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号外|喜茶被指抄袭奈雪の茶产品 回怼:指控荒谬

2018-11-28 23:43:01 来源: 网易号外 网易号 举报
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(原标题:号外|喜茶被指抄袭奈雪の茶产品 回怼:指控荒谬)

网易财经11月28日讯  两大新式茶饮品牌奈雪の茶与喜茶近日爆发“口水战”,奈雪创始人彭心发朋友圈指责喜茶抄袭其产品,并点名喜茶创始人聂云宸,称“我都替你没意思了”。而聂云宸随后在彭心朋友圈评论中回怼表示,创新不是抢时间占位。“我们一向是用市场结果说话,而不是做一些无意义的无病呻吟言尽于此,无论你说什么我不会再回了”。一时间,两家网红新式茶饮品牌创始人的对怼引发网友的高度关注。

对于上述事件,两家企业今日分别向网易号外进行了官方回复。奈雪の茶向网易号外指出,此次事件并不是奈雪の茶想看到的,“我们欢迎良性竞争,希望能和同行一起去创新、去创作,共同成长”。而喜茶方面则向网易号外表示,抄袭的控很荒谬,喜茶不想配合别人炒作。“喜茶不存在任何抄袭行为,我们的所有产品研发都是由喜茶研发团队自主研发。创新不是抢先占位,而是提供更好的产品”。

号外|喜茶被指抄袭奈雪の茶产品 回怼:指控荒谬

迟到的“热搜”

据网易号外了解,两大新式茶饮品牌创始人“对怼”事件最早发生时间为11月18日,首先是奈雪の茶创始人彭心在朋友圈喊话喜茶创始人聂云宸,称喜茶抄袭。彭心在朋友圈里指喜茶抄袭了奈雪の茶旗下多款产品,包括芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等。

彭心还在朋友圈表示,除芝士草莓是在奈雪上新4个月后上的,其他产品都是在时隔一年后,与奈雪此前下线产品回归时同时上线。她同时还调侃聂云宸:“我都替你没意思了”。

随后,针对彭心的喊话,聂云宸回复称,创新不是抢时间占位,并回怼表示,喜茶一向是用市场结果说话,而不是做一些无意义的无病呻吟。“如果是这样我们可以把所有世界上的水果或者材料都拼凑起来先出了,然后指责以后的人都在‘抄袭’自己,如果只是这样那创新真是太简单和幼稚了。”

号外|喜茶被指抄袭奈雪の茶产品 回怼:指控荒谬

令人意外的是,上述“口水战”在事件发生的伊始并未引发外界的关注,但在时隔多日后的近日,上述两人的两段表态截图在网上流出,随后“奈雪の茶创始人吐槽喜茶抄袭”引发网友高度关注,登上各大热搜榜。

两家企业出面回应“对怼”事件

对于上述事件,网易号外今日分别致电上述两家企业,奈雪の茶相关负责人向网易号外表示,上述“对话”发生在11月18日,但不知道为什么在昨日被上了“热搜”。“这次的事件并不是我们想看到的!我们是成长中的企业,也许我们自身还有许多不足,但我们一直在努力!我们欢迎良性竞争,希望能和同行一起去创新、去创作,共同成长”。

号外|喜茶被指抄袭奈雪の茶产品 回怼:指控荒谬

据网易号外了解,奈雪の茶创始人彭心在今日凌晨发布个人微博,称其个人一直很尊重同行,一个新兴市场,需要大家不断的竞争才有“更好的”出现。“无论是对手还是同行,我希望我们能够并肩一起去创新、去创作,做更多好的产品和好玩的体验,改变大家对这个行业固有的看法。但今天,我却深深感受到了网络霸凌这种事情的存在。我不是想怼谁,也许是真的被伤了;当然,冷静想想,也许是我们还有很多做的不够好的地方,继续努力才是接下来真正应该去做的事”。

而喜茶公关部则在今日向网易号外指出,抄袭的指控很荒谬。“并且在一周后突然上热搜非常可疑,我们不想配合别人炒作。

上述喜茶负责人还向网易号外强调,创新不是抢先占位,而是提供更好的产品,喜茶的每一款产品都是由团队自主研发创作的。“如果我们看到任何东西有可以创新的点,我们可以做的更好,我们就一定会去做。无论是更优质的原料,更好的产品,还是更合理的价格。这也正是我们所理解的市场竞争促进进步的方式。世界不需要重复造轮子,但这个世界永远都需要更好的轮子”。

分析称新式茶饮行业存在严重的产品同质化

据网易号外了解,奈雪の茶和喜茶均发迹于广东。同时也都是目前新式茶饮品牌中的代表性企业。今年3月,奈雪の茶获得天图资本数亿元投资,市场估值超过60亿元;而在今年4月,喜茶也获得美团旗下龙珠资本4亿元投资。截止目前,奈雪の茶在全国已有将近200家门店,喜茶门店数量也超过了100家。

号外|喜茶被指抄袭奈雪の茶产品 回怼:指控荒谬

而对于此次两家企业的“对怼”事件,有行业分析师向网易号外指出,目前新式茶饮行业存在严重的产品同质化问题。“由于新式茶饮毛利率高、进入门槛低、产品缺乏技术壁垒,所以目前该行业产品同质化现象严重,一家企业刚刚推出新品,只要市场反应好,不出一周其他品牌就会立即出现同样的产品” 。

上述分析师认为,就目前来看,目前仍没有很好的方法可以解决新式茶饮行业产品同质化的问题。“就目前来看,也许可行的方法就是企业在进行产品差异化创新的同时,树立自己的品牌影响力,让消费者对自身的品牌产生忠诚度,但这个过程会很漫长,难度也会非常大”。

据悉,今年10月,前瞻产业研究院发布的《2018~2023年中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》也显示,目前中国新茶饮市场的产品主要以奶盖茶和水果茶为主,同质化现象严重,品牌想要在行业内立足,打造差异化产品,形成独特的品牌文化成为关键。

(网易财经 陈俊宏cjh6507788@163.com)

钟齐鸣 本文来源:网易号外 责任编辑:钟齐鸣_NF5619
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