短视频创作者、papitube联合创始人papi酱（姜逸磊）在出席2018夏季达沃斯论坛时接受了新鲜小只的专访。
从一名短视频网红博主到papitube的联合创始人，papi酱如何看待行业的发展现状？短视频的商业化有多大想象空间？面对更短的媒体表现形式，短视频创业者该如何把握机会，实现更好地发展？
如今，短视频创业依旧热潮不减，资本、机构、平台、创作者密集进入短视频MCN领域。MCN这一概念来源于国外，基于YouTube的发展，很多普通网友有机会通过视频出名，把众多普通的视频作者集合在一起，就成为了多频道网络，即Multi-Channel Network，缩写为MCN。
“如今，很多平台在政策上对MCN机构有很大的扶持，再加上资本的助推作用，国内MCN在数量上有很大的增长。”papi酱说。
MCN的逻辑，简而言之是平台+IP+内容+渠道+运营。与单打独斗的短视频账号相比，MCN可以更加专业地进行内容创作，更快速地覆盖各个垂直品类，更好地满足广告商业需求，并寄希望于在不同账号之间形成联动效应。
然而，国内平台生态复杂且分散、内容生产者仍处于初级阶段、用户的内容消费特点变化迅速，这些特点让中国的MCN无法直接移植国外的经验。对此，papi酱表示，“国内外很多平台的属性其实是完全不一样的，这也造成了国内MCN机构和国外MCN机构发展模式的不同，从2016年到现在，我们已经摸索出一条符合国内现状、适合MCN发展的道路。”
如今，papitube已经成立两年多，签约了70余位短视频博主，实现了整体盈利。据papi酱介绍，博主在前期的商业模式主要以广告为主，到了后期会根据内容的特点以及个人发展趋势，可能引进电商模式。
广告是目前短视频最可靠的收入来源，外界往往质疑短视频的变现模式受限，对于短视频的商业化前景，papi酱很乐观，“很多行业的变现方式其实只有几种，就短视频来说，相对有很多种变现的模式，比如接广告、做个人品牌、做电商、知识付费，甚至做线下实体，这些都是有想象空间的，这一切都基于博主本身，博主的发展空间决定了之后变现的可能。”
2016年4月，papi酱第一次拍卖视频贴片广告，最终以2200万元成交，创下了短视频领域商业广告的纪录。如今，抖音、快手横空出世，每天能生产出海量的、15秒时长的短视频。
一个最直观的变化是，短视频越来越短了，同时，这种媒体形式的变化也在不停地改变消费者的习惯。
在papi酱看来，好的内容并不是由时长决定的，“从原来的3至5分钟短视频到现在15秒至30秒的抖音、微视，这些内容丰富了整个UGC市场，给网民更多样化的选择，随着互联网的发展，未来可能会更多样化。从内容的角度出发，不管媒介怎么变，把握住内容的核心要务才能在每个地方站稳脚跟。”
短视频不同于电视节目，不需要很高的制作门槛。要做成一档短视频，内容丰富好看、更新频率稳定是必要条件，在此基础上再通过风格化、人格化和观众达到共鸣，形成核心竞争力。
papi酱走红后，众多创业者涌入短视频领域，行业竞争愈发激烈。2018年初，短视频平台美拍和咨询公司易观共同发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》统计数据显示，2017年短视频MCN市场规模为1700家，2018年预计达到3300家。
如何打造一款成功的短视频节目，papi酱也给出了一些关键要素：“最重要的是内容好，选题、题材、表演、台词、剪辑、与观众的共鸣度等，需要各方面的因素综合到一起，才有可能成功，最后再加一点点运气。”
（郭瑞超 guoruichao@corp.netease.com）
本文来源：新鲜小只
作者：郭瑞超
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