港媒称，中国女性正在越来越多地与聚拢式胸罩说再见——并且正在重塑世界上最重要的内衣市场之一。
据香港《南华早报》网站9月6日报道，感觉舒适成为王道。性感不再等同于乳沟。这种观念的转变是对引领时尚的西方市场上的某种已有趋势的追赶，并且正在中国创造出机遇：大批国内初创企业纷纷把目光瞄准偏爱更柔软、无钢丝、无缝和舒适型胸罩的女性。全球性品牌也留意到了这一点。
欧晰析战略咨询公司合伙人帕斯卡尔·马丁在谈到中国时说：“年青一代是这个市场的推动力。年轻女性对全球趋势和品牌的无法满足的好奇心，加上她们强大的消费能力，使得她们成为内衣品牌非常有吸引力的目标顾客。”
据弗罗斯特—沙利文咨询公司称，预计2022年底，中国的内衣市场总体规模预计将从2017年的434.2亿美元增至646.9亿美元。包括北京、上海、广州和深圳在内的一线城市是推动内衣销售的主要力量，占到全国总销售额的30%以上。
根据第一财经商业数据中心和阿里巴巴集团旗下B2C在线零售平台天猫的报告，去年中国的无钢丝胸罩——“运动休闲”时装的一部分——的销量激增了70%。居住在香港的印尼服装设计师佩吉·马琳·林说：“舒适和布料对我来说非常重要。”她说自己已经不再穿钢圈胸罩了。
她说：“现在就连我十几岁的女儿也跟着我学了。她喜欢无钢圈的舒适型胸罩，因为她觉得这些带花边的胸罩很好看。它们看起来也比铁圈胸罩更自然。”
弗罗斯特—沙利文咨询公司大中华区总裁尼尔·王（音）说：“中国对运动休闲胸罩的需求将继续增加，并将成为市场上一个引领潮流的品种。”
报道称，中国棉质内衣品牌“内外”是唯一一家与维多利亚的秘密和德国黛安芬等全球品牌一道跻身天猫十大内衣销售品牌的国内初创企业。“内外”创始人刘小璐在接受采访时说：“我想创造一个不给女性身体造成扭曲、压抑或侵害的品牌。相反，它让她们感到舒适和快乐，我认为这是一种更高形式的性感。”
报道称，其他中国品牌包括成立仅一年的初创企业Dare One。该公司创始人兼首席执行官刘健说：“满足自己的需求而不是取悦他人，无疑是当今女性消费者中出现的一个趋势。”刘健是奢侈品零售业的资深从业者，曾为杜嘉班纳和加尔文·克莱因内衣公司的中国办事处工作过。他说，中国消费者对自己的需求越来越清楚，他们青睐时尚、舒适和多用途的产品。刘健说，Dare One品牌最畅销的产品系列是无钢丝胸罩和三角形胸罩。
报道指出，全球性品牌也在利用中国市场的变化，其中包括美国鹰和卡尔文·克莱因公司，这两个品牌都是生产简约运动型内衣的老手。美国鹰服装公司的Aerie内衣系列采用了“真实的你才性感”的口号，成为追求内衣的简单舒适的全球性潮流的一个范例。
弗罗斯特—沙利文咨询公司的尼尔·王指出：“中国内衣行业有3000多个品牌，市场处于轻度碎片化状态，前五大品牌拥有的市场份额不足10%。”分析师们称，中国内衣市场还谈不上是外国与国内品牌、线上与线下平台之间的战场，在这个市场取得成功的关键是创造出能够满足需求的产品。（编译/曹卫国）
本文来源：参考消息网
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