网易首页 > 财经频道 > 正文

叫停童装 探路者回归主业遇坎

0
分享至

未标题-2拷贝

11月19日,北京商报记者独家调查发现,位于五道口购物中心的探路者儿童门店已经停业。对此,商场负责人对北京商报记者表示,探路者童装经营遇到问题,因此关闭店铺撤出。此外,阜成门华联商城等部分探路者儿童门店也已停业。虽然停业店铺数量不多,但对于仅有15家童装门店的探路者来说不容乐观。此外,探路者童装天猫旗舰店也已经注销,现已无法访问。业内人士表示,面对童装业务大面积关店的尴尬处境,提出回归主业的探路者,还需谨慎考虑未来童装业务的运营方向,通过销售模式创新、产品创新等措施摆脱困境。

线上线下双失意

在五道口购物中心的探路者儿童门店内,虽然货架上依然摆放着货物,但是店铺灯光已经熄灭,店内导购人员也已经撤离岗位。对此,商场负责人对北京商报记者表示,由于探路者的代理商派克兰帝在经营上出现问题,探路者儿童店铺已经在五道口购物中心撤柜。

随后,北京商报记者在位于阜成门的华联商城了解到,探路者童装店铺已于9月底退出商场。商场相关负责人向记者介绍,“探路者选择关闭店铺撤出商场,是由于童装经营亏损”。

作为国内户外品牌上市第一股,2014年,探路者推出童装品牌TOREAD kids。据接近探路者儿童业务的知情人士透露,探路者将该儿童品牌授权给派克兰帝,生产、推广、渠道等具体品牌运营业务交由派克兰帝负责。实际上,运营探路者童装业务的是北京童创童欣网络科技股份有限公司(以下简称“童创童欣”),童创童欣为派克兰帝品牌的授权运营公司。

上述知情人士透露,本土运动品牌的童装运营大多采用三种模式。一种是以安踏和361°为代表的自营模式,成立童装事业部从零开始;第二种是合作模式,例如卡帕与派克兰帝成立合资公司进行运营;第三种则是以探路者为代表,将品牌授予第三方,并收取一定的授权费用。

在业内人士看来,对于没有涉足过童装业务的探路者而言,将童装业务整体外包给成熟的代运营公司运作,也不失为一种不错的选择。

除线下撤店外,探路者童装淘宝旗舰店也已经消失。据启信宝的资料显示,童创童欣旗下运营两家天猫旗舰店,分别是TOREAD kids天猫旗舰店和派克兰帝童装旗舰店。但北京商报记者访问TOREAD kids天猫旗舰店时,网页显示没有找到相应的店铺信息。

代运营模式折翼

“派克兰帝与探路者签的是十年期合同,每五年会设定一个市场指标。”此前,派克兰帝CEO罗杰凡表示,探路者童装业务将采取独立店方式运营。在2014年探路者与派克兰帝开启合作时,罗杰凡表示,2014年,计划开设100家店铺,2015年,探路者童装店预计开设300-400家。

但是在童装业务交由派克兰帝独立运营后,却并未达到此前派克兰帝的承诺,2017年底探路者收回童装业务授权。2017年年报中披露的数据显示,截至2017年底,探路者线下店铺总数1295家,童装线下店铺仅有79家。

“由于童装业务未能达到理想预期,2017年探路者不得不提前将童装品牌授权收回。”一位不愿具名的业内人士表示。值得注意的是,此次品牌收回,仅发生在派克兰帝被授权后的第三年,距离签订的十年合同期限还有七年时间。

在收回童装业务时,探路者也给出了发展目标: 未来将单独开设童装实体店,并预计2018年探路者童装业务营收突破3亿元。不过,据探路者2018年半年报显示,截至2018年上半年,探路者线下店铺1253家,童装线下店铺仅为15家,比2017年底减少了64家。

“就目前情况,探路者想在2018年实现3亿元的童装营收目标几乎不可能现实。”著名经济学家宋清辉分析称。

“代运营公司所注重的是品牌运营过程中短期可以实现利益,对于品牌孵化、产品研发、渠道改造、消费者体验等方面的投入仍然存在不足。另外,代运营公司的多品牌运营模式很难真正做到单一聚焦探路者童装,这也是探路者童装业务发展不顺的诱因之一。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄如是说。

“探路者童装业务面临的问题,不仅只在代运营模式下的经营状况不佳,更多还在于面对初期户外市场带来的红利,探路者逐渐迷失了方向。谋求多元化发展不断受挫,致使探路者整体品牌力快速下滑。”一位从事服装行业多年的业内人士向北京商报记者表示。

进退两难

童装门店停业,仅是探路者回归主业后遇到的一个挑战,与其此前的辉煌时刻形成鲜明反差。探路者曾被喻为“中国户外用品第一品牌”,成立于1999年,2009年,探路者成功登陆创业板。上市后四五年内,探路者营收和净利润也同比保持两位数的增幅。

探路者步入下滑轨道要追溯到2015年。彼时,探路者不满足于单一的户外用品主业,开始多元化并进,进行了一系列投资并购活动,全面进军旅游及体育领域,初步完成户外用品、旅行服务、大体育三大事业群协同发展的战略布局。但这条多元化之路,反而成了拖累。2016年,探路者户外行业及旅行服务收入出现“双降”;2017年,探路者首次出现亏损。2015-2018年前三季度归属净利润降幅分别达到10.5%、37.13%、151.24%、68.85%。

