B站Q3净亏损近2.5亿元 游戏收入占比下降

（原标题：B站Q3净亏损近2.5亿元，游戏收入占比下降 钛快讯）

钛媒体注｜11月21日消息：今日，哔哩哔哩（以下统称为“B站”）发布了截至9月30日的2018财年第三季度财报。报告显示，B站第三季度净亏损为人民币2.461亿元（约合3580万美元），净亏损率为23%，相比之下去年同期的净亏损为人民币1460万元，净亏损率为2%。

财报显示，B站第三季度总净营收达人民币10.788亿元（约合1.571亿美元），与去年同期相比增长48%。其中，B站游戏营收占比有所下降，直播和增值服务营收占比增大。

第三季度B站移动游戏的营收为人民币7.440亿元（约合1.083亿美元），与去年同期相比增长24%，但与上一季度的7.91亿相比有所下降。在今年6月底，因代理游戏《Fate/Grand Order》运营引起玩家不满，玩家自行发起了“7月不氪”的活动。且在2017年的B站手游收入中，这款游戏收入占比为71.8%。

为了在游戏中拿到更多自主权，B站开始自主开发手游，虽然自制游戏《碧蓝航线》在这一季财报中并没有出现。

在第三季度财报中，B站CEO陈睿重点提及他们在10月与腾讯达成的战略合作，十月腾讯向B站进行共3.176亿美元现金的投资，增持股份至约12%。“我们在十月与腾讯达成了战略合作，将会进一步加强在动画、游戏等方面展开的合作”，但游戏版号限行等外界环境因素或许也会给B站游戏带来一些负面影响。

在这一季度，游戏收入占总收入的69%，B站一直被人诟病游戏收入占比过高，今年第一季度，游戏收入占比甚至达到83%，在今年第二季度，游戏收入占比为77%，这一占比还是要比一些游戏上市公司还要高很多。

早在Q1季度财报公布后分析室电话会议上，B站CFO樊欣曾经表示：“预计未来三到五年，在线游戏在公司收入中占比降至50%。”目前看来，B站游戏占比正在慢慢下降，在探索商业化的路上他们开始向直播及增值业务、广告业务方向努力。

第三季度财报显示，来自于直播和增值服务的营收为人民币1.694亿元（约合2470万美元），占总收入的16%（上一季度占比为11.55%），与去年同期相比增长292%。这种增长主要是由于直播服务和高级会员计划的付费用户人数增长。

其中，平均月度付费用户人数达350万人，与去年同期相比增长202%，这代表B站的大会员得到了较好的运营。你也可以在B站中发现，近几个月专属于B站大会员的付费内容慢慢变多。除了动画番剧，还有较多纪录片，这少不了近几个月，B站与纪录片出品方频频合作的作用。

广告营收为人民币1.373亿元（约合2000万美元），占总收入的13%（上一季度占比为9%），与去年同期相比增长179%。这种增长主要是由于公司从2017年第四季度开始推出的品牌广告和效果广告获得了更多营收。因贴片广告并不适合B站的“情怀”，他们选择用其他不太影响用户体验的方法来获取广告营收，目前主要以在信息流中穿插广告为主。

在7月举办的bilibili AD TALK推介会上，B站广告营销部总经理王旭透露过B站的广告投放计划，他们分为“高端商场”和“24小时便利店“两个部分。

其中“24小时便利店”的做法是，B站充当广告主与UP主的沟通渠道，广告主可以对UP主单个视频或者是系列节目进行投放。第三季度财报中，B站CEO陈睿也表示他们致力于将基于“UP主”创作的PUGV（Professional User Generated Video）内容生态。

在总运营支出方面，B站第三季度总运营支出为人民币4.536亿元（约合6610万美元），与去年同期相比增长120%。

其中销售和营销支出为人民币1.968亿元（约合2870万美元），与去年同期相比增长163%，这种增长主要是由于与哔哩哔哩应用和品牌有关的渠道和营销支出增长，以及公司旗下移动游戏的促销支出增长及销售和营销员工人数的增加。财报显示，自上市来，B站就在营销上不断发力，相比去年同期1.68亿的营销支出，今年截至9月30日，B站营销已达到4.03亿。

总务和行政支出为人民币1.106亿元（约合1610万美元），研发支出为人民币1.462亿元（约合2130万美元）。

哔哩哔哩第三季度运营亏损为人民币2.590亿元（约合3770万美元），相比之下去年同期的运营亏损为人民币3190万元。而净亏损为人民币2.461亿元（约合3580万美元），与去年同期的净亏损人民币1460万元相比有所扩大。

不仅获得腾讯增持，11月2日，据《财经》报道称，B站卖老股引入阿里巴巴，而具体到投资比例，阿里将持股5%，另外阿里系的基金也将持股5%。

有钱后的B站确实走上了“买买买之路”，一部分是为了减轻购买版权的负担：9月，B站收购拥有三家著名动画公司的Fun-Media 部分股权；并与Discovery达成合作；也合作出品了一些纪录片，如《人生一串》等。

前些天，B站还上线了漫画App，目前拥有《火影忍者》等正版漫画，而此前这些作品的中国区版权为B站的老大哥腾讯所有。

除此，B站还成立了电竞公司，目前已买下英雄联盟LPL、守望先锋OWL等战队席位，增持虚拟偶像“洛天依”所属母公司香港泽立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成为控股股东，还与日本GREE社合作开展手游以及Vtuber（虚拟油管偶像）业务。

梳理下来，电竞、游戏、二次元、漫画、动画......我们可以看出B站想要打造一个多元化娱乐平台的目标，从漫画孵化IP、到将IP动画制作，最后将IP游戏化变现，B站在“买买买”的同时填补了过去他在娱乐生态链的空缺。

在运营指标方面，B站的月活等数据依旧比较乐观，第三季度平均月度活跃用户人数（MAU）达9270万人，与去年同期相比增长了25%，移动月度活跃用户人数达8000万人，与去年同期相比增长了33%。

B站CEO陈睿说B站用户平均使用时长已达到85分钟，财报显示，B站日均视频播放量达到4.5亿次，月均互动数达到11亿次，分别同比增长120%和305%。而在今年11月的乌镇大会中，陈睿在发言中说到，B站82.1%的用户是90后和00后，而中国所有的90后和00后加起来是3.28亿，每四个中国年轻人就有一个人是中国哔哩哔哩的活跃用户。

把握住了Z世代用户的高时长与高留存，这是B站的壁垒之一，或许也是B站获得腾讯与阿里巴巴两位老大哥赏识的最大原因。（本文首发钛媒体，作者/小黄鸡）