演出消费升级 三四线城市票房激增

（原标题：演出消费升级 三四线城市票房激增）

暑期档演出市场消费增速，7日结束的贵州遵义张学友演唱会4万坐席全满，自2016年10月以来，张学友内地128场巡演大麦网票务总代率达98%。而在易烊千玺演唱会场外，可见观众“年轻化”，据大麦网数据显示，演唱会品类10个用户中至少有3位是95后。

上周末，连续两场的华晨宇“火星”演唱会在北京鸟巢落下帷幕。作为当下华语乐坛最优秀的新生代歌手之一，华晨宇在两天之中共吸引近20万观众来到，现场观演，整个鸟巢座无虚席。不过，这并不是近期唯一火爆的演出场次——五月天“人生无限公司”演唱会、张杰2018未·LIVE演唱会、“A Classic Tour学友·经典”演唱会、舞台剧《战马》以及2018年乌镇戏剧节、“世界妙物纪音乐节”等项目的成功举办，无不显示随着文娱市场整体的提振升级，现场娱乐消费在今年暑期档呈现出了更加明显的上升趋势。

9月9日，大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》(以下简称报告)，数据显示，2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于2016年的469.22亿元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分账)176.85亿元，占到了36%的份额，较2016年提升5.2%。同时，在今年6月1日至8月31日整个繁荣的暑期档演出市场中，大麦网在售演出项目已占据整个演出行业线上在售项目90%以上，服务观演用户220万人次，覆盖全国281个城市，其中包含话剧、歌剧、音乐会、演唱会、曲苑杂坛、度假休闲、舞蹈芭蕾、体育赛事等多个品类。新京报据报告的数据，解析现场娱乐消费的行业现状根源与未来发展趋势。

现 状

女性消费者占六成，95后消费升级提升最快

中国现场娱乐消费市场格局中，男性几乎一直占主导地位，但近年来高学历、高收入女性的消费需求日渐提升。据报告显示，中国现场娱乐观演人群中女性占比已达61%，远高于男性的39%，尤其在话剧、歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中，女性用户更是高达64%，票房贡献度几乎是男性的2倍；在受教育程度方面，剧场观众本科及以上学历占比高达93%；而消费年龄层显示，95后现场娱乐消费升级提速最快，尤其在演唱会品类上，每10个观演用户中占3个。

这种情况的出现，离不开市场上多样化的演出选择及背后的精准营销。纵观整个暑期档，除传统体育与演唱会类目外，舞台剧《小猪佩奇》中文版全国巡演、舞台剧《战马》中文版北京驻演、2018ChinaJoy、世界妙物纪音乐节、2018年乌镇戏剧节、88会员年度群星盛典、淘宝造物节等多种多样的优质演出内容，不断丰富着线下文娱市场，引领用户消费升级。以大麦网为代表的票务公司，一方面加速对周杰伦、张学友等头部演出的深度布局，增强自身项目宣发及商业化能力，同时也对优质戏剧和亲子垂直类内容充分发挥自身的生态资源与宣发优势，为其量身定制营销方案，这无疑能够帮助项目挖掘并触达更多潜在目标用户。