有7个，分别为：综合管理部、投资运营部、财务部、证券法务部、出版业务部（总编辑办公室）、审计部（纪检监察室）、营销中心。

另外还新设立了新媒体事业部，该事业部作为经营单位，与北京天元文化传播有限公司合署办公，读者传媒称要借此“整合新媒体资源，推动媒体融合发展”。

同时，读者传媒以5598.3万元收购甘肃文化社100%股权。

根据公司公告，甘肃文化社此前为公司控股股东读者集团旗下的资产，与上市公司之间存在同业竞争关系，因此此举可以消除上市公司与控股股东之间的同业竞争，也可以完善公司专业出版业务板块。

甘肃文化社成立于1994年，注册资本2000万元，主营业务是出版西北古籍整理和文化遗产类图书等。截至2018年8月31日，甘肃文化社的资产总额为5511.4万元，负债总额为2708.65万元，净资产则为2802.75万元；2018年1-8月，甘肃文化社实现营业收入1039.41万元，净利润则为171.07万元。