2017年,探路者创始人王静回归,出任探路者集团董事长兼总裁,并提出回归主业的核心战略。目前探路者也正在进行内部转型调整,将整体业务向潮牌方向发展。在2017年半年报中,探路者表示,各品牌商关闭低效店铺以调整终端数量,更加追求渠道质量,品牌商间的竞争愈加激烈,行业内竞争也进一步加剧。

与此对应的是,国内户外市场竞争逐年加剧。“对于在国产户外品牌中排名前列的探路者而言,如果想在激烈的竞争中留存下来,未来发展还需要在产品价格、品牌影响力以及性能上多下功夫。”一位不愿具名的业内人士表示。

面对胶着的行业竞争,童装是未来的发力点。探路者早在2014年年报中就表示,希望借助派克兰帝在童装运营管理方面的优势推进“探路者”品牌童装业务的开展,填补探路者品牌在儿童户外市场的空白,以实现在户外市场方面大装、童装业务的全覆盖,进而占据更多的市场份额。

程伟雄分析称,“探路者将童装业务收回后,逐步形成两种业务共同发展的格局,对于期望回归主业的探路者而言是一件好事”。

“现在做童装不创新就意味着将要失去市场。”在宋清辉看来,探路者只有通过销售模式创新、产品创新等措施摆脱困境,吸引更多的顾客。

对于探路者童装门店的停业及未来的计划,北京商报记者联系探路者进行采访,但截至发稿对方并未给予回复。

相关推荐
热点推荐

最强百年军工企业:洛克-希德马丁公司到底有多强?

机械学霸
2021-01-19 14:25:50

为什么不建议女性染发?听理发店店员说完,后悔知道得太晚!

宠物小可爱哟
2021-01-19 05:02:41

把50cm仙女管塞入体内的女生,是自虐上瘾吗?

蓝里
2021-01-18 23:27:23

鬼谷子说,身上有这“3个特征”,往往是大富大贵命,十有九准!

河马侃历史
2021-01-19 09:10:04

溯源出问题了?世卫:“零号病人”恐永远找不到……

风萧兮易水寒寒
2021-01-19 12:10:32

美女太热脱光上衣被起诉,结果政府赔了她5万元

健康修身
2021-01-11 00:08:42

GDP增长2.3%未上热搜,胡锡进:引导和管控唱反调来彰显自己的人

征垣之路
2021-01-19 17:05:33

最新:被困矿工已经喝上小米粥,升井通道被堵,仍有10人失联

中国新闻周刊
2021-01-19 19:23:18

这回,蒋万安犯了“大忌”?

每天知守观
2021-01-19 14:05:33

印尼的大国梦,意欲吞并马来西亚、新加坡和文莱,是如何破产的?

世界你好
2021-01-19 09:57:15

2020年汽车“最费油”名单出炉!32款遭点名,款款都是“开不起”!

热血汽车资讯
2021-01-17 01:42:45

陈坤19岁儿子谈恋爱了?女友照片曝光,和“公公”陈坤相处融洽

志华观娱乐
2021-01-18 15:02:11

至少需要100亿支!疫苗瓶全球“告急”?中国企业发力了:年产量可超80亿!

21世纪经济报道
2021-01-19 23:55:58

郑爽人品遭质疑!前任张翰胡彦斌疑早有暗示,分手文案大有文章

贵圈大表叔
2021-01-18 18:01:22

郑爽代孕风波扯出Angelababy,4年前挺7月孕肚照被翻出

八圈传播者
2021-01-18 22:31:36

老照片:80年代的农贸市场,怀念那个年代,啥都是真的

嬴牟左史
2021-01-20 00:35:50

军工迎来大时代!航发动力,会是下一个“宁德时代”?

雪球
2021-01-19 17:40:10

如果没有氢弹,会发生第三次世界大战吗?

钟铭聊科学
2021-01-13 14:43:28

囤积“葱”忙涨价,遭遇全民抵制,抛售无人问津,消费者直言:该

棒奔霸
2021-01-18 15:37:22

林子大了什么鸟都有 烟台女子对跟随其后的男子感到太无语

丁梦桐娱乐厅
2021-01-19 04:44:03
2021-01-20 03:29:02

财经要闻

头条要闻

省纪委书记:云南政治掮客多 有商人打副省级耳光

头条要闻

省纪委书记:云南政治掮客多 有商人打副省级耳光

体育要闻

有反转?德转删除阿拉巴今夏加盟皇马的信息

娱乐要闻

甜度满分!景甜戴飞行帽摆搞怪pose

科技要闻

张小龙最全演讲实录:希望微信一直小而美!

汽车要闻

二三次元来回穿越 大众发布新AR-HUD系统

态度原创

旅游
时尚
本地
房产
军事航空

旅游要闻

古斯古斯 北非四国共同的“国菜”

蕾哈娜拍内衣大片火辣性感 新专辑遥遥无期

本地新闻

想和游戏宅男分手,却发现他是最好男朋友

房产要闻

三亚商办困局:未来人均写字楼面积是深圳9.5倍

军事要闻

沙漠风暴行动30周年:最短暂的大战

×