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社交战场现波澜:张小龙的克制造就了子弹短信的爆发

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(原标题:社交战场再现波澜:张小龙的克制造就了子弹短信的爆发)

虽然近期滴滴顺风车的社交属性备受外界质疑,但社交依然是移动互联网最重要的战场,也是互联网巨头最为看重的根据地,不管是阿里、百度还是小米都曾经试图向腾讯的社交帝国发起冲击,只不过无一成功。

于是罗永浩和“子弹短信”直插腾讯腹地,成为社交战场上的最大黑马事件。8月20日锤子科技再次推出今年的新产品坚果Pro 2s,但这款手机并未成为发布会上的焦点,反而是一款名为“子弹短信”的社交产品被意外推到台前。在正式上线仅4天后,子弹短信就收割了400万注册用户,并在一周时间内完成1.5亿元的A轮融资,证明社交场景仍然是最受投资者青睐的领域。

子弹短信的爆红,某种程度上反映出社交产品领域过于“荒芜”的一次供给侧改革。由于微信长期的一家独大,陌陌、钉钉、探探等社交和IM产品不得不得寻找细分场景切入,但这一次子弹短信的目标人群却是面向所有人群,这被视作为对微信发起的最大挑战。

但尴尬的是,下载了子弹短信的用户发现,自己身边注册子弹短信的朋友并不多,最终只能选择放弃或者在微信朋友圈上公布自己的子弹号。是昙花一现还是“微信杀手”?这一次罗永浩交出的答卷或许比锤子手机更有看头。

子弹炸裂

虽然硬件上与友商相比并不占优,但锤子科技的最大特点是软件上的创新,这一基因在子弹短信上亦有体现。

与微信相比,子弹短信最大的特点是语音信息的处理。在子弹短信上,如果用户给好友发送语音信息,对方会同时收到语音和文字转录。这样,即使在不方便听语音的情况下对方依然可以直接看文字,子弹短信在声音嘈杂等不便听语音信息的场景下提升了沟通效率。

这一点恰恰是目前微信备受诟病的。一方面,微信上的语音信息转录文字效果不佳,子弹短信采用科大讯飞的转录技术,正确率可高达97%;另一方面,微信上的语音信息不能拖动进度,只能重新再听,这也影响了沟通效率。

在罗永浩的个人影响力推动下,子弹短信五天以来持续霸占App Store免费榜前列。快如科技公布的数据显示,子弹短信的下载量急升,8月30日注册用户数量已经达到400万。

这款现象级的社交产品也迅速得到投资者的青睐。发布会仅过一周后,快如科技就宣布完成A轮1.5亿元人民币融资,投资方分别是成为资本和高榕资本等。此外,罗永浩还透露腾讯战投部已经在接触快如科技,希望对此进行入股。

时代周报记者查阅工商资料显示,子弹短信的运营主体是“北京快如科技有限公司”,注册时间是今年5月2日,公司法人是原锤子科技研发总监张霁,联合创始人兼产品负责人郝浠杰曾是锤子科技的产品高级经理。在快如科技里,锤子科技拥有一定比例的股权,可以认为是锤子科技的内部孵化项目。

罗永浩VS张小龙

罗永浩的站台是子弹短信得到爆发式增长的主要原因,不过单纯拿下这400万用户,并不足以让子弹短信打赢微信。目前微信的月活跃用户已经超过10亿,是全球仅次于Facebook的第二大社交产品,用马化腾的话来形容,只要是有中国人的地方就有微信。

但恰恰是微信的长期垄断,子弹短信的出现被首批原始用户标榜为打破微信垄断的新产品——对于一些用户长期吐槽的产品问题,微信团队的改进动作缓慢,张小龙的克制反而造就了子弹短信的爆发。

但仅仅是语音实时转录文字这一功能,子弹短信恐怕难以让微信用户出现大规模迁出。为了增加用户粘性,子弹短信选择接入腾讯新闻(目前已被移除)和今日头条等资讯类内容,却没有推出类似“朋友圈”的功能,这一点让人感到惊讶。

三节课创始人黄有璨认为,子弹短信只是在交互层面上有一些创新,但是作为一款即时性社交产品,它的底层产品逻辑上其实都没有什么变化的,所以产品能否支撑留存、能不能提供足够的新体验都是问题。

对此,快如科技联合创始人郝浠杰表示,子弹短信计划未来一周至少更新两个版本,而且面对微信潜在的封杀可能,公司需要为子弹短信尽快找到其他的推广渠道。罗永浩透露,支付宝可能很快将接入子弹短信,以实现发红包的功能,这一举动也有站队阿里的嫌疑。

从2013年推出5.0版本后,试图挑战微信的产品层出不穷,例如阿里内部孵化的社交产品“来往”,以及在冲击熟人社交失败后、团队转而开发出专门针对办公场景的IM产品“钉钉”,都是微信的主要挑战者。此外,针对陌生人社交的陌陌和探探,也在微信的压制下走出自己的路线,实现过亿用户的规模。

不过,这些挑战者的战略目标明确,最主要的方向依然是避开微信锋芒和抓住微信漏洞发起进攻,而子弹短信在没有明确场景下突破微信围剿将是一大看点。

编辑:黄昌成

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