青岛海尔全球化：登陆D股剑指欧洲市场

（原标题：青岛海尔登陆D股 剑指欧洲市场）

海尔承认，降低有息负债规模已是当务之急，但不会影响公司的全球化战略。

10月24日下午3时20分，随着法兰克福证券交易所铃声的响起，青岛海尔（600690.SH）正式登陆中欧所D股市场，成为国内首家A+D股企业（D股股票代码：690D）。

公司第一个交易价格为每股1.06欧元，高于每股定价1.05欧元，总募资净额2.78亿欧元（约人民币22.12亿元）。同时，青岛海尔的A股总股数将由原来的60.97亿股，扩大至63.62亿A+D股。

进入欧洲资本市场是青岛海尔全球化战略的重要一环。“通过在德国上市，青岛海尔计划利用中欧两地的资本市场实现资金来源多元化，优化资本结构，扩大投资者基础。”24日，青岛海尔对21世纪经济报道回复称，希望利用德国上市来提升其全球品牌知名度，支持其业务战略和全球部署，特别是在欧洲家电市场的进一步扩张。

近年来，借助大量海外收购，海尔已形成包括海尔Hair、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝Casarte、统帅Leader六大家电品牌的全球化布局，但同时背上日益繁重的债务包袱。

作为最早登陆中国资本市场的家电集团，如今的海尔在营收和市值上都落后于竞争对手美的、格力，在内积极推行“人单合一”、互联网转型，对外不断巨资收购、加快推进全球化的海尔如何击破越滚越大的债务雪球？面对愈发激烈的市场竞争，曾经的白电一哥又将如何扭转乾坤？

登陆D股

据中欧所定义，D股特指中国境内注册的股份有限公司在中欧所D股市场上市的股票。要在D股发行的企业需具备以下几个特点：优质蓝筹上市公司、具有清晰的国际化战略思路、在欧洲已有或计划进行业务布局、属于先进制造业企业或“一带一路”倡议相关企业，重视分红和公司信息披露质量高等。

作为第一个“吃螃蟹的人”，海尔在D股市场相当“受捧”。新股认购第一天已实现全覆盖，长线基金认购比例高达65%，对冲基金占34%。上市首天，成功售出3.0475亿股，包括基础发售股份2.65亿股与超额配售股份3975万股。超额配股权未行使前，总募资净额2.78亿欧元（约人民币22.12亿元）；超额配股权全部行使后，额外募集所得净额约4174万欧元（约人民币3.32亿元）。

不过，这一佳绩的背后，海尔也陷入了“低价上市”的质疑。据悉，海尔境外发行区间（1-1.5欧元）价格最高只有12元，低于国内A股25%的价格，以目前海尔A股13.26元来计算的话，理论上还有10%的下行空间。

因此，在10月15日公布发行区间当天，青岛海尔股价应声大跌，市值一天蒸发了80亿元。对此，青岛海尔对21世纪经济报道解释称，“在境外市场的IPO过程中，折让是常见的做法。”

海尔方面举例称，104家A+H股两地上市公司中，有超过一半公司的H股股价较其A股股价有40%以上的折让，“像近期港股上市的一家A+H公司，上市折让已经超过了50%，这说明这是个惯例。另外，这次发行量不大，只占到总发行量的4%，对A股稀释不大。”

该公司认为，定价在1.05欧元，是一次非常成功的发行和定价。“一方面，我们在D股市场的发行价格折扣已经较相对成熟并运作多年的H股的平均折让更窄，另一方面，我们成功的吸引到了欧洲最主要的长线和机构投资者参与到认购中来。”海尔方面认为，公司目前已经有了一个非常好的开局，未来随着欧洲投资者更加深入和长期的了解，相信海尔的投资价值将会进一步被认可。

剑指欧洲

对于海尔来说，相比起A股800多亿元市值，每股13.29元的价格，D股每股1.05欧元的发行价，约32亿元的融资总额可谓杯水车薪，其意图弥补欧洲短板、稳坐全球家电老大宝座的野心却跃然纸上。

“本次发行所募集资金将部分用于意大利Candy的收购，剩余大部分将用于支持我们欧洲业务的发展和运营。”海尔方面表示，希望进一步深化公司在欧洲业务的发展，具体计划包括：以欧洲市场为重点，使用募集资金扩大智能家电的产能；扩展以欧洲市场为主的营销渠道；提高海尔品牌的知名度；提升研发能力及考虑收购欧洲本地品牌等。

9月28日晚，海尔发布公告确认，拟通过境外全资子公司海尔欧洲支付4.75亿欧元（约人民币38.05亿元）收购意大利家电制造商Candy100%股权。这是继2016年收购美国GEA后，海尔在海外的再次大手笔布局。交易完成后，海尔欧洲总部将设立在意大利布鲁吉里奥。

近年来，借助多起海外收购，海尔把业务拓展至日本、亚太地区、澳大利亚、非洲、美洲，但在欧洲却势力单薄，难敌博西、伊莱克斯等对手，因此无论是D股上市还是收购意大利Candy公司无一不彰显海尔要攻下欧洲的决心。

海尔在D股招股书中披露，“未来会以收购欧洲市场的本土品牌为主，并把目光放在拥有研发能力且覆盖全球市场的对象上。”据海尔公告，今明两年海尔用于国内外工厂建设及物流投入等购建长期资产用途的资本开支规模将分别超过90亿元和70亿元。

欧睿国际（Euromonitor）公布大型零售商的零售销售数据显示，青岛海尔在2017年全球零售额方面的市场份额为13.3%，并连续第七年蝉联全球最畅销家电公司。不过，这并不代表每一个收购回来的品牌都表现优秀。

海尔最早从三洋电机旗下收购回来的白电品牌AQUA，目前业务进展缓慢，曾被寄予厚望的新西兰高端家电品牌斐雪派克，因业绩不理想至今未注入上市公司。而当下表现最强劲的GEA，也深受中美贸易战、人民币贬值与美国家电市场天花板等问题的困扰。

2017年，海尔营收1592.54亿元，海外收入674亿元，占总收入的42%，当中有459亿元是GEA所贡献。若剥离GEA，海尔海外收入仅为215亿元。同期，格力、美的的海外收入分别为185亿元和769亿元（去除库卡后）。

频繁的收购也给海尔带来巨大债务压力。10月23日，海尔就发行30亿元可转债给证监会的回复中披露，截至今年6月，海尔负债率为67.86%，有息负债与息税折旧摊销前利润的比例为4.63，显著高于行业平均水平，超过或接近银行等金融机构评估财务风险状况的警戒水平。

海尔承认，降低有息负债规模已是当务之急，但不会影响公司的全球化战略。“全球化是海尔未来增长战略的核心，可大大减低我们对单一市场的依赖。”海尔方面表示，将继续扩大全球业务，加强在欧洲的业务，并通过技术创新和新产品开发继续提升海尔品牌价值。