号外|网易考拉助海外品牌加速入华 进博会签约近200亿元

（原标题：号外|网易考拉助海外品牌加速入华 进博会签约近200亿元）

网易财经10月6日讯 世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会——首届中国国际进口博览会昨日在上海开幕。在此次展会期间，以跨境进口为主的综合性电商平台网易考拉，与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议。同时，网易考拉还与近10家代表性品牌签署战略升级协议。

网易考拉CEO张蕾指出，此次进博会期间完成的巨额采购订单，仅仅是平台未来200亿美金（约1400亿元人民币）全球直采计划的一部分，网易考拉未来将帮助更多的海外优质品牌加速进入中国市场。

丁磊：中国将会是全世界最好的市场

据悉，作为中国跨境电商的杰出代表，网易考拉积极参与到此次进博会的各项议程中。11月6日，其中，网易考拉邀约浙江省政府、商务部相关司局、杭州市政府等领导、澳贸委以及多家海外品牌方的代表和高管，举办“网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛”活动，共同探讨中国跨境电商市场的最新趋势。

在高峰论坛中，网易公司CEO丁磊指出，在未来的十年甚至更长时间内，中国都将会是全世界最好的市场。

在丁磊看来，就目前中国消费市场而言，大家最缺的不是钱也不是消费欲，而是信心。“从外部来看，全球经济整体已经在回暖复苏。从内部看，中国这个市场一向拥有很好的自我调整能力。大家要相信自己，相信市场向上走的能力”。

“中国的消费市场之大、消费人群之多、消费层级之广，超出你的想象。”丁磊指出，中国庞大的人口和国土面积，造就了一个丰富、多层、充满想象力的消费市场。“中国目前还仅仅是消费升级的前期，现阶段我们有2-3亿中产，到2020年预计会超过欧洲总人口。这个人口带来的庞大需求，势必需要全球范围内优质品牌的供给。大环境无法抵挡中国人的升级需求”。

丁磊认为，消费已经是中国经济增长的第一动力，前三季度对GDP的贡献率达到了78%。“中国经济正在从高速增长向高质量发展转变。自2014年以来，国家层面推出了一系列创新举措、政策来支持跨境电商发展。包括现在举办进博会，都是希望用高质量的进口，满足人民的消费升级需求”。

中国跨境电商市场正迎来“黄金窗口期”

丁磊预计，上海进博会的举办，会带来一波进口的红利。“我们判断这个黄金窗口期是未来两到三年，这个时候谁跑得快，谁的机会就大”。

作为网易考拉业务的操盘手，网易考拉CEO张蕾也在此次论坛上指出，国跨境电商市场正迎来“黄金窗口期”，未来2-3年跨境进口贸易将帮助品牌打破原有行业垄断，并重新建立各分类消费者品牌选择的排名心智。“消费者对于跨境进口品牌的选择偏好将会发生变化，跨境平台的品质选品和价格优势将成为消费升级品质消费的风向标”。

据张蕾判断，此前国内消费者主要购买进口奶粉、纸尿裤、免税店奢侈品和高端美妆品牌，而现在已经开始拓展到更多日用品类与高性价比的平价品牌，例如平价护肤品、个人护理、日常保健商品、进口食品、小家电，这极大改善了国内消费者的日常生活品质，同时带动了海外小众特色品牌的快速发展。“海外品牌商迫切需要抓住这一机遇，在中国跨境电商市场寻找强有力的合作伙伴，通过更积极的中国市场策略，改写品牌在全球的竞争格局”。

200亿元“成绩单”闪耀首届进博会

作为全球首次以“进口”为主题的国家级博览会，进口商品的采购额也成为各方关注的焦点，今日网易考拉首次披露的数据显示，在此次进博会期间，网易考拉与110余家全球优质品牌商，签订了近200亿人民币的巨额订单，无论是采购规模还是采购金额上，都位居各大电商平台前列。

对于此次巨额采购的具体细节，网易考拉采购负责人表示，其中既包含了母婴、美妆、保健品等平台热销商品的补充采购，也包含家居、个护等潜力品类的新品采购。

对于上述成绩，张蕾表示，200亿元的采购金额，仅仅是网易考拉近几年高速发展的一个体现。“事实上，自2017年以来，网易考拉就在欧洲、日本和美国等地的招商活动中宣布了大量的采购计划，如果拓展到全球范围来看，未来数年中，网易考拉的全球直采金额将达到200亿美元以上”。

网易考拉“全球品牌最佳合伙人”全面升级

此外，据网易号外了解，在本届进博会期间，网易考拉除积极分享中国跨境电商市场新机遇与新趋势的同时，也在积极推动与全球品牌的合作广度和深度，以实力诠释“全球品牌最佳合伙人”的平台定位。仅在11月6日，网易考拉就先后与a2、澳佳宝、达能、Emart、健合集团、雀巢、Pharmacare、赛诺菲（按品牌首字母排序）等近10家代表性国际知名品牌和集团签订战略升级协议，进一步强化自身在全球高等级供应链方面的优势。

丁磊预计，未来15年，中国需要引进超过30万亿美元和10万亿美元的进口商品和服务。“这意味着，会有越来越多国家和品牌，通过中国跨境电商受益。而网易的战略，就是帮助海外品牌向中国消费者销售商品，帮助更多的优质商品取得成功”。

作为一家以自营为主的跨境电商平台，网易考拉深知正品保障的重要性，而与品牌方的直接合作无疑是最好的解决方案之一。资料显示，自2015年初成立起，网易考拉就将建立全球高等级供应链视为核心布局之一，经过近4年的发展，网易考拉已先后有全球千余家顶级品牌商和供货商建立了深度合作关系。2018年上半年，网易考拉先后与近50家全球知名品牌或集团签订了战略合作协议，推动与品牌方包括商品采购、商品开发、品牌推广等各方面的合作。

“网易不想做中介也不想做房东，我们希望做你的合伙人，带你了解中国，发现中国，帮你分担最难的工作。你唯一要做的，就是生产出好的商品”。丁磊这样诠释了网易考拉和海外品牌的关系。

一直以来，网易考拉在多个场合都被海外品牌方誉为“全球品牌在华最佳合伙人”。网易考拉也致力于通过一站式的服务保障，减轻全球品牌进入中国市场时的风险和担忧。如对于海外品牌方而言，除了大批量的直接采购外，网易考拉还提供了行业最优的付款条件，减轻了品牌方的成本负担；如网易考拉与国际物流巨头的深度合作，以及在中国保税区的领先仓储布局，为海外品牌提供了值得信赖的仓储物流服务，以及更优秀的消费者体验；再比如网易考拉背后的网易集团资源优势和媒介优势，也为海外品牌在中国市场的品牌推广提供了最好的助力。

据网易考拉相关负责人介绍，在此次进博会期间，网易考拉除了公开更多的品牌战略合作外，还公布了未来在仓储物流、产品、以及内容、营销等各方面的最新计划。“未来网易考拉将在2018年104万平米保税区仓储面积的基础上，将保税区仓储面积扩大至180万平米以上，继续夯实跨境电商行业第一的位置；同时，公司还将进一步拓展跨境物流配送的时效性和精确性，预计次日达的全国覆盖面积将达到70%以上”。

（网易财经 陈俊宏cjh6507788@163.com